1841年，沃爾尼·帕默在美國費城成立了報紙廣告代理公司，這家公司也被認為是史上第一家現代意義上的廣告代理公司。在隨後的100多年裡，大大小小的廣告公司相繼成立，廣告代理行業進入了高速發展階段。
早期的廣告行業主要圍繞報紙、廣播、電視等傳統媒介發展，直到網際網路時代，廣告的傳播方式發生了改變。
「網際網路的出現讓廣告的頂層邏輯發生了改變，像付費引擎實現按需定製化投放，這在傳統媒體時代是無法想像的。」易點天下技術中心總經理秦鵬說。
到了2010年，移動網際網路和雲計算再次影響廣告行業，一方面增加了廣告投放速度，一方面提高了廣告投放精準度。
易點天下也是在這個時間節點成立，構建了一套可以精確追蹤到每一次廣告展示、點擊和後續效果的大數據平台。同時，隨著技術的發展又同步擴展出了數據挖掘、分析、可視化報告、ROI實時監測和用戶畫像DMP、創意AB測試等等功能，打造了易點天下整個營銷產品體系。
隨著技術的發展，易點天下還在不斷將新技術納入到自己的產品體系中，在之後的機器學習時代，開始用算法進一步挖掘數據的價值。
現在到了大模型時代，廣告行業又變天了。在秦鵬看來，我們必須重新思考廣告行業的變遷和發展，因為每一次技術革命都會推動廣告行業的進步，甚至改變整個行業的底層邏輯，易點天下有足夠的信心應對未來技術帶來的機遇與挑戰。
營銷行業 AI是什麼樣？
2020年美國AIGC獨角獸企業Jasper就為創作者在Facebook上撰寫廣告內容，可口可樂在今年2月也宣布與OpenAI和貝恩公司合作，使用ChatGPT和DALL-E 2製作個性化廣告文案、圖像和消息，全面提升運營能力以尋找新的創意營銷突破點。
過去的半年時間裡，AIGC可以說對各行各業都造成了深遠的影響。在萬億級的廣告市場中，AIGC極大地提高了廣告內容的生產效率和質量，加快了廣告的營銷周期。
可以說AIGC時代正在重塑技術產品提升營銷體驗，在素材生成、廣告投放、數據分析等環節都在逐步滲透。
作為全球領先的企業國際化智能營銷服務商，易點天下是國內首批接入AI大模型以及多場景應用落地的企業，目前已經成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、Stable Diffusion、Midjourney等大模型。易點天下產品研發部總監郭力表示，通過對一些閉源模型微調、工程化，以及對開源模型進行一些新訓練，形成了符合易點天下自身業務場景模型。
易點天下走的是營銷行業 AI的路徑，易點天下看到了數據和廣告內容是營銷行業最大的影響因素，其中涉及了文、圖、音影片等多個內容，所以也意識到沒有一個獨立模型能全部解決的很好。
所以易點天下採用多種AI工具實現了內部管理的降本增效，比如將GPT-4用於AI助手，幫完成日常的文檔優化、工作資訊的整理和營銷文案生成等工作，用Midjourney和Stable Diffusion幫助設計師生成圖像類素材，實現設計環節的增效。
並且通過一段時間的探索，7月12日易點天下發布了基於大模型和數字化營銷結合的產品和工具，AIGC數字營銷創作平台KreadoAI。
在測試階段KreadoAI就獲得了來自國內外多地區用戶的廣泛認可，KreadoAI的核心產品服務主要包含四大模塊，第一，AI數字人創作，輕鬆實現140種全球語種的數字人短影片的製作；第二，AI模特，針對電商行業實現了媲美棚拍效果的商品和模特的融合；第三，AI工具，是一個效率助手，包含了多個功能模塊，可以讓創作更快、更好和更簡單；第四，針對AI創意資產的智能管理和AI分析。
AI數字人創作： AI數字人創作包含了數字人口播影片、1：1真人數字分身克隆、語音聲紋克隆這三大功能。口播影片功能，已實現唇形融合、語音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術；1：1真人數字分身克隆，用戶只需提交5分鐘拍攝畫面，即可以1：1還原數字人真人形態；語音聲紋克隆，同樣只需提交5分鐘原音頻，即可復刻本人的音色和音律，克隆後還可以切換多國語音並保持整體音源特徵。目前可以支持不同風格的100多位虛擬數字人形象，140多種語言和400多種不同行業人物音色。
AI模特：在電商領域，商品試穿試戴的效果越來越多地影響著用戶的決策。提升自己店鋪內商品圖的質量，提高商品的展示效果，對於提升用戶的購買轉化，提升GMA的幫助是非常巨大的。AI模特將商品「穿戴」效果與商品完美融合，為電商賣家提供低成本並且超寫實的AI模特，實現不同地域、國家、膚色、年齡、表情等真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料，整體的效果可以媲美棚拍。
