9 月 25 日，市場調查機構 CounterPoint Research 發布博文稱，2025 年上半年全球 VR（虛擬現實）頭戴設備與 AR（增強現實）智能眼鏡表現分化明顯，前者出貨量同比下降 14%，後者則同比增長 50%。
這一趨勢主要歸因於消費者需求持續疲軟，以及各大廠商推出的新產品數量有限。在此背景下，Meta 依然保持了其領先地位，占據了約80%的市場份額。
與 VR 市場的冷淡形成鮮明對比的是，AR 智能眼鏡領域則表現出強勁增長。受 Xreal、RayNeo 等主要廠商推出新品推動，該品類上半年全球出貨量同比增長高達 50%，顯示出市場情緒的顯著復甦。
從技術路線看，採用 Birdbath 方案、主打影片功能的AR眼鏡仍是市場絕對主流，占總出貨量的 78%。而基於光波導技術、側重於資訊顯示的AR眼鏡占比約為 17%，其平均售價比成熟的 Birdbath 產品高出約 27%。具體到產品，Xreal One 是 Birdbath 方案中最暢銷的型號；在波導產品中，Even Realities 推出的 G1 眼鏡售價為 599 美元。
展望未來，包括 Meta、Snap 和亞馬遜
在內的硬體與網際網路巨頭，正在加大對AR智能眼鏡的研發投入，旨在抓住「AR AI」融合的新趨勢。這些布局為市場在未來幾年的強勁增長，尤其是在供應鏈方面做好了準備。
