流浪地球電影賺的口碑，被周邊廠商用來割了一波韭菜
評論：
《上海堡壘》堵上了科幻電影的門，賽凡堵上了科幻電影周邊的門，他們都有光明的未來。
今年春節檔，《流浪地球2》以過硬的工業水準與非凡的電影質量，贏了個滿堂彩。超過四十億的票房挺進了中國電影票房榜前十，成為這個榜單上唯二的兩部科幻電影之一——另一部是《流浪地球》。
這是個很奇妙的IP。單以電影本身的製作來看，它是個當代中國電影的工業奇觀，如果你關注它所帶來的票房回報，你又會覺得它是一個不折不扣的票房神話。而事實上，還有個很有趣的，由《流浪地球2》所帶來的非凡影響——電影周邊商品的商業奇蹟。
談到中國電影的商業周邊，絕大部分觀眾的印象，應該就是沒有印象。
雖然此前不乏有電影推出過周邊產品，但無一例外地都被淹沒在了網際網路的資訊流中。在我們的電影產業發展的這幾十年來，周邊商品衍生從來都不是條可以被論述的商業道路。直到《流浪地球2》的出現，以一種極為誇張的方式，將電影周邊商品的可能性，帶到了大眾面前。
今年一月，以賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團等多個周邊廠商，都在淘寶「造點新貨」平台發起的《流浪地球2》周邊眾籌。
其中，從《流浪地球》第一部開始就與IP方合作的「賽凡」成績最為傑出。開啟眾籌僅一分鐘就達成了預定的10萬元目標，八天時間就突破了一個億的「小目標」，遠遠超出產能的訂單讓他們不得不提前大半個月終止眾籌計劃，整個眾籌計劃持續時間不過九天，最終眾籌金額接近1.2億，直接突破國內電影周邊產業歷史記錄，B財團賣高達都不敢說能這麼賣。
這場盛大的眾籌，毫無疑問是一次「流浪地球」這個IP在電影之外的又一次成功。觀眾對這一IP的熱情與支持，也在2023年的上半年，鑄就了一段史無前例的佳話。
可惜的是，這段史無前例的佳話在短短半年後就變成了一次「半場開香檳」。「賽凡」製作的第一批「數字生命卡」U盤，全方位無死角地徹底翻車了。
從五月底開始，就陸續有消費者在各大社交媒體上貼出了自己收到的劣質U盤，它以各種花樣，詮釋了為何大眾認為「周邊就是割粉絲韭菜」。
作為一個U盤，能做的事情就只有存儲數據，連數據都不能存儲，你怎麼成為「數字生命」？
然而，「數字生命卡」在這方面的性能著實不敢恭維。號稱是USB3.0的接口，結果持續讀寫速度最高都只有八十多MB，連百都破不了——現在技術比較出色的廠商基本200MB每秒，你加點錢他們還能給你整出讀寫速度上千MB每秒的產品。這速度用來拷個大點的影片都遭不住，仿佛它接口上的藍色是為了好看才塗上去的，「數字生命」真要靠這玩意上傳估計真得完蛋。
而且，這個速度還非常不穩定。數據傳輸速度經常掉到個位數，在傳輸「大」文件——超過8個G——的情況下，還會出現斷連的情況。這放在「數字生命」領域，如果數據傳輸到一半斷了，不知道是否應當將之稱為「賽博截肢」。
不僅全新狀態下的使用體驗不行，這款「數字生命卡」在經過測試後還被發現在可使用年限上也非常吃緊。
B站有位名為「小飛機DIY」的UP主，在拿到「數字生命卡」之後做了一次「老化模擬測試」，有幾分對應電影劇情的整活意味。
由於在開箱過程中這位UP主已經被「數字生命卡」過於「高超」的質量嚇到了，他很保守地將「老化」時間定在了1到2年。但測試結果還是毫不意外地出意外了，所有測試數據全都讀取失敗——且不是個例，他準備的所有「數字生命卡」在「老化模擬」之後，全都失效了。
這也就意味著「數字生命卡」不僅在上傳過程中容易出現「賽博截肢」乃至「賽博半身不遂」的問題，在保存一定時間之後——比如一兩年——還容易出現數據丟失的問題，直接完善了「數字生命」的晚年生活從「殘疾」到「入土」的全過程，也讓網友們對「數字生命卡」的另一個稱呼變得更加貼切——電子骨灰盒。
半年前的玩梗，一語成讖
經過幾輪測試，「數字生命派」在電影裡的最終失敗原因已經不言而喻了——全是被豆腐渣工程害的，用這種設備想做「數字生命」，不如思考一下「我是秦始皇」的可能性。
而作為「數字生命工程」的最終承包商「賽凡」，自然在這個過程中頂著無數炮火。在炮轟「賽凡」的過程中，越來越多關於「數字生命卡」內在質量的缺斤少兩被發現——其中最重要的一點，在於「賽凡」沒有使用售前所允諾的「鎂光」晶片，而是用的英特爾的「黑片」。
