先從最簡單的廣告規模計算開始如果有這麼多好處，蘋果怎麼不做？如果Google敗訴，蘋果就被迫要自己做引擎
如果不是美國政府反壟斷官司，外界大概不會注意到蘋果與Google為了市場占有率的暗盤交易，這成為美國政府控訴Google壟斷的主要素材。有趣的是，當問Bard是否妨礙競爭，Bard肯定回答。如果Google反壟斷官司敗訴，蘋果勢必解除Google默認搜尋引擎設置。
默認搜尋引擎市場利基如此大，大到Google願意把36%利潤分給蘋果，代表如果蘋果讓用戶選擇，等於放棄價值數百億美元的廣告生意。但為了賺到這筆廣告費，蘋果可能要投入大量資源，幸好蘋果自己就有伺服器資源。
Google只有披露給蘋果的廣告分潤為36%，各家報道這筆金額120億至180億美元之間，如果以36%推測估計，蘋果設備Safari搜索廣告規模約330億至500億美元，蘋果真要自己做，目標應不會單純放在廣告費用，還會以不同方式提升毛利，或服務提升更多價值──事實上，市場都知道，蘋果生態系用戶消費數遠高於Android。據Netguru數據，2021年iOS用戶消費850億美元，遠高於Android的480億美元，蘋果生態系消費者價值遠高於Android生態系是公開秘密，所以蘋果廣告費也遠高於Android或Google生態系，因蘋果生態系人均消費較高。
iOS人數較少，但消費額一直比Android高。（Source：Netguru）
另一方面，蘋果也能用搜尋引擎提升其他服務曝光率，如Google用搜尋引擎提升Google Maps曝光率與使用率，其他Google新聞、Google Book、Google Play、Google翻譯等，都是Google利用搜尋引擎提升曝光率的服務。對準備跨入軟體服務市場的蘋果，搜尋引擎就是提升曝光率的優秀資源。
彭博記者馬克‧古爾曼（Mark Gurman）曾說，如果蘋果推出搜尋引擎，足以與Apple Watch營收媲美──穿戴式設備約占蘋果營收10%。蘋果生態系Spotlight功能，如果能加上蘋果搜尋引擎，無異如虎添翼──蘋果能取得更多用戶數據，也能預測軟體面以增加更多營收。
首先第一個前提：如果Google壟斷案敗訴，蘋果搜尋引擎是否能立即取代Google？很明顯不行。
Google付費讓搜尋引擎成為Safari默認搜索，如果遭判定阻礙競爭，蘋果瀏覽器默認改成自家搜尋引擎，同樣可能認為是阻礙競爭，因蘋果是在自家設備阻礙別人選擇。最有可能是Safari第一次安裝後，會列出數個搜尋引擎讓用戶選擇，用戶不見得選擇蘋果搜尋引擎，這是風險之一。
市場除Google外，還有不斷集成AI的Bing搜索，以及新興競爭對手Duckduckgo，還有局部競爭對手如俄羅斯Yandex、中國百度等，搜尋引擎市場本來就快飽和，不管誰想打造搜尋引擎，除了投資人才與軟硬體，還需花費成本增加搜索次數，就像Google付錢給蘋果獲默認搜尋引擎權利，要讓自家搜尋引擎有更多人用，需花費大量流量取得成本，即便蘋果可能比別人低成本，也不等於不需計入這種成本。
搜尋引擎的占比以全球來看，還是Google占有全面優勢。（Source：Statcounter）
除了獲取成本，搜尋引擎成本也不可忽視，Google每年需處理3.3兆次搜索，背後是大量人才、技術、資金成本，蘋果已經擁有網路空間服務，不過網路搜索強度可比DDOS網路攻擊下，蘋果需投入成本也甚為可觀。
但不管蘋果背後的考量是什麼，如果Google在壟斷案中敗訴了，意味著蘋果就有很大可能禁軍搜索市場──因為Google離去，直接會導致蘋果每年短少120至180億美元的收入，如果它們只是單純地讓Safari用戶得以自行選擇搜尋引擎，那只是會讓這些收入與機會白白地從指尖跑掉。換句話說，為了不損失這筆來自於Google的營收，蘋果的搜尋引擎可能是非做不可。
另一方面，蘋果正在大舉招募人才進入AI領域，這個領域也能藉由搜尋引擎提升其所有價值，況且搜尋引擎市場藉由AI之助一直不斷在擴大，對蘋果來說，搜索市場不但有機會補足它們失去Google這個「客戶」後所失去的營收，也能對它們未來的各類領域都有幫助。
沒有Google繼續付給它們「獨占」費，蘋果是不是會推出自己的搜尋引擎？看來蘋果是沒有其他選擇，「必須會」推出搜尋引擎。
（首圖來源：shutterstock）
