最近不少人都有一個發現，衣櫥里的牛仔褲已經失寵很久了。不少網友感嘆，上次穿牛仔褲還是在上個冬天或更早以前。反映到市場，曾經以牛仔褲起家的品牌都過得不太好。
「美牛」代表李維斯(Levi's)的母公司Levi Strauss近期宣布因業績疲軟，將在今年上半年裁員10%至15%。其2023財年年報顯示，2023財年公司營業總收入61.79億美元，同比增長0.16%，幾乎無增長。淨利潤2.50億美元，同比下跌近六成。
「日牛」代表福神(Evisu)日本線宣布停產，標榜工藝、品質，代表原汁原味的日產線不復存在。在「時尚牛」市場，牛仔褲也賣得不好。
此外，知名時尚女裝品牌MO&CO、Moussy牛仔褲單品的月銷量僅有幾百件。還有如今依然爆火的品牌優衣庫，在月銷量前十的褲子裡，有九款都不是牛仔褲。
由此可見，牛仔褲市場的銷量每況愈下，之前一直喜愛穿牛仔褲的年輕人、00後都不再熱衷於牛仔褲。那麼具體原因是什麼呢？
據了解，如今關於褲子的市場需求已變為：舒適簡單、活動自如。而牛仔褲的設計大致有兩種，一種是凸顯身材、修飾腰臀腿型的，比較貼身，適用於女性；另一種則是原始風格，以男士為主。這兩種牛仔褲，前者雖然好看，但是穿身上不舒服，後者雖然比女士牛仔褲較寬鬆，但也總有不舒服之處。
相對於休閒褲、運動褲，設計風格就是以舒適為主，可自由伸展、活動不局限，深受廣大年輕人喜愛。可見，人們的觀念在日益變化，追求的是自由、輕鬆、舒服。
