近日，有報道稱蘋果已經大幅縮減其第一代 Vision Pro 頭顯的產量，並計劃在 2024 年底前完全停止該設備的當前版本生產。
據 The Information 記者 Wayne Ma 在 2024 年 10 月的報道中透露，蘋果縮減 Vision Pro 產量的決定始於 2024 年夏初，這一舉措表明蘋果已經積累了足夠的庫存來滿足 2025 年的市場需求。這一做法與蘋果過去對需求較低產品的處理方式相似，如 iPhone 12 mini。
報道指出，Vision Pro 的需求疲軟主要歸因於其高昂的價格和內容生態系統的不足。具體來說，Vision Pro 的售價高達 3499 美元，而市場上與之競爭的產品在價格和內容方面更具優勢。此外，供應商目前已經為 50 萬到 60 萬台頭顯生產了零部件，但由於銷售預測疲軟，一些工廠早在去年 5 月就暫停了相關零部件的生產，倉庫中仍積壓著大量未交付的零部件。
蘋果已經告知 Vision Pro 的組裝商立訊精密，要求其在去年 11 月停止生產。截至 2024 年 10 月，立訊精密每天的 Vision Pro 生產量已降至約 1000 台，僅為高峰期產量的一半。然而，如果未來銷量有所回升，蘋果仍有能力恢復 Vision Pro 的生產，因為相關生產線尚未被拆除。
值得注意的是，蘋果已經將第二代高端頭顯的開發暫停至少一年時間，轉而專注於開發一款成本更低的頭顯產品。據稱，蘋果已要求供應商準備在未來產品的整個生命周期內生產 400 萬台低成本頭顯，這一數量僅為 Vision Pro 要求生產總數的一半，顯示出蘋果對這款更平價頭顯的銷售預期也相對較低。
儘管第二代 Vision Pro 的研發工作陷入停滯，但有分析指出，蘋果可能會推出該產品的增量更新，如晶片升級等。知名分析師郭明錤和彭博社記者馬克·古爾曼均表示，更具疊代性的第二代 Vision Pro 正在積極開發中，並有望引入 M5 晶片和 Apple Intelligence 功能。古爾曼預測，這款更新的型號可能會在 2025 年秋季至 2026 年春季之間推出，並預計該設備將重複使用第一代 Vision Pro 中的許多組件，以緩解蘋果供應鏈的過剩庫存問題。
綜上所述，蘋果 Vision Pro 頭顯的停產反映了市場需求和產量之間的不匹配。未來，蘋果將如何調整其頭顯產品策略，以及新一代頭顯產品能否滿足市場需求，將值得我們持續關注。
