微軟旗下遊戲品牌Xbox近日再次成為輿論焦點。繼一年內兩次上調Xbox Series主機售價後，微軟又將Xbox Game Pass訂閱服務價格上調約50%，引發廣泛批評。
儘管微軟正積極推動「無硬體生態」，強調玩家可在任何設備上暢玩旗下作品，但其最新的宣傳方式卻引起了玩家強烈不滿，被指「極度反消費者」。
有Reddit用戶發現，Xbox在宣傳科樂美恐怖新作《沉默之丘f》時，於廣告下方標註了一行說明：「購買後僅獲得該遊戲的使用許可，而非完整所有權。」
雖然從法律層面來看，大多數數字版遊戲的確屬於「許可使用」而非「完全擁有」，但Xbox此舉仍屬首次有公司在自家平台上如此明確地公開標註，被玩家形容為「極其奇怪的營銷方式」。
一位網友評論稱：「如果玩家早知道我們買的只是許可，也許就不會那麼輕易接受實體版遊戲的消亡。」 許多留言對這種現實與行業現狀表示憤怒，認為這正反映出數字時代遊戲所有權的危機。
儘管部分用戶認為微軟「只是如實告知」，但更多人質疑現有法律體系為何允許消費者花錢卻無法真正「擁有」產品。
與此同時，坊間傳言微軟計劃推出帶廣告的「免費雲遊戲服務」，以此增加收入來源，這一消息同樣引發玩家反感。再加上近期有關微軟新一輪裁員的傳聞，外界普遍認為Xbox在公關層面的形象正持續惡化。
