一種名為「絲芙蘭小孩」（Sephora Kids）的現象在美國迅速蔓延。大批10歲左右的女孩湧入美妝店，搶購本應為25歲以上成年人設計的抗衰老產品，並在社交媒體上炫耀自己的「護膚儀式」。
在TikTok等平台上，稚氣未脫的孩子熟練地討論視黃醇、A醇、酸類成分的濃度，將不同精華液混合成「護膚奶昔」直接上臉。
一位絲芙蘭店員回憶，一名10歲女孩因混合多種酸類產品塗抹，幾分鐘後臉部紅腫灼痛，捂著臉哭著求助。
11歲的Scarlett為了追求「水光肌」，使用成人強度護膚品導致面部起泡灼傷，留下長期後遺症：「如果知道我的生活會受到如此大的影響，我絕不會把這些東西塗在臉上」。皮膚科醫生警告，兒童使用抗衰老產品可能導致化學灼傷、皮膚屏障損壞和永久性疤痕，甚至「造成真正的過早衰老」。
在孩子們眼中，昂貴的護膚品和化妝品已成為新的社交貨幣。14歲的Mia坦言：「我感覺這是我融入群體的唯一方式」。擁有迪奧唇膏或醉象面霜，意味著進入校園「受歡迎學生」的門票。
買不起熱門產品的孩子則面臨被孤立甚至霸凌的風險。這種差距不僅體現在外貌上，更成為家庭經濟條件和階層地位的直觀證明。美國女孩早在7歲時就感到被不同的審美標準束縛，到13歲時，53%的女孩對自己的身體「不滿意」。
家長和店員反映，很多孩子會抱怨「毛孔太大」「開始長細紋了」，甚至有家長諮詢是否要為孩子購買視黃醇。市場研究機構Circana的數據顯示，含有10至12歲孩子的家庭正成為高端美妝消費的重要增長來源，其平均消費額增速是無子女家庭的5倍。
品牌方面，曾經深受成人喜愛的醉象（Drunk Elephant）因被低齡群體追捧，反而遭遇「品牌形象兒童化」反噬，母公司資生堂報告銷售額下降約65%。
與此同時，監管已開始介入。絲芙蘭與美國康乃狄克州達成協議，承諾加強對面向兒童營銷的抗衰老產品的警告和說明。一位皮膚科醫生也直言：「大多數孩子除了溫和的洗面奶、保濕霜和防曬霜外，不需要任何特殊護膚程序」。
