本世紀最大的系列反壟斷案，開打第三仗。贊助商廣告繼八月裁定 Google 的搜索業務存在非法壟斷之後，僅僅幾周，美國司法部再次開炮，這一次是針對在線廣告業務。在線廣告是 Google 每年高達 200 億美元的業務。美國司法部檢察官表示，Google 使用了經典的壟斷策略，通過收購，消除競爭對手，把客戶綁定在自家產品上，從而控制在線廣告市場的交易方式。涉及的反競爭行為包括收購、扭曲競拍、操縱拍賣、強制使用 Google 的技術工具等。Google 廣告業務分析 圖片來自：美國司法部官方通訊據 eMarketer 統計，Google 一直是美國數字廣告領域的老大，在價值 3030 億美元的市場中占據 25.6% 的份額，其次是 Meta（21.3%），亞馬遜（13.9%）。在某些特定行業，Google 的市場份額甚至高達 90%，被司法部盯上，實在不足為奇。「今天提起的訴訟，指控 Google 試圖通過普遍而系統的不當行為，來鞏固市場力量，阻止自由市場競爭，」司法部副部長麗莎·奧·莫納科 (Lisa O. Monaco) 表示。「為了追求超額利潤，Google 給發行商、廣告商和美國消費者都造成了巨大傷害。這起訴訟是司法部追究大型科技公司違反反壟斷法責任的重要里程碑。」Google 的律師團隊必須要打起精神應對。律師凱倫·鄧恩 (Karen Dunn) 在開場陳述中，表示政府提出的指控，根本與當下的環境無關：壟斷場景放在過去的網際網路還稱得上成立。Google 的律師團隊當時，台式電腦是主要工具，上網必須得通過敲鍵盤輸入網址，這才讓網頁廣告投放有市場。可是今天是移動網際網路時代，廣告商都轉向 Tiktok、Netflix 等社交媒體和流媒體平台，壟斷無從談起。這話其實也沒錯。在線廣告的業務占比雖然不小，但是營收和利潤已經連續下滑。從 2021 年的 317 億美元，兩年間下降了五個億。正是因為競爭對手們層出不窮，在快速蠶食原本屬於 Google 的市場份額。贊助商廣告在線廣告業務市場份額對比 圖片來自：金融時報司法部在反壟斷上，圍剿 Google 已經很久了。過去一年間，Google 已經兩次被裁定為非法壟斷。第一起案件涉及其在與遊戲開發商 Epic Games（代表作《堡壘之夜》）的鬥爭中，對 Android 應用商店的控制權。第二起案件則是最近的，針對在線搜索的壟斷。這兩起「前科」的影響都非常大。Epic Games 當時獲得了全面勝利，提出了長達 16 頁的訴求，CEO 高興得發文慶祝。而 Google 則支付了 7 億美元來試圖和解，並且需要在應用商店的運營方式上有所讓步。不過，這一項判決的後續措施還在審議中。至於搜索業務的非法壟斷判決，就更加是大傷元氣。這項「新鮮出爐」的判決，暫時沒有看到太多具體的懲戒或者制裁，主要是釋放了強有力的信號：大型科技公司，別想再輕鬆躲過壟斷的罪名。Google 的裁決是美國政府近年來發起的一系列科技反壟斷案件中的第一槍。接下來，亞馬遜、蘋果、Meta 都將面對來自政府訴訟。那麼，Google 所得到的判決，勢必會影響未來，法官在審理其它公司的案件時，如何將古老的反壟斷法，應用於現代數字市場。Google 首席執行官 Sundar Pichai去年的幾場審理中，許多矽谷大人物都出現了，比如微軟的 CEO、蘋果的高管，畢竟，Google 的遭遇，是接下來其它科技巨頭的「素材打樣」。現在，媒體還會把世紀之初的合眾國訴微軟案，作為反壟斷行動的開端。或許很快，Google 才會是那個真正的里程碑——畢竟，當年針對微軟時，達成的是和解，並加強了監管。而這次 Google，是要被拿來殺雞儆猴的。 原文地址 : https://www.animattoys.com/detail/Zw8O3Ei8/三連暴擊Google開打第三盤反壟斷戰保衛在線廣告業務