所謂的「黑片」，指的是晶片廠商在生產過程中不可避免地生產出的，存在質量問題的殘次品。為了保護自家商譽，這些廠商都不會在「黑片」上印自己的商標。通過對「數字生命卡」的拆解，許多網友開始質疑「賽凡」在生產過程中嚴重偷工減料。
「賽凡」方面很快對此做出了回應與澄清，稱「數字生命卡」所使用的晶片是由英特爾和鎂光共同研發生產的，只是由於產品是周邊客制化的原因才沒有印上廠商LOGO，並非網友們所稱的「黑片」，同時還給出了相關的檢測報告來自證。
然而網友們在第三方檢測機構「北德」上查詢他們給出的檢測報告編碼時，卻發現根本無法找到他們所給出的這份檢測報告書，事情變得越發撲朔迷離起來。
當下的儲存硬體，因為儲存顆粒越發廉價，其價格已經越來越低。「數字生命卡」標準版兩百塊的售價，在U盤領域簡直是天文數字，同樣的容量金士頓的價格只是它的三分之一，同時讀寫速度、使用體驗與耐用程度都要遠超「數字生命卡」。
能讓消費者接受這種高昂溢價的原因，無非在於這個U盤上「流浪地球官方周邊」的標籤。絕大部分用戶都並非出於對產品實用性的期待而購買的這款「數字生命卡」，他們默認了「周邊產品」在實用性上一定會大打折扣，也接受「割韭菜」這一事實，只要在造型上做得足夠還原，他們便能夠接受。
但問題在於，僅僅是產品的造型，「賽凡」所做出的「數字生命卡」也遠遠沒有達到「還原」的程度。
細節毛糙，手感廉價這些普遍的吐槽先拋開不論，但就其產品上出現的硬性瑕疵問題，就已經足夠五花八門。「賽凡」是一個善於給消費者們製造驚喜的周邊廠商，明明都是同一批出工廠的產品，這些「數字生命卡」在瑕疵的地方卻又都有著自己的特色。
有的是整體印刷出現了巨大問題，模糊、漏字，或印刷體整個是斜著的，作為「電子骨灰盒」，這一類「數字生命卡」充滿了個人的特徵。
有的是「數字生命卡」上有明顯的劃痕和印痕，直接破壞了整體的外觀，充滿了歲月的痕跡，希望這只是「賽凡」的「手工做舊」。
還有的則是「數字生命卡」產生了自己的想法，兩個插槽上的U盤各行其道，因為讀卡器的插槽非常松，所以導致兩個U盤在造型上完全無法對齊。
要麼如下圖這樣呈現內八字羞澀狀。
要麼則是前後錯開，仿佛準備邁步一般，你總不能說這個造型下的「數字生命」有著自我意志，準備跑路吧。
最離譜的是，有的消費者收到的是雙份的讀卡器，插在讀卡器上的U盤不知所蹤。這不是「數字生命卡」本身的問題，是「賽凡」的問題——顯然，「賽凡」就是「數字生命派」內部的叛徒，從源頭堵死了客戶轉變成「數字生命」的可能。
面對這些情況，樂觀的網友只能認為這是當初圖恆宇用過的那枚，是自己與丫丫同在的證明——希望這能讓他們好受一些。
不樂觀的就只能憤而退款，然後接受不退首付款，倒虧七十多塊錢的慘痛現實。
在這次的《流浪地球2》周邊眾籌中，相較於需要時間去拼裝，以及需要空間去擺放的拼裝模型「笨笨」和「MOSS」，小巧且頗具意義的「數字生命卡」是人氣最高的，光在眾籌階段這個產品就收到了超過20萬份的訂單。然而，由外至內全方位的翻車，讓原本觀眾都極為期待的「數字生命卡」，變成了一場大型的騙局。
誠然，如「賽凡」自己在產品翻車後給出的回應所說，「數字生命卡」是個優先還原電影道具外觀，而後再考慮實用性的產品。在沒有自己的大型生產線，產能嚴重不足，還要支付額外的產品設計、開模費用的情況下，為了外觀犧牲一些產品的性能是能夠被理解的。
但在產品外觀上出現諸多問題，產品性能又差得遠超預期，連「合格」的基準線都摸不到，「賽凡」應對這份超過5000萬的大訂單的「割韭菜」態度，未免過於難看了些。
這還不是「賽凡」吃相最難看的時期。
在今年三月份，「賽凡」就因為在未事先聲明的情況下，將「數字生命卡」整體的金屬材質從鋁合金換為鋅合金，並將USB3.0縮水成USB2.0的行為，而被眾多網友「炎上」。
「賽凡」方面給出的解釋是鋅合金相較於鋁合金而言質感更好，且成本其實更高，不存在「偷工減料」的問題。而USB3.0的縮水，則是由於產品的大小無法容納3.0的晶片而導致的被迫調整。
但「賽凡」顯然低估了網際網路時代下，他的消費者們對於工藝的了解程度。在他們的這條說明下方，消費者們很快拆穿了「賽凡」大幅度壓縮成本的意圖，鋅合金無論在耐用程度還是質感上都遠遜於鋁合金，而且加工成本要遠低於鋁合金，「賽凡」改用鋅合金就是不折不扣的偷工減料行為。
這件事在當時鬧得沸沸揚揚，網友們甚至一度準備走12315途徑來舉報「賽凡」欺詐。
