作為一名合格的打工人，到公司前在樓下便利店買個飯糰或者買個麵包當早餐已經是習以為常的流程。怎麼說呢，羅森的飯糰雖然越來越小，但好歹是實心的。但是在日本的711，已經出現了堪稱藝術品的空心便當，我願稱711為「包裝仙人」。
日本作為便利店大國，街上的便利店一家接著一家，相信各位在影視劇或者番劇里都能感受到日本人對於便利店的熱愛。日本目前最大的便利店是「711」、「全家」、「羅森」三家（藉機吐槽一下國內mygo的羅森聯動，這麼多貨你賣誰了！）。其中全家和羅森這些年活的還算不錯，但是711就不一樣了。
711今年上半年的財報顯示，純利潤較去年同期下降了49%，但是日本人並沒有為711的遭遇感到惋惜，反而都拍手叫好——
「好死啊！」
711幹了什麼，能夠讓如此克制的日本人都忍不住痛罵？
原因就是我前面說的包裝仙人的故事了。
走過最遠的路，是商家的套路。這句話從古至今一直適用。有些東西的包裝就像是阿甘的那句名言一樣，「生活就像一盒巧克力，你永遠不知道將會得到什麼。」
日本人將711的包裝問題稱為「上底問題」，即包裝內部不斷上升的底部，簡單來說就是通過增加底部凸起來營造出一張量大管飽的假象。
比如這款雞肉飯，在便利店600日元就可以買到這麼一大碗，是不是看著非常划算。但真的會有這麼多嗎？
以為自己撿到大漏買下後你會發現，怎麼還沒開始就結束了，幾口就把雞肉飯吃完了，難道是自己食量太大了？當你吃完之後就會恍然大悟，原來便當的底部另有乾坤。看著量多全是因為這底部的凸起，這就是「上底問題」。要是我花了30塊錢吃了這份套餐，我這一輩子都不會踏入711的大門了。
我和你心連心，你跟我玩腦筋。當你覺得這就已經很逆天的時候，不不不，這僅僅是個開胃小菜。
同樣是711推出的咖喱牛肉便當，這一盒僅僅只要460，甚至比上面那個還便宜。看圖片似乎覺得，雖然米飯少了點，但是咖喱好像還挺多。你太小瞧商人的智慧了，真實情況是這樣的。
原來牛肉不是因為多才突出來的，是因為自己站在了巨人的肩膀上。
一種上底突出怎麼能體現我們日本的匠人精神，要將日本的要素融入到凸起形狀里。比如這一款，日本人就管他叫「富士山」。
711對於包裝的探索當然不會止步於此，為了視覺上好看又研究出了好幾種包裝。
比如這一款就是人生無常，大腸包小腸。看著很多，其實只有上面薄薄得一層，下面全是空的。對於這種包裝711還有說法。
711表示冤枉啊，我這都是為了響應減塑政策號召，縮減了產品包裝厚度來減少塑料的使用，但是又為了保證強度所有又加了一層包裝。我直接？？？為了減塑於是我們又多了一層包裝。
而在這一眾上底突出的包裝中，我願稱「空心飯糰」是711包裝設計的巔峰。
你以為這是一個普通的飯糰？不不不，它其實是空心的！
「711的鹽巴飯糰為什麼有個洞？」直接給太君們干無語了，乾脆你也別叫鹽巴飯糰了，我看叫空心飯糰就挺好的。
一時間有不少人因為想看看空氣飯糰到底是什麼樣，還引發了打卡熱潮。空氣真美味啊！
現在進入考試環節，請觀察下面這個飯糰，告訴我他可能在哪裡偷工減料了？
是飯糰少了？餡料少了？不不不，真正的答案是！背後的海苔是假的！
沒錯，海苔也是包裝的一部分，是不是很驚喜很意外？對於消費者的質疑，711依然選擇了正面回應，我有時候真的很佩服他們，敢於勇敢的面對問題。
711表示這款飯糰是為了宣傳碳鐵港的，所以包裝使用了鋼鐵和煤炭的要素。我們可沒說這是海苔，你們覺得是海苔怪我咯。
除了這些，什麼三明治蛋糕都有不同程度的上底問題。
非常經典的詐騙包裝了。對此711還是選擇了站出來回應，他真的我哭死。
這事純屬偶然，以後一定會加強商品品質管理，但是也希望顧客在選購時自己看清內容物的多少。這話說的明擺著把問題又踢給了顧客。
再來一些商品圖給大家開開眼，普普通通的香腸麵包，結果香腸只有漏出外面的一小片。沒關係，小小的也很可愛。
除了吃的，喝的也存在詐騙包裝的問題。比如這一款香蕉牛奶，雖然看著是一杯，但是這怎麼能難倒聰明的711。山不向我走來，我便向山走去。
711選擇了，把頂部進行了染色處理，這樣看起來是滿杯的效果，但實際上少了將近三分之一。711甚至只把上半部分染色了，他真的我哭死。
此外711之前還推出過一款宣傳滿滿果肉的草莓牛奶，但實際上果肉是印在外包裝上的......
711的設計團隊簡直就是一群天才，只不過把才能用到了欺騙消費者身上。看完這些你覺得711利潤下降49%還多嗎，我現在覺得怎麼才下降這麼一點，應該加大力度。
這種具有欺騙性質包裝可能在短期內能夠吸引消費者的注意，但從長遠來看，它可能會損害消費者對品牌的信任。更諷刺的是711的企業理念是「我們希望成為一家值得客戶信賴的誠實公司。」這種行為真的符合711的企業理念嗎？
不過包裝可能會騙人，但是配料表不會騙人。看來以後買東西得留個心眼，翻到背面看看詳細的配料表。畢竟所見非所得，再好看的包裝最後都得以實物為準。
得道者多助，失道者寡助。當時公司樓下711換成羅森的時候整個辦公室都歡呼了，或許這也是711衰落的一個縮影吧。
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