國民老牌永和豆漿近日深陷輿論風波，旗下一家高粉絲授權帶貨賬號，摒棄產品內容深耕，長期依靠擦邊吸睛劇情引流賣貨，違和的營銷方式遭到大量網友詬病，話題迅速洗版網路。
據了解，涉事抖音賬號為「永和豆漿沖飲旗艦店」，累計粉絲超400萬，遠超品牌官方旗艦店。該賬號由第三方貿易公司運營，僅獲得永和豆漿供貨授權，與品牌母公司無股權隸屬關係，屬於品牌外部授權分銷賬號。
其帶貨影片套路高度同質化，影片前半段主打曖昧氛圍、潮流吸睛穿搭等無關橋段，內容與豆漿飲品毫無關聯，純粹依靠爭議畫面提升播放數據。在博取用戶停留觀看後，影片末尾生硬植入產品促銷資訊，以優惠套餐刺激下單，本末倒置的流量打法引發廣泛質疑。
輿情發酵後，涉事賬號火速下架全部爭議影片。永和豆漿官方發布回應，已針對授權賬號亂象開展全面排查，為不當內容帶來的不良影響致歉，並宣布收緊全平台授權賬號監管，升級內容審核標準，杜絕低俗蹭流量的營銷行為。
明明是平價國民老品牌，卻被授權賬號用擦邊劇情博流量，你覺得這種為了帶貨無底線蹭熱度的行為，真的值得嗎?品牌放任第三方賬號亂營銷，到底是流量糊塗還是監管失職?
