HPE計劃將眾多存儲產品和服務納入六個品牌，藉此簡化自家產品組合。
這項計劃將在未來三年內逐步實施落地，HPE公司執行副總裁兼首席營銷官Jim Jackson已經在博文中給予確認。Jackson在HP/HPE擁有22年的資深工作經驗，他也非常理解客戶在面對紛繁複雜的產品與服務名稱時那種困惑與無力感。
「在HPE，我們正努力通過單一集成平台交付高度一致的客戶體驗，全面統籌HPE和HPE GreenLake的邊緣到雲平台各品牌。」
此次品牌結構調整將把如今的29個產品和服務品牌，簡化成兩個計算品牌，外加存儲、網路、軟體和服務品牌各一個。
最終選定的品牌包括計算領域的ProLiant和Cray，存儲領域的Alletra，網路領域的Aruba，軟體領域的Ezmeral以及服務領域的HPE。除此之外的其他現有品牌都將做相應更名。
「為了最大限度減少品牌調中的干擾，我們將在未來三年左右內通過業務流程逐步實施這些變革。在推出新產品，或者改變現有產品的價值主張時，我們將應用新的品牌架構和命名策略。當現有產品達到使用壽命終點時，我們會淘汰其品牌名稱。」
在存儲領域，HPE目前擁有Alletra品牌、Simplivity HCI產品和Storeonce（配備InfoSight雲管理工具的重複數據刪除備份設備）。Simplivity和StoreOnce在各自產品領域都算不上市場領先，Jackson在博文中表示這些品牌名稱的後續使用周期最多不會超過三年。
至於OEM形式生產的日立Vantara VSP 5000（作為高端XP8陣列銷售，主要以PowerMAX為競爭對手）並不在HPE的關注範圍之內。畢竟這款產品在HPE官網上存在感並不強，只在用戶搜索後會顯示相關條目。HPE於2021年10月發布了第二代XP8，而日立Vantara的VSP軟體也已能夠運行在公有雲上。相信在日立發布第三代VSP 5000時，HPE才會最終決定XP8產品的未來命運。
Alletra品牌包含Alletra 9000、6000、5000、4000和dHCI等產品，具體又分為Primera（9000）、Nimble（6000、5000和dHCI）以及Apollo數據伺服器（4000）等子品牌。
GreenLake存儲服務同樣囊括諸多品牌，包括HPE GreenLake旗下的文件存儲、塊存儲、Alletra存儲、HCI、災難恢復、備份與恢復等多個子系列。其中文件存儲和塊存儲服務實際運行在Alletra Storage MP硬體上。
Jackson明顯不打算直接給Simplivity、StoreOnce和InfoSight等品牌直接安個Alletra前綴。從這個角度看，HPE似乎會繼續使用當前名稱，等待各產品的生命周期走向終點。
從某種意義上看，HPE此舉似乎是在效法戴爾。在收購EMC之後，戴爾也簡化了自己的存儲品牌，用一塊Power金字招牌囊括了一系列戴爾和EMC存儲產品（包括VMAX、Data Domain和Isilon等）。如今大家所熟知的PowerMAX、PowerProtect和PowerScale等正是由此而生。IBM也曾對自家存儲軟體產品開展過品牌統一改革，將Spectrum品牌調整為IBM Storage。
Jackson總結稱，「通過削減品牌數字並輔以描述性命名，我們將幫助客戶更易了解哪些產品和服務更適合他們的需求，弄清哪些產品和服務之間可以搭配使用，還有其對應的自然升級路徑是什麼。」
