1月9日，據行業消息人士透露，蘋果已基本暫停對其高端頭顯Vision Pro的產業端維護，並大幅削減產量，這被視為該產品在市場中遭遇挑戰的明確信號。
此前，彭博社知名記者馬克·古爾曼曾披露，售價高達3499美元的Vision Pro雖融合了前沿技術，但因其重量、價格及內容生態的短板，在蘋果內部被私下評價為「過度工程化」的產物。另有報道稱，蘋果原計劃於2027年推出的輕量平價版頭顯項目（代號N100）已被擱置，團隊資源已轉向眼鏡類項目。
這一調整與整個硬體市場的風向變化同步。當前，亞馬遜、谷歌等科技巨頭正競相布局下一代AI硬體。OpenAI甚至邀請前蘋果設計靈魂人物喬尼·艾維共同開發全新設備。市場研究機構Omdia預測，全球AI眼鏡出貨量將在2025年迎來158%的爆發式增長，並於2030年達到3500萬台規模。天風證券分析師郭明錤預測，憑藉蘋果的入局推動，此類智能眼鏡的市場規模在2027年有望突破千萬台級別。
面對競爭，蘋果正積極調整戰略。其核心舉措之一在於押注新一代Siri的升級，計劃最早於明年3月推出，旨在將其打造為統一驅動未來眼鏡、音箱、顯示器等多款新設備的關鍵智能中樞。
