轉眼元夢已經上線兩周了。筆者個人從一開始的期待,到現在看到用戶在各大平台對元夢的評價,對元夢整體運營策略的認可度產生了一些變化。
元夢在上線初期的宣發,從下載就送錢,到找來各大主播撐場和各種福利活動,以及動用了自家所有產品的資源等等,投入的力度確實很大,有一股錢花不完的氣勢,可以看出騰訊這次在對這款戰略級產品的宣發上確實下了苦工。
轉頭細想,號稱14億級別的宣發,應該是怎樣一個含金量?可能大家對於遊戲行業的14億不是特別有概念,接下來筆者給大家簡單分析一下。
參考現已發行多年且比較知名的遊戲,以《GTA5》為例,當年《GTA5》的製作成本加宣發的總費用加起來是2.65億美元,換算過來差不多也是14億,而其製作成本在總費用中只占了一半不到。公認的佳作《薩爾達傳說:曠野之息》的開發成本在1.2億美元左右;當年《原神》剛上線時版本的開發成本是1億美元,換算過來,不到14億的一半;《古劍奇譚3》開發成本為5000萬。
14億,足夠製作並宣發一部《GTA5》、製作兩部《薩爾達》、上線2.5部剛開服時規模的《原神》,甚至28部《古劍奇譚》。14億可以做出這麼多世界頂級的遊戲,而騰訊願意用14億來只做宣發,至於最終效果如何現在還不能下定論,我們可以先來簡單入手分析這14億宣發資金現階段的使用情況。
如前面所述,元夢找來了絕大多數領域的知名主播/up主/短影片創作者,這部分的投入占比並不低,其中涵蓋直播、內容創作、下載量、廣告費等費用。這些支出在當前階段占據了較大的比例,短期內在各平台確實收穫了一定的聲量和熱度。
此外則是各種福利活動,如端內的分享紅包和下載就「送錢」。在《元夢之星》初期上線時,日下載量大約在11萬左右,若每個下載的用戶均能得到6塊錢的話,那每天光這個的支出就是一個不小的數字,而這筆支出確實激勵了用戶下載,對日下載量的提升有一定的幫助。
然而,平台上也有不少用戶反饋,並不是所有人都能順利拿到現金獎勵,其中設置了渠道、時間等門檻,數量也是有限的,所以這裡的實際投入不好估算。
相較於實際給到玩家的福利,元夢似乎把投入占比更多地放在了營銷和推廣上,玩家福利雖然也有一定占比,但如果放在它的總體市場推廣陣仗跟聲勢模塊里看,這部分投入還是稍顯得」誠意不足」了些。
此外筆者還發現一個有意思的現象,不少玩家發現宣發平台出現了專職做元夢競品職黑的賬號,不知道這部分算不算在這14億投入里呢?
總的來說,號稱14億的宣發,筆者並沒有看到與描述的金額相匹配的效果。個人認為現階段元夢的遊戲質量只能說在預期內,在各種噱頭的加持下也沒有讓人覺得特別驚艷的部分。
再對比前面說到的各種3A大作的製作成本,如果14億宣發預算用來投到遊戲質量上,會不會又是另一幅景象呢?
