近日，百事公司正式跨界美妝洗護賽道，聯手美國品牌Glamlite推出聯名洗護系列，包含野櫻桃沐浴露與香草冰沙身體磨砂膏。該系列核心賣點在於高度還原百事可樂的經典香氣，目前僅在美國等部分區域限量發售，卻已在國內市場引發搶購潮。
由於貨源稀缺，該系列在國內轉售價格大幅溢價。得物App數據顯示，野櫻桃沐浴露海外原價約12美元，國內現價已攀升至199元，漲幅達2.3倍，且現貨緊俏。而在閒魚平台，部分賣家更是將其炒至399元一瓶，溢價超3倍，成為近期小眾收藏與獵奇消費的硬通貨。
據悉，Glamlote後續還計劃推出多款百事可樂主題彩妝產品，持續深耕可食用級香氛與視覺營銷。從飲料瓶身到浴室洗護，百事正試圖通過跨界聯名打破品類壁壘，收割Z世代對嗅覺記憶與品牌情懷的雙重付費意願。
你覺得這種喝進嘴裡的牌子抹在身上的跨界聯名，是智商稅還是真香?如果是你，願意花幾百塊買瓶沐浴露嗎?歡迎在留言區聊聊。
