在上周，蘋果CEO庫克接受《華爾街日報》採訪時表示，蘋果已經頂不住儲存漲價壓力了，要漲價。但是他沒有給出明確的漲價時間節點，對此馬克・古爾曼稱蘋果在返校促銷結束後就會漲價。
按照古爾曼的說法，蘋果這輪漲價不會等到9月新品發布會才執行，而是將會在近期落地，時間節點會緊貼返校季促銷
活動，以緩衝市場反應。
按照以往做法，蘋果是在每年6月在美國本土搞返校季促銷活動，時間大概在WWDC結束後的8至10天時間裡。而中國、日本、歐洲市場返校季促銷活動一般是在7月開始的，但考慮古爾曼身處美國，所以蘋果漲價就是在近期了。
除了蘋果近期漲價這一壞消息外，TechInsights還稱蘋果若是將成本壓力全部轉移到零售端的話，iPhone 18 Pro的價格將從iPhone 17 Pro的1099美元上調至1299美元，漲幅近兩成。除了iPhone外，Mac、iPad等機型也會面臨漲價壓力。
iPhone 17 Pro在中國發布時，國內官方價8999元，若是漲幅與美國市場一樣的話，價格將達到10636元，將會是iPhone Pro全系列首次定價破萬。
如果上述消息屬實以及你想在年內入手iPhone Pro的話，現在真的是最好的時間點了，一是蘋果在前段時間降價了，iPhone 17 Pro系列已經降至7999元起了；二是綜合現有消息，iPhone 18 Pro是一台擠牙膏級別的新機，內外改進都不大，與其多花幾千元買新機，不如現在入手iPhone 17 Pro，早買早享受。