成本、快速捕獲、版權、肖像風險、營銷創意效果幾大客戶訴求，KreadoAI通通可以滿足。目前KreadoAI已經實現了對AIGC領域文本、圖片、影片、創意的全面覆蓋。
在郭力看來，通過產品系統化來推動創作效率的提升，降低整體的製作成本，對整個行業帶來顛覆式的創新。與其他AIGC產品相比，易點天下的優勢在於將AI技術、服務解決方案的場景以及營銷數據實現了閉環，通過持續的反饋和疊代，快速地實現整個數據鏈路包括成果效果的增長飛輪。
大模型下的商業價值躍升
易點天下與亞馬遜雲科技合作其實最早源於2011年，其營銷業務就是誕生於亞馬遜雲科技之上，2015年成為亞馬遜雲科技中國區示範客戶，2019年成為亞馬遜雲科技進階合作夥伴。
到了2021年，易點天下實現了計算架構的容器化和無伺服器化改造，綜合運行成本降低了65%。同時利用Amazon EMR大數據平台和Amazon SageMaker機器學習服務節省超過75%的機器學習訓練的運營成本。
藉助亞馬遜雲科技的人工智慧和機器學習技術，易點天下實現了對旗下Cyberklick商業智能化數字營銷平台和Yeahmobi人工智慧驅動的程序化廣告平台的進一步賦能。
隨著AIGC的火熱，易點天下也開始使用亞馬遜雲科技構建AIGC產品。靈活性、安全自定義、成本效益高、使用基礎模型構建的最簡單方法、生成式AI提供技術支持的解決方案都是與亞馬遜雲科技展開AIGC合作的關鍵因素。
「KreadoAI的產品化是根據客戶的需求進行訓練，會經歷訓練提升、優化定製、產出線上化產品三個階段。」郭力說道。KreadoAI在使用多個模型訓練時即有交叉也有串聯，比如在融合口型和聲音時需要使用Dreambooth和ControlNet進行輸出，並作為AIModel的輸入。
在KreadoAI數字人影片融合解決方案中，易點天下採用了配備有Auto Scaling組的Amazon EC2 G4dn實例提供GPU運算支持，並針對多語言覆蓋在服務中集成了具備快速合成能力、自然語音與可調整風格的Amazon Polly服務為跨境電商客戶的多語種用戶提供自定義AI數字虛擬人的生成能力。
目前數字人解決方案已經應用在了商旅推薦、電商購物、應用下載、教育培訓、企業服務等多個領域。服務於像阿里巴巴、攜程、BIGO、Habby等出海的客戶，在他們的營銷創新測試中，相較於其他的素材類型，帶真人或者數字人的創意營銷，平均投放時間是增加了1.5倍，素材的點擊率、影片的轉化率、播放時長等等這些相關數據都有20%以上的提升。
郭力談到，在KreadoAI的賦能下，以1%的成本，就可以實現95%以上的真人影片效果呈現，口播影片的製作效率從之前的12小時，縮短到只需要6到8分鐘，當天即可測試，快速產出，高效疊代，大幅提升了整體的創意製作的效率。
在KreadoAI 模特解決方案中，易點天下使用了Amazon EC2和Amazon EKS進行站點的託管與預處理服務，在後端由Amazon SageMaker運行模型的訓練任務與異步推理，並將相關素材與結果統一存儲在Amazon S3中，用戶可以通過Amazon Route 53、Amazon CloudFront獲得低延遲的訪問體驗。
針對AI模特模塊，易點天下訓練了大量營銷素材和數據模型，其可以用於櫥窗圖、商品的詳情頁、廣告投放素材等多個電商的應用場景，目前已經覆蓋了假髮、服裝和眼鏡等細分行業。
「使用AI模特生成效果圖去代替傳統的商品圖的價值提升是非常非常巨大的。」郭力表示，以內測服務的某個假髮類品牌為例，單張圖的成本節約50%以上，並且使用AI模特生成的廣告素材的點擊率可以提升35%，單次點擊成本可以下降45%，使用AI模特圖上架為商品圖後，單品的訂單量獲得了8倍以上的增長。
AI模特還將對更多行業進行針對性的算法和模型調優，拓展到類似於家居生活、3C電子、護膚美妝和珠寶首飾等更多垂直類電商領域。
易點天下還在與亞馬遜雲科技數據實驗室進行聯合創新，查找和定義AI和機器學習的問題，針對易點天下特定用例的AI和機器學習模型，共同開發創新模型。一同推動整個模型生產部署，最終形成易點天下KreadoAI的小模型。
同時雙方也將進共同探索AIGC產業未來發展的一些新實踐，利用Amazon Bedrock進一步提升和擴展KreadoAI的產品能力，包括營銷文案、營銷素材的生成等。從Amazon Titan基礎的模型庫里快速地獲取所需要的模型，結合Amazon SageMaker實現場景的落地，快速豐富產品。
「科技使世界變得更平」一直是易點天下的使命，AIGC無疑會加速這一進程，易點天下也會秉持初心，利用AIGC幫助更多中國企業踏上全球化之旅。
