於東來在近期分享活動中披露，已分別向愛情研究小組與孩子教育研究小組各投入2000萬元，計劃用3至5年時間梳理全球範圍內相關先進方法論，目標指向幫助公眾提升生活幸福感。該投入屬於其"科學先進生活方式"探索框架的一部分。
今年7月，於東來曾在個人社交帳號發布圖文，計劃總投資2億元推出《科學健康先進生活方式叢書》，全套共10本、總計約200萬字，目標在4年半內即2030年12月底前完成。兩項投資合計已披露金額達2.4億元。
於東來多次在公開場合闡述"為自己而活"的價值觀。2024年接受《中國企業家》採訪時，他曾表示人活著的核心目的是幸福與快樂，若掙錢過程無法帶來幸福感則失去意義，並直言國內普遍存在的"掙了錢就給孩子、幫父母、操心身邊人"的慣性模式值得反思。
