近日，柯潔復播了？繼多名主播如「旭旭寶寶」「馮提莫」進駐抖音，柯潔最近也在抖音帶來直播首秀。
想必不少觀眾聽見柯潔復播的消息第一反應是，激動。還記得今年8月初，柯潔在直播時突然宣布：8月後將不再直播，這個消息還讓不少觀眾感到震驚和遺憾。時隔三月，柯潔終於再次回歸直播。
也能理解，2023年隨著疫情緩和、線下比賽環境回歸，仍處於職業生涯黃金期的柯潔自然計劃專心備戰、在圍棋領域繼續挑戰自我。隨著近期重要比賽結束，柯潔也再次回歸遊戲直播間。
11月13日，柯潔便在抖音賬號上發布影片預熱，宣布將開啟抖音首播——聊天之餘「下棋、挑戰AI」。但抖音粉絲憑藉對他的了解，「心領神會」地將其解讀為「金鏟鏟之戰」和「金鏟鏟之戰人機模式」。但一時間，柯潔是否會「暴打AI」的猜想也在抖音賺足了眼球。
11月17日晚9點，答案揭曉。讓人毫不意外的是，柯潔的確在「抖音首秀」中重操舊業玩起了「金鏟鏟之戰」，但讓人意外的是，他在直播後半程竟然真的挑戰AI、正經下起了圍棋。他還在屢戰屢敗後，於直播的最後10分鐘，在觀眾為抽獎狂刷「抽象圍棋」彈幕的高潮中終於贏下棋局，直播效果拉滿。據平台數據，這場直播共獲得近三百萬按讚，最高超5萬觀眾同時在線，並來到抖音遊戲區小時榜第3名。
柯潔直播最後10分鐘打敗AI喜出望外
另外，值得注意的是，除了柯潔，當晚遊戲區直播小時榜第一名是「旭旭寶寶」。他在今年8月開啟抖音直播首秀，隨後常駐抖音遊戲直播間。可以發現，今年隨著多位知名遊戲主播陸續轉戰抖音，抖音正在遊戲直播賽道「異軍突起」。本文將試著以柯潔抖音首播為契機，回溯國內遊戲直播行業的發展，探索遊戲直播是否將在如今的短影片時代迎來新的「洗牌期」？
01
「兩超多強」：
遊戲直播行業飛速發展
國內遊戲直播行業飛速發展，已有著近十年的發展歷史。
從遊戲直播平台脫離原有平台獨立運營，再到競爭激烈的「直播千團大戰」，浪沙淘盡後，鬥魚與虎牙上岸，行業發展進入爆發期。2018年後，又有字節跳動、快手等「新秀」相繼入局，遊戲直播行業也形成了「兩超多強」的局面，步入成熟期，此時，遊戲直播內容也更加趨向多元化。
具體來說，早期不少知名遊戲主播都曾是職業選手，如DNF前職業選手「旭旭寶寶」、DOTA前職業選手「2009」等，他們直播時的內容核心骨仍「萬變不離其宗」。那麼仍是圍棋職業選手的柯潔開啟直播則「畫風有些不同」，網友調侃：「會在柯潔直播間看到任何電子遊戲，除了圍棋」。
伍聲09因2010年上傳遊戲影片獲得不錯效果開啟「遊戲直播 電商」模式
柯潔開啟直播的時間不算早，為2020年，但他挖掘了「抽象圍棋」的流量密碼。柯潔有句經典名言是，「都什麼年代了，還在下傳統圍棋」。因為在直播間金句頻出，柯潔也被網友稱為「抽象大師」。雖然看似「不務正業」，但不得不說，過去三年，柯潔通過和同平台的圍棋主播互動玩遊戲，偶爾一起玩「讓三子」的快樂圍棋等，的確帶活了遊戲直播區較為小眾的圍棋版塊，也提升了年輕玩家對圍棋的心理接受程度。同時，仍處於發展擴張期的直播平台，也提供了廣告、影片激勵等眾多商業獎勵，這些正向反饋也在進一步支持主播創作。
柯潔直播可說是遊戲直播行業發展的一個剪影。這個行業之所以能夠迅猛發展，自然離不開懷揣「十八般武藝」的各個遊戲主播，同時也離不開移動遊戲崛起和電競比賽興起等來自環境的「催化劑」。此外，2020年在「宅經濟」的影響下，觀眾對遊戲直播內容的需求也逐步升高，國內遊戲直播行業規模進一步擴大，整體發展欣欣向榮。
據華經產業研究院發布的《2023年中國遊戲直播行業市場研究報告》 ，2021年國內遊戲直播已達到948億元，同比增長11.79%，並預計2022年市場規模將達到1108億元；2021年，遊戲主播數量也最多有621萬人。
在這個「人人皆可直播」的時代，隨著字節跳動、快手等後起之秀加入遊戲直播行業，每個人都可以根據自身特點，選擇各有所長的平台試水遊戲直播。其中，虎牙平台的特點是遊戲內容多，鬥魚平台則具有更強的互動性，B站具有濃厚的二次元遊戲氣氛，抖音作為短影片內容平台，則具有較強的內容屬性和傳播力。
02
進入存量競爭：
主播出走換平台
雖然「人人皆可直播」，但在當下，讓普通人乃至MCN機構能不費吹灰之力，便順利從直播行業贏得一杯羹的難度已逐步增大。
