2026 年上半年，蘋果占據了全球高端智慧型手機市場 65%的份額，而高端機型在智慧型手機總銷量中的占比也攀升至創紀錄的 29%。
上述數據來自 Counterpoint Research 的「手機機型銷量追蹤」（Handset Model Sales Tracker）報告，該報告統計的是平均批發價在 600 美元及以上的智慧型手機。2026 年上半年，蘋果高端業務營收同比增長 9%；Counterpoint 將這一增長歸功於 iPhone 17 系列（尤其是標準版）的強勁銷量。
儘管實現了增長，但蘋果在高端市場的份額較 2022 年上半年的 74%有所下滑。Counterpoint 將這一份額下降歸因於中國市場的競爭加劇——中國是全球最大的高端智慧型手機市場，華為、小米、OPPO 和 vivo 等廠商紛紛強化了各自的旗艦產品陣容，吸引了更多中國消費者轉向本土高端品牌。
從整個高端市場來看，2026 年上半年的銷量同比增長 5%，其在智慧型手機總銷量中的份額也從 2025 年上半年的 25%和 2022 年上半年的 20%有所提升。Counterpoint 指出，這一增長主要源於儲存器和零部件成本的上漲，而這些成本上升對中低端機型的影響遠大於旗艦機型。
包括蘋果在內的高端品牌擁有更寬裕的利潤空間，且促銷活動較少，因此更有能力消化上漲的成本；這有助於在整體市場環境日益嚴峻的情況下維持需求。
三星依然是唯一能與蘋果並駕齊驅的品牌，儘管 Galaxy S26 系列的發布時間較晚，但其高端市場份額仍同比增長 3%，達到 19%。在兩大領軍廠商之後，中國品牌憑藉較小的基數實現了最顯著的增長：得益於 Find X9 系列的強勁表現，OPPO 增長了 69%；而 vivo 憑藉 X300 系列超越前代產品的市場表現，實現了 20% 的增長。
