邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）因在微軟擔任高管以及擔任暴雪總裁而為人所知，他認為遊戲作為一種愛好並不會與社交媒體平台相競爭。伊巴拉本人在社交媒體上發文時特別提到了短影片內容，比如抖音（TikTok）、Ins tagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts 等平台。
伊巴拉認為，由於大多數遊戲往往需要數小時才能通關，所以電子遊戲通常屬於長時間娛樂，這意味著它們並非與短影片平台爭奪用戶的時間。相反，他認為遊戲是在與「時間」競爭。
伊巴拉寫道：「遊戲並非與短影片競爭，而是與『時間』競爭。這是兩碼事。電子遊戲是數小時的優質體驗。它們如此出色，以至於你會忘卻時間的流逝，逃離現實以及現實中的種種挑戰和壓力。而短影片是你會在一天中多次花幾分鐘空閒時間所做的事。」
Gaming doesn’t compete with short form video. It competes with ‘time’. It’s different.
— Mike Ybarra 🎃 (@Qwik) October 29, 2025
Video games are multi-hour, premium, experiences. They are so good you forget the sense of time, you escape reality and the challenges and stresses of today (of reality). Short form video is…
對此，一位「X」用戶指出：一個人平均每天花在手機上的時間約為4小時37分鐘。考慮到大多數成年人還要上班，該用戶對伊巴拉的說法提出了質疑。針對這一問題，伊巴拉表示，他認為人們花在手機和社交媒體上的大部分時間往往是在上學和工作期間。他指出，人們回到家後，通常會尋找像電影、電視劇和電子遊戲這樣的長篇娛樂內容。
伊巴拉寫道：「眾所周知，人們在工作和上學時進行社交網路活動（如 Ins tagram、TikTok 等）最多。沒錯，他們不是在工作和學習，而是坐在那裡，一天花好幾個小時刷社交網路。而人們下班或放學回家後的時間都被電子遊戲占據了，所以它與電影/電視存在競爭，這沒錯，但要說是和社交網路競爭，我實在難以相信。也許我錯了，但不管怎樣，這種說法都太離譜了。」
It is well known that people do the most social networking (Insta, TikTok, etc.) at work and at school. Yes, not working and not studying - but sitting on social networks hours every day.
— Mike Ybarra 🎃 (@Qwik) October 29, 2025
It’s the time when you get home after work and after school that video games takes. So…
就在幾天前，Xbox遊戲內容和工作室總裁麥特·布蒂（Matt Booty）表示，微軟並非在與其他遊戲機競爭。相反，該公司是在與諸如抖音這類應用程序以及電影等其他媒介爭奪用戶的時間。伊巴拉的這番言論緊隨其後。
布蒂是這樣說的：「我們都在努力去迎合用戶的需求，我們最大的競爭對手並非其他遊戲機。我們越來越多地與從抖音到電影等各種事物展開競爭。」
布蒂發表此番言論是因為光環工作室最近公布了《最後一戰：戰役進化》，並確認該作將成為整個光環系列中首款除計劃在PC和Xbox Series X/S發布之外 還會登陸PlayStation平台的作品——這一決定是在Xbox總裁薩拉·邦德稱主機獨占的概念「過時」之後宣布的。當時邦德說：「全球最熱門的遊戲隨處可得。看看《決勝時刻》《Minecraft》《堡壘之夜》《Roblox》。實際上，正是這些遊戲在真正推動著遊戲社區的發展。人們正是聚集在這些遊戲裡。對於大多數人來說，將遊戲鎖定在一家商店或一種設備上的想法已經過時了。」
