蘋果預計於31日早上八點，於線上舉辦主題為「Scary Fast」（來勢迅猛）發布會，預計將會推出M3晶片，以及新款MacBook Pro與更新的24英寸iMac。
在過去兩年的時間內，蘋果Mac產品陣容一直是電腦、晶片領域的主要話題，因為該公司捨棄了以往與英特爾（Intel）的合作，轉而採用自家研發的晶片技術，且大力強調自家技術能帶來更快速的性能提升。
《彭博社》指出，新晶片技術加上疫情的需求推升，使得Mac陣容在過去兩年的銷售表現亮眼。但Mac的需求卻在今年退燒，隨著電腦市場需求力道開始減弱，疫情中後期科技產業的「歡樂派對」開始逐漸蕭條；雖然外界認為今年的假日銷售檔期預計將有一波電腦銷售回升，但蘋果也面臨了許多挑戰。
像是Intel近期公布的第三季財報數字亮眼，且樂觀看待第四季將重回增長。而剛結束2023年Snapdragon技術高峰會的高通也推出了新筆記本處理器陣容，且該公司也聲稱新產品將可擊敗蘋果的M2晶片。Nvidia、AMD都傳出將推出Arm架構的PC晶片。
面對現在市場有更多的競爭挑戰，《彭博社》認為，蘋果可能會在這場「在不尋常時間」舉辦的發布會中，「不尋常」地一口氣推出三款M3晶片，分別是M3、M3 Pro、M3 Max，這三款晶片都將奠基於台積電3納米製程技術。
《彭博社》指出，蘋果此舉意味著其將加快新晶片的研發進程。M2晶片是於首款M1晶片亮相後的19個月推出，而這次M3晶片的亮相，將該差距縮短至16個月。
雖然「Scary Fast」發布會不會像是iPhone發布會那樣引人矚目，因為活動中將會圍繞著晶片處理速度，以及深度的語言技術轉，電腦本身設計可能不會帶來任何新東西。但無論如何，這場活動都仍已足夠將電腦晶片的話語權帶回蘋果本身。
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