「沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來。」這是星紀魅族集團董事長兼首席執行官沈子瑜在魅族新品發布會上說過的話。
這句話能否得到應驗，目前不得而知，但在當時卻遭到不少業內人士質疑和反對的聲音。然而，眼下卻有不少布局XR賽道的手機廠商。例如，vivo、OPPO、小米等手機廠商。
當下，甚至還有手機廠商或入局XR賽道，並且做高端XR頭顯。最近有知名博主爆料稱，國內有2家手機廠商發力XR/MR，產品對標蘋果Vision Pro。
眾所周知的是，最近市面消息頻傳蘋果Vision Pro在美國銷量放緩、中國市場首銷遇冷等。甚至外媒報道稱，眼下蘋果已暫時擱置Apple Vision Pro 2的研發工作，轉而聚焦在2025年底前向市場推出一款更為親民的頭顯產品。
另外，國內XR市場行情依舊處於低迷狀態。IDC數據顯示，2024年第一季度，中國AR/VR 頭顯出貨量達到10.7萬台（sales-in口徑），相較於2023年同期，這一數字下降了37.8%。
若爆料消息屬實，在XR市場低迷，疊加蘋果頭顯在國內並未引發搶購熱潮的背景之下，緣何當下手機廠商還會對標蘋果Vision Pro做高端頭顯？前景又是怎麼樣的呢？
01.進擊XR的國產手機廠商
最近，某知名數碼博主爆料稱，手機行業的競爭已愈發激烈，似乎正面臨發展的瓶頸。在這一背景下，智能設備領域的新方向逐漸浮出水面，即XR/MR技術，而競品的目標更是直接瞄準了蘋果Vision Pro。
這位博主還透露，目前中國國內已有兩家TOP5的頂尖手機廠商，積極響應這一行業趨勢，成立了專門的項目組。這些廠商不僅將AI大模型與虛實結合的場景相融合，還致力於實現與手機生態系統的緊密聯動。
對此，有人認為OPPO、vivo，原因則是認為這兩家企業在該領域均有布局。也有人推測可能是華為，則是認為華為在技術創新方面是被普遍認可的，此前已有智能眼鏡布局。
事實上，拋開是否對標蘋果Vision Pro不談的話，國內不少手機廠商均早在前些年便已布局XR賽道，並且近年來還有不斷入局XR賽道的手機廠商。
vivo可以說是在未來有可能推出MR頭顯設備的廠商之一。今年，vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在博鰲亞洲論壇2024年年會上表達了對MR看好的態度。他表示，下一代有手機潛質的產品將是MR，對此vivo已經準備多年，預計將在30周年之際，也就是明年推出MR原型機。
vivo布局XR並非是首次提出。2016年，在vivo秋季新品發布會，就推出了一款適配於Xplay系列的VR眼鏡，售價為499元。據了解，該產品是vivo Xplay6的定製款，也就是說只有在vivo Xplay6上才能發揮最佳效果。同時，vivo VR眼鏡也曾被當作vivo Xplay6贈品進行贈送。
除了VR眼鏡盒子外，在2019年的上海MWC上，vivo亮相其旗下首款AR眼鏡。據了解，該產品宣稱是「隨身110英寸3D大屏」。vivo AR眼鏡採用的是DLP 波導顯示技術。同時，vivo AR眼鏡還配備了三個攝像頭，可以精準識別各種資訊等。
不過，該產品似乎並未有後續了，或者並未掀起大的波瀾。在今天公開市場銷售中，並未發現其進行公開發售資訊。
提及手機廠商做XR，OPPO是繞不開的一家企業。今年4月，市面傳來手機大廠OPPO暫緩XR方向探索，逐步進行「內部優化」的消息。對此，OPPO官方回應表示：「我們將繼續進行AR的預研，同時我們認為AI是引領未來的戰略性技術，OPPO研究院將加大包括AI軟硬體創新在內的各項前沿技術探索。」
不過，OPPO是國內最早發展AR技術的手機廠商之一，早在2018年就推出了自己的ARUnit平台。此前幾年，OPPO更是亮相多款AR眼鏡，其絕對算的上是發布AR眼鏡較多的手機廠商之一。2019年至2024年期間，OPPO幾乎每年都會發布一款AR概念眼鏡。例如，就在幾個月前，OPPO發布了Air Glass 3概念概念機。
而星紀魅族則是去年年底就已開售了其旗下首款AR眼鏡。去年11月，在2023魅族秋季無界生態發布會上，星紀魅族集團正式發布了MYVU智能AR眼鏡。據了解，MYVU AR智能眼鏡搭載Flyme AR作業系統，本次發布會上共有兩款AR智能眼鏡發布，其中MYVU探索版是當時全球量產最輕的雙目全彩AR眼鏡，整體重量僅為71克。
