2026年7月31日，中國上海——全球領先的科技和數字移動支付平台PayPal亮相第二十三屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（2026 ChinaJoy）。在BTOB商務洽談館W4-H302展位，PayPal與全球遊戲開發商、發行商及行業夥伴展開深入交流，分享海外遊戲市場與支付趨勢，並全面展示面向遊戲及數字娛樂行業的全球收付與風險管理能力。
中國遊戲出海正從「將產品帶向海外」邁向「面向全球玩家長期運營」。中國音像與數字出版協會發布的《2025年中國遊戲產業報告》顯示，2025年，自研遊戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%。隨著獲客成本上升、跨端發行加速以及自營充值網站（Web Shop）興起，遊戲廠商的關注點也從追求短期下載量，轉向提升玩家生命周期價值（LTV）與全球運營效率。
海外市場分化加深，遊戲出海進入精細化運營階段
海外遊戲市場並非單一整體，不同國家和地區的玩家在內容發現、社群互動和消費習慣上呈現出明顯的區域差異。PayPal發布的遊戲行業報告顯示：
· 美洲市場：美國玩家廣泛活躍於YouTube、Twitch、Discord、TikTok及遊戲展會等多元觸點;墨西哥等拉美市場則呈現出更鮮明的移動端和社交媒體導向。
· 歐洲與日本市場：德國和英國玩家高度依賴影片及遊戲社區獲取資訊;而日本市場生態更具本地特色，LINE、直播以及動漫遊戲活動是連接玩家的核心渠道。
這意味著，海外運營正在從依賴單一買量，轉向「內容、創作者、社區與活動」等多觸點協同。遊戲本地化也不再局限於語言翻譯或素材調整，而是內容形式、社區文化、營銷渠道及本地化支付體驗等多個環節。遊戲企業亟需制定差異化策略，通過持續運營將一次性的產品發行轉化為長期的玩家信任關係。
與此同時，跨端發行和自營充值網站（Web Shop）的興起，推動著直連玩家（DTC）模式加速發展。廠商得以更直接地沉澱私域數據，並通過遊戲內服務、訂閱、DLC及虛擬商品等多元模式提升玩家價值。然而，當交易場景延伸至自營渠道，企業也面臨著多幣種接入、稅務合規、退款與拒付、賬戶盜用及欺詐等全新挑戰。如何兼顧本地化偏好、流暢體驗與安全風控，成為中國遊戲企業深化全球運營的重要課題。
連接全球消費者，優化多元場景下的支付體驗
PayPal憑藉龐大的全球網路與深厚的行業經驗，為出海遊戲廠商打造了一站式支付解決方案：
· 全球覆蓋與消費洞察：2025 PayPal Global Beat報告顯示，遊戲及數字商品已成為全球消費者通過PayPal購買中國商品的前五大熱門品類之一。依託覆蓋近200個市場、超4億活躍賬戶，PayPal不僅幫助中國遊戲企業連接更廣泛的海外玩家，更憑藉海量交易洞察，助力企業精準把握不同市場的消費趨勢。
· 全商業模式支持：長期服務遊戲及數字娛樂行業，PayPal全面兼容一次性購買、遊戲內服務、訂閱、DLC及各類數字商品售賣，幫助廠商在玩家生命周期內構建適配性極佳的收付體驗。
· 極簡集成：依託PayPal Open全球收付平台，遊戲企業只需一次集成，即可接入PayPal及多種海外消費者常用支付方式，減少多平台管理的複雜度，並在官方網站、Web Shop及其他數位銷售場景中，為玩家提供更加順暢的結賬體驗。
· 持續優化的品牌化支付體驗：通過PayPal不斷優化的品牌化支付體驗，有效減少結賬環節的用戶流失。相關調查顯示，74%的PayPal用戶更有可能在有PayPal支付方式的陌生網站購物;使用PayPal錢包可帶來46%的結賬轉化率提升。
智能風控護航全球運營，共探遊戲增長新機遇
隨著交易場景向自營渠道延伸，賬戶盜用、未經授權交易、虛擬物品欺詐和惡意拒付等風險日益突出。PayPal依託全球風險管理技術和智能風控體系，為交易提供全天候監測。
PayPal 2025年共護航約1.79萬億美元的支付體量，持續識別異常行為與潛在欺詐，幫助企業降低交易風險和拒付損失。針對大型企業及高增長商戶，PayPal還可提供靈活的企業級風控模型，將全球支付網路、數據洞察與風險管理能力相結合，在提升安全性的同時減少對真實玩家的誤判，支持企業穩健拓展海外市場。
展會期間，PayPal團隊將圍繞「海外遊戲市場差異、DTC運營、全球玩家支付偏好及跨境交易風險管理」等核心議題，與現場行業夥伴展開深入交流。未來，PayPal將持續依託全球支付網路、技術能力及本地化服務經驗，不斷完善跨境支付產品與服務，與更多中國遊戲企業攜手開拓國際市場，共同推動中國數字娛樂產業高質量出海。