就連在公眾面前一向表現得頗為溫和的郭帆導演，也公開斥責了「賽凡」的這一行為，這條出自版權合作方的斥責，在當時的語境下顯得尤為嚴厲。
群情洶湧中，「賽凡」很快認了錯，在官博上給出了新的產品調整說明。然而，這份說明中也充滿了讓人不明所以的槽點。
在未向消費者們說明情況的前提下，他們居然私自生產了幾萬套的產品。
在將產品調整為使用USB3.0晶片時，他們用的說法是「重新設計內部結構，努力能夠放下」，仿佛一開始眾籌公布時，他們就已經準備使用「貨不對板」的設計方案了。
這份道歉聲明無意中透露出的資訊，讓消費者們對「賽凡」的不信任達到了新的高度，雖然產品尚未真正到手，但最終成品的質量在當時的消費者們心中已經打上了巨大的「問號」。
現如今，這個「問號」後面顯然多加了幾個的「感嘆號」。
在《流浪地球2》的這次眾籌之前，大家對於所謂的「周邊產業」，一直抱有的態度都是為情懷與熱愛買單，產品的質量都不放在心上，仿佛被「割韭菜」已經是某種約定俗成的常規。
「賽凡」因為朝令夕改，偷工減料的問題而頻頻惹出爭議之時，有些自稱為相關從業者的網友，評價「賽凡」的用語是「破壞行規」，表示「行業就是這麼爛，你非要自己抖出來挨罵。」
從這次「數字生命卡」的一個個翻車實例下的評論來看，抱有「周邊就是玩具，你要求那麼多幹什麼」的態度的消費者，並不在少數。
但事情不應該是這樣的。《流浪地球2》的成功不僅僅在於其票房大賣，證明了科幻電影也是能夠成為熱門之作這件事。
更重要的一點在於，《流浪地球2》對整個電影工業化的一次貢獻，無論是道具製作、特效呈現還是敘事表達，《流浪地球2》都在做開拓性的事情。
影片中的每一個電子設備的UI，都是真實存在於它們的螢幕里而非特效製作的
而能成就這一點的，是其團隊對於細節吹毛求疵的雕刻——無論是在電影內，還是在電影外。《流浪地球2》大火之後，有的觀眾購買了他們的設定集，發現他們在電影世界的構建遠遠超過電影內容中所傳達的，比如一度存在於設想中的「快樂一百年」計劃，比如對於2044年上海奧運會的LOGO設計。
這種「細緻」是《流浪地球2》的成功中不可或缺的一種品質。
也正是因為這種細緻，《流浪地球2》的觀眾才能通過那些細微的設定，自發地去創作與電影相關的二創產品，以一種互動的方式，推動著這個IP的完善與傳播。它的這套模式，改變了以往中國電影與觀眾之間的純粹的輸出與接收關係，讓「觀影」本身，也有了更多可以被延伸的魅力。
這份飯制《杭州地下城日報》，甚至一度被認為是官方出品
所以，《流浪地球2》的周邊眾籌為何能夠誇張地在一周多一點的時間裡突破一個億，原因當然不可能是對「賽凡」的信任——他們在《流浪地球》第一部的周邊製作中就已經透支了這種信任，粉絲們信賴的仍然是那個會在一切細節上錙銖必較的「流浪地球」IP官方。
而很顯然的是，「賽凡」利用了這種信任，甚至將這「一個億」的信任當做是指向自身的，然後便轉向了所謂的「行業慣例」，視這份信任的核心如無物。
用消費為這種行為投票，不會給「流浪地球」這個真正被喜愛的對象帶來多少正向收益，反而會讓消費者們越發成為真正的「韭菜」。
在理想的場景里，電影和周邊本可以成為一件互相成就的事情。
《流浪地球2》在完成了對科幻電影與電影工業的證明後，又在電影周邊銷售上，完成了一個前無古人的成就。
這本可以成為中國電影IP化的一個里程碑式的事件，這一個億的大生意，如果做得足夠成功，無疑能讓後續電影的收益結構變得更加多樣。如同財團B可以賣高達年收入達到400億日元一樣，更多的電影能夠不再單純依賴於傳統的投資與票房收入，也讓創作者們能夠藉助粉絲們的熱情，在資本遊戲中獲得稍微多一些的自主權，為後續的所有有志於團隊鋪開一條新的道路。
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而這個理想的場景，被「賽凡」的一次「行業慣例」操作，給毀於一旦。
就像當初大家戲謔地說「《上海堡壘》關掉了《流浪地球》打開的中國科幻大門，又被《流浪地球2》砸開了」一樣，希望後續的「笨笨」與「MOSS」的拼裝模型，可以稍微挽回一些「賽凡」所造成的信心損失——只是，從兩者的銷售量對比上來看，即便有所成就，可能也只是杯水車薪。
回想最初眾籌大獲成功之時，「賽凡」其實說了一些相當誠懇的話。他們在公告裡說「理性消費」「眾籌有風險」，如今看來果然「勿謂言之不預也」，他們好溫柔，我哭死 。