值得一提的是，星紀魅族高管在此次發布會上表示，沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來。這句話，未來是否應驗，不得而知，但在當時卻遭到不少業內人士質疑和反對的聲音。
除此之外，小米也在XR賽道上進行探索。去年2月，小米在2023年世界移動通信大會上正式發布了無線AR眼鏡探索版。據悉，小米無線AR眼鏡探索版採取了整機輕量化設計，整機重126g，包括鎂鋰合金、碳纖維件、自研矽氧負極電池等大量輕質材料。不過，已過去一年多的時間，這款眼鏡仍未在公開市場中見到或者其並未正式發售。
02.未來前景幾何？
關於手機廠商做XR的原因，一方面，或許是看到未來XR賽道的前景不錯，而手機廠商本身具備做XR優勢；另一方面，智慧型手機市場趨於飽和，並且競爭激烈，而XR或是一個做增量的不錯選擇。除此之外，XR頭顯還可以當作手機的「配件」，例如播放一些手機拍攝的空間影片，則需要XR設備進行播放等。
那麼，手機廠商如果要對標蘋果Vision Pro做高端頭顯的話，前景又是怎麼樣的呢？
首先來看，蘋果Vision Pro在國內的起售價達到了29999元，想必國內廠商或許不會有那麼高的定價，但或許也不並不會太低。
再對標蘋果頭顯市場銷量來看，首先，我們看一下蘋果Vision Pro在美國市場上的表現。此前，Vision Pro在美國開啟銷售後，一度掀起購買熱潮。外電報道表示，在開放預購10日後，已銷售超20萬部。不過，隨著時間線拉長，購買熱潮過後，蘋果Vision Pro銷量並未呈現出持續良好的狀態，眼前已是銷量放緩狀態。
此前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
但一個問題是，蘋果Vision Pro用戶目前是否已經停止定期使用頭顯，因為所述問題一直困擾著之前的VR設備。Mark Gurman舉例稱，在他拿到蘋果 Vision Pro 的頭幾個月里，自己每天都會使用（有時一天幾次），但現在已經減少到每周一到兩次。
事實上，今年5月，據外媒報道，某二手交易平台表示，已有超過4000台Vision Pro被私人賣家標註為「全新」，而售價均低3180美元。另外，受一些因素影響，這些低價全新Vision Pro頭顯的真實數量可能不到4000個。但無論如何，民間的Vision Pro庫存確實非常多。
這一現象在科技圈內引起了廣泛討論，一些早期購買者對此感到失望，認為蘋果的高定價策略使得他們購買的產品迅速貶值。
近日，市面傳來蘋果Vision Pro國行版預售並未引發購買熱潮，而是遇冷的消息。幾天前，有消息指出，北京、上海、鄭州、南京等多地的蘋果Apple Store零售店顯示Vision Pro可在發售日當天提貨。
在蘋果Vision Pro國行版預售前夕，有媒體調查顯示，78%的網友表示不買；約13%的網友表示先體驗下，再做決定；約9%的網友表示必須買。
另外，多位網友對新浪XR表示，對於他們來說，Vision Pro並沒有太多用處，且價格太高，並不會購買。透過上述數據，並不難看出，對於國內C端消費者來說，購買蘋果Vision Pro的熱情似乎並不高。
另一邊，國內XR市場行情並不景氣。IDC數據顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬台（sales-in 口徑），同比2022年下滑 39.8%。其中，VR出貨46.3萬台，同比下滑57.9%。
而國內XR市場並未因進入到2024年而得到好轉，仍然處於跌跌不休的狀態。IDC數據顯示，2024年第一季度，中國 AR/VR 頭顯出貨量達到10.7萬台（sales-in口徑），相較於2023年同期，這一數字下降了37.8%。
在此背景之下，反觀，未來國內手機廠商要是對標蘋果Vision Pro做高端頭顯的話，就市場前景、銷量而言，未來或將面臨不小的挑戰。此外，價格高低、是否實用、XR內容資源是否豐富等都是考驗手機廠商能否「俘獲」消費者芳心的重要因素。
