據新浪財經報道，在日本，化妝和護膚早已不再是女性「專利」，越來越多男性通過化妝和護膚來提升形象，其中就包括不少40歲以上的中老年人。
共同社引述日本英德知市場諮詢公司數據，隨著網路會議普及，男性日益關注自己在線上會議中的形象，越來越多地使用化妝品和護膚品。與2017年相比，這類產品銷售額在2023年增長了1.7倍，達到433億日元。
此外，越來越多中年男子開始化妝。數據顯示，這些人在化妝品上的支出增加了1.5倍。日本三得利公司旗下一家保健品公司2022年起嘗試出售面向中老年男性的護膚品，兩年銷售額超過40億日元(1.85億元)，大大超過預期。公司方面表示，當前，日本七成中老年男性還未嘗試過護膚，因此這一市場潛力巨大。
