過去不少果粉把 「系統廣告少」 當作 iOS 對比安卓的一大優勢。但隨著蘋果地圖廣告
在北美正式上線，蘋果iOS系統廣告已經從應用商店，蔓延到地圖這類高頻原生App。
8月21日起，美國、加拿大地區的iPhone和iPad用戶打開蘋果地圖，就能看到各類商家廣告內容，目前採用灰度分階段推送，未來幾周逐步鋪開。
這步棋蘋果已經鋪墊了快一年半。去年4月，蘋果把Apple Search Ads更名為Apple Ads，明確要把廣告業務從應用商店擴展到全系統。今年3月24日官方正式宣布地圖廣告計劃，宣布夏季將在美國和加那大上線。
廣告只出現在兩個固定位置。一個是「推薦地點」板塊，打開地圖搜索頁還沒輸入關鍵詞時，列表頂部就會出現付費廣告，依據附近趨勢和用戶近期搜索做上下文推薦。
另一個是搜索結果列表頂部，用戶搜索餐廳、咖啡店、加油站後，最上方展示付費商家，單次搜索最多1條廣告。
蘋果明確表示：廣告不會出現在地圖瀏覽畫面、導航路線和導航途中，只存在於搜索相關UI里，不干擾導航本身。
UI標識上，廣告商家名稱旁邊帶一個藍色小「Ad」標籤，風格和App Store搜索廣告一致，和普通商戶的視覺差異很小。
隱私機制是蘋果對外的主打宣傳點。地圖廣告行為不和Apple ID賬號綁定，位置和點擊行為不關聯Apple賬戶，原始數據保存在本地設備不上傳。
國行用戶暫時不用擔心。中國大陸國行蘋果地圖的數據源是高德，廣告模組不會落地國行版本。蘋果要在中國做地圖廣告，得先過高德和本地監管這道關，短期內沒有時間表。
地圖廣告落地，說明蘋果往自帶應用里塞廣告的手已經伸出來了。App Store、地圖之後，說不定哪天股票、天氣這些應用都有廣告化的可能。
