蘋果公司高級副總裁兼服務主管艾迪·庫伊 (Eddy Cue) 在接受巴西報紙《聖保羅頁報》(Folha de S. Paulo) 採訪時透露，巴西是 Apple TV 用戶數量第二大市場，也是增長最快的市場。
在蘋果公司近期於聖莫尼卡舉行的媒體活動間隙，庫伊表示，蘋果尚未在巴西製作任何原創內容。此次活動蘋果公司預覽了其 2026 年的內容計劃。與此同時，Netflix、亞馬遜和迪士尼等競爭對手已將巴西打造成重要的內容製作中心，蘋果目前正處於追趕階段。
《The Information》在 2025 年 3 月的一份報告顯示，Apple TV 的訂閱用戶在 2024 年增長至約 4500 萬，但其每年仍虧損超過 10 億美元。
自 2019 年該服務推出以來，該公司每年在內容上的花費超過 50 億美元，但為了響應蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克和其他高管削減開支的呼籲，2024 年的支出減少了 5 億美元。