步入發展成熟期近五年，2023年，隨著「宅經濟」結束，遊戲直播行業紅利期也隨之結束。其中隨著知名主播馮提莫、「旭旭寶寶」、柯潔等入駐抖音，可以發現遊戲直播行業似乎正面臨新的困境，直播平台及主播都在尋求新的轉型方向和流量密碼。
馮提莫入駐抖音
其中，最首要的困境為：遊戲直播行業已進入存量競爭時期。
可以發現，過去幾年，一面是遊戲直播行業齊步大規模擴展，另一面，移動遊戲玩家卻突然不增反降。根據伽馬數據，2022年，中國遊戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，用戶規模在10年以來首次出現下降。
「僧少肉卻多」，遊戲直播行業增長暫時觸頂天花板，根據多家直播平台的運營情況，不太樂觀的經濟大環境下，平台的月活躍用戶及付費用戶相較鼎盛時期開始減少。
遊戲用戶規模十年首降
隨著用戶池逐漸稀釋，也可以預料到隨之而來，平台和主播的廣告收入也將逐步減少。同時，因平台遭遇運營困境、需要調整業務結構，也讓平台不得不減少流量激勵，最終讓廣告收入和流量激勵均減少的主播，難以實現收支平衡。
如何提昇平台對主播的吸引力，又如何應對這種困境？不同直播平台都根據自身情況想出了應對方案。虎牙表示將拓展業務邊界，提升非直播業務的收入占比，並已在嘗試做遊戲分發、遊戲內物品銷售和遊戲廣告等業務；鬥魚則提出降本增效，讓主播的直播回歸內容、促進社區活動，加強與遊戲廠商的合作。通過「開源節流」，遊戲直播行業中的「兩超」——鬥魚和虎牙——今年在第二季度MAU及營收都再獲增長。
此外，根據《2023年1-6月中國遊戲產業報告》，今年上半年我國遊戲用戶規模又實現同比增長0.35%，達到歷史新高點。這或許意味著，遊戲直播行業要突破存量發展困境，機會或許在如何拓展直播用戶規模上。
今年，隨著知名主播馮提莫、旭旭寶寶、柯潔等陸續在抖音平台開啟直播首秀，這或許表示：在觀眾注意力稀缺的快時代，趨向內容更直接、更多元的泛用戶短影片內容平台，也正成為知名遊戲主播的下一個新去向。同時，抖音以短影片為核心的內容屬性在與遊戲直播行業碰撞後，帶來不少新玩法。
03
有哪些直播新玩法
各種遊戲直播玩法之所以能夠在抖音上孕育，細究其原因，與抖音數量足夠高的用戶池及活躍的流量池有關。
雖然抖音用戶定位為泛用戶，但其向遊戲玩家的轉化率或覆蓋率極高。在2023年中國遊戲開發者大會上，抖音遊戲運營負責人便公布了一組數據：抖音遊戲已經覆蓋超過3億用戶，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時，遊戲內容創作者年增長100%。從這點看，抖音是遊戲主播可以長期持續經營的平台，並且用戶基礎有保障。
「旭旭寶寶」在8月的抖音首播也能印證這點。僅第一天入駐直播，「旭旭寶寶」就在平台創下了多項記錄，再創直播生涯新記錄。在當晚3小時的直播中，觀看人數達到6011萬，按讚數超6億，首秀漲粉296.4萬，「旭旭寶寶」還拿下抖音人氣榜第一名、新人排行榜第一名。
「旭旭寶寶」抖音首播曾導致伺服器暫時繁忙
其次，抖音平台具有內容屬性，主播也可在深耕直播的同時，探索更多直播形式和遊戲聯動方式。在今年的獨立遊戲黑馬《完蛋！我被美女包圍》的上線前期，根據玩家反饋，這款遊戲便實現了從遊戲短影片到玩家粉絲群的口碑傳播路徑，並且還帶來了角色演員粉絲短時間急劇增長、遊戲銷量增加的長遠影響。遊戲發售前期，打開抖音直播區，也可發現眾多主播正在直播這款遊戲，為主播及遊戲同時都帶來熱度。
抖音遊戲直播區曾被《完蛋！我被美女包圍》霸屏
最後，對於主播來說，抖音直播的收入模式也將更多元，他們不僅能夠收穫直播收入，還可能有商單收入。茶館發現，抖音直播「小手柄」的設計便有多種有趣運用，它不僅能讓影片用戶在被內容種草後，就能一鍵下載遊戲遊玩，同時也能讓主播在直播時實現遊戲帶貨，並讓抖音實現遊戲分發的功能。此外，在遊戲的宣傳場景時，主播還能引導觀眾點擊小手柄加入遊戲，一起玩。
抖音「小手柄」作用
從多方面都能看出，抖音目前正在遊戲直播上做資源傾瀉，比如抖音將遊戲直播頻道放在較為顯目的主界面，整體直播界面設計也較為嚴謹，內容也足夠多元化。
可以預見遊戲直播行業在平台激烈發展後將回歸「內容」本身，遊戲直播將在聚焦「泛用戶」的短影片平台呈現更多的有趣玩法和生態，並拓展更多潛在遊戲直播用戶。茶館也期待抖音能帶來更多有趣的遊戲直播和聯動玩法。
