曾幾何時，在全球XR圈乃至科技圈裡，最備受關注的產品莫過於蘋果Vision Pro。這款產品被外界認為是自iPhone以來蘋果發布的最具創新的硬體產品。
伴隨著上市時間的拉長，關於蘋果Vision Pro銷量火爆的消息也逐漸沉寂；市面消息轉而走向了蘋果Vision Pro市場需求量下降、中國市場首銷「遇冷」、二手市場大幅折價等。
事實上，以蘋果手機而言，在正式發售後，往往熱度會持續幾個月時間，甚至時間更長。但是，蘋果Vision Pro自美國上市到今天也不過才4個月多些時間，市面就頻頻傳出不利好消息。
這個被蘋果給予厚望的Vision Pro究竟能否引領、定義空間計算時代，還有待時間檢驗。此前，業內人士一度看好Vision Pro將會激發XR行業的活力，大大拉動市場需求，但是現在也被普遍認為他的拉動作用有限。
而最近關於蘋果新頭顯的消息再次喧囂塵上。外媒消息稱，蘋果暫停Vision Pro後續產品研發，轉向在2025年底發布更便宜的機型。
01.蘋果高端頭顯按下「暫停鍵」？
近日，外媒《The Information》報道顯示，面對Vision Pro銷售放緩的局勢，蘋果已決定暫停Vision Pro後續產品的研發工作，轉而集中資源於開發一款功能精簡的平價版Vision頭顯，並計劃在2025年底前將這款產品推向市場。
今年2月，Vision Pro在美國開啟銷售後，一度掀起購買熱潮。外媒報道表示，在開放預購10日後，已銷售超20萬部。不過，隨著時間線拉長，購買熱潮過後，蘋果Vision Pro銷量並未呈現出持續良好的狀態。
面對起售價3499美元的Vision Pro，當時很多網友表示，價格高、新鮮感過後使用頻率降低等。例如，此前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
Mark Gurman舉例稱，在他拿到蘋果Vision Pro的頭幾個月里，自己每天都會使用（有時一天幾次），但現在已經減少到每周一到兩次。
另外，今年5月，外媒報道稱，某二手交易平台表示，已有超過4000台Vision Pro被私人賣家標註為「全新」，而售價均低3180美元。另外，受一些因素影響，這些低價全新Vision Pro頭顯的真實數量可能不到4000個。但無論如何，民間的Vision Pro庫存確實非常多。
這一現象在科技圈內引起了廣泛討論，一些早期購買者對此感到失望，認為蘋果的高定價策略使得他們購買的產品迅速貶值等。
而在國內，近期多方消息顯示，近日，市面傳來蘋果Vision Pro國行版預售並未引發購買熱潮，而是遇冷的消息。此前有消息指出，在預售幾天後，北京、上海、鄭州、南京等多地的蘋果Apple Store零售店顯示Vision Pro可在發售日當天提貨。
據了解，蘋果Vision Pro國行版256GB版29999元，512GB版31499元，1TB版32999元。產品已於6月14日開啟預售，6月28日在中國大陸市場正式開售。儘管 Vision Pro 在技術上有著諸多亮點，但高昂的價格和實用性問題成為了其市場拓展的瓶頸。面對起售價3萬元的蘋果Vision Pro國行版，不少網友表示，太貴、沒用。
或許蘋果Vision Pro銷量放緩的因素有很多種，但是價格高、設備沉重、不像智慧型手機一樣實用、內容生態量少等都是重要的因素。或許這也是平價版蘋果頭顯誕生的重要因素。
市面消息指出，平價版Vision Pro或將會保留Vision Pro的高解析度顯示組件，去掉一些不必要的功能以降低重量，可以讓整機重量下降三分之一。同時，產品定價將瞄準高端iPhone的價格區間，預計在1500美元至2500美元之間。
02.平價版Vision Pro會有競爭力嗎？
其實不難發現，相較於其他一些品牌產品，蘋果產品定價往往高出不少。在頭顯領域，平價版蘋果頭顯會取得競爭優勢嗎？
首先來看，平價版Vision Pro售價似乎也不低，按照市面指出的1500美元-2500美元算的話的Meta Quest 3不香嗎？
此前Meta老闆祖克柏曾表示，他最初預計Quest對大多數人來說更有價值，因為它比3500美元的Vision Pro「便宜七倍」。然而，在測試了競爭對手的產品後，他得出的結論是Quest「是更好的產品」。
此外，似乎平價版Quest 3也被Meta提上了日程。此前，Meta或許不小心透露了其下一款頭顯的名稱——Quest 3S。外媒消息稱，多個Quest官方應用列出了對「Meta Quest 3S、Meta Quest 3、Meta Quest Pro 和 Meta Quest 2」的支持。這或許預示著，Quest 3S正在測試準備中，發布時間已經臨近。
儘管Meta官方尚未公布任何相關資訊，但據知名爆料人Lunayian透露，Meta Quest 3S將搭載與Meta Quest 2相同的高通驍龍XR2 Gen 3晶片，並且有望配備雙4MP RGB攝像頭，支持18PPD混合現實技術。儘管傳感器布置與Quest 3有所不同，但其規格與Quest 3相匹配，為用戶提供豐富的VR體驗。
在顯示效果上，Quest 3S的單眼解析度僅為1832x1920像素，這與Quest 2的解析度保持一致，卻遠低於Quest 3的2064x2208像素。Quest 3的445 ppi解析度提升曾是其主要升級亮點之一，但Quest 3S在這方面並未做出相應提升等。
而早在今年3月，市面就傳出關於Quest 3S的消息，而Quest 3S也是被視作Quest 3的平價版本。相較於Quest 3 499美元的價格，業內預測，Quest 3S價格或會在300美金左右。
除了Meta外，關於PICO新頭顯的消息也頻頻傳來。不久前，一份名為「Pico A9210」的頭顯新品跑分圖在網路上流傳開來。而該產品被業內視作極有可能是PICO新品PICO 4S，或配備了高達12GB的RAM。業內普遍預測，這款產品或將在今年下半年發布。而最新消息顯示，PICO 4S可能已獲得韓國監管機構認證，暗示即將上市。
另一方面，當下智能眼鏡、AR眼鏡市場也在強勢崛起，來勢洶洶。例如，Ray-Ban Meta智能眼鏡第三方預估已經賣出了100萬台。與此同時，Meta預告了其下一個主要產品，即首款AR眼鏡。
Meta方面表示，Quest 3提供了引人入勝的混合現實體驗，讓用戶完全沉浸式地與物理世界以及數字內容同時互動，雷朋Meta智能眼鏡則讓用戶享受到MetaAI的實用性和娛樂性，而AR眼鏡將融合這兩種技術路徑，實現「兩全其美」。
也就是說，蘋果未來要是做平價版頭顯的話，不僅要面臨價格具備極具優勢的Quest、PICO等產品競爭，甚至還要面臨XR領域中AR眼鏡帶來的競爭。未來，相對於其他品牌定價而言，若仍是價格高出許多的平價版Vision Pro在C端市場能走的通嗎？
