「更名」，已成為影視行業中最常見的現象之一。2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務平台備案更名的142部電視劇項目（僅包含已開機項目），三年共有142部改名電視劇，近七成是上星劇。
最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說《她和她的群島》，自開機至殺青也始終沿用其原名宣傳，但定檔前，該劇卻突然「改名換名」。
2023年鄧婕、王子文、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多，定檔後卻變成了《我的助理不簡單》，失去關鍵性的年齡點讓該劇似乎也一下變了氣質。
原創劇本「更名率」更高，有些作品甚至會更換2-3次名字。要麼每次都改得「面目全非」，要麼折騰半天還是「原配」最好。原創劇本的劇名就像開盲盒，直到定檔觀眾才能知其「廬山真面目」。
而有原著IP的，大多則會沿用原名，或只是刪減、增加1-2個字，以繼續利用原IP的關注度，提高劇集熱度，儘可能實現書粉、動漫粉向劇粉的轉化。
關於改名對宣發效果的影響，業內人士的意見並不統一。一方面，有人認為劇名只是一個小小的標籤，只要後期的宣傳得當，改名並不會對宣傳效果產生太大的影響。另一方面，也有人認為，劇名的更改可能會導致宣傳概念的變動，進而需要調整宣傳海報、預告片等物料，這不僅會增加製作成本，從宣傳的角度來看，改名可能會在一定程度上削弱前期的預熱效果，甚至可能引起觀眾的反感。
事實上，觀眾對於改名的反應也確實不盡相同。有些人認為新劇名更加貼切、有吸引力，而有些人則覺得新劇名太過土氣或者與原作相差甚遠，無法接受。例如，有網友吐槽道：「這是土名更好養活嗎？」還有網友表示：「不知道的以為從言情劇爆改為鄉村劇了。」
