每到年末就是各行業鉚足勁衝刺的階段，大家都渴望來一個更漂亮的成績收尾。作為行業全年頂流的《蛋仔派對》，大筆一揮拿出1億現金紅包，不僅是與5億蛋仔們分享新年好彩頭，更是要把蛋仔島上的快樂搭上新年紅包這個超級「載具」，把快樂傳遞到更廣闊的地方，實現其全民歡樂的追求。
回望2023年，若要選出「遊戲行業全年十大關鍵詞」，《蛋仔派對》定在其中。如果若干年後有人問道，2023年哪一款遊戲是全民爆款，那第一個想到的答案應當就是《蛋仔派對》。優秀的產品力加上頂級的運營水準，造就了全年當之無愧的現象級爆款，5億用戶的目標達成只用了560天，並接連打破日活記錄。
蛋仔島之所以能打破圈層、消融群體隔閡，讓5億用戶都能玩在一起，其根源是產品從立項之初就堅持「全民合家歡」的定位，把多元圈層、全年齡段的用戶需求都考慮到、照顧到，這種無所不包的快樂理念，實現了如今全民上島的奇蹟，也證明了這座蛋仔島是最懂用戶的快樂樂園。
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梗王蛋頻頻出招，抱住5億快樂仔
眾所周知，《蛋仔派對》憑藉巨大的內容體量，帶來多元的用戶交互體驗，實現了虛擬與現實之間的情緒轉換通道。5億蛋仔打開遊戲就像按下一個開關，能瞬間從現實中抽離，回到自己心靈的安樂窩，只需短暫體驗後，便能轉換情緒，以滿格狀態回到現實生活，《蛋仔派對》如今有大到難以想像的樂園空間，足以慰藉每一位用戶的心靈。
這座島上，每一個靈魂都是自由的。蛋仔島作為遊戲核心社交場景，以超越性的社交機制，為用戶帶來了零壓力、零顧慮的自在體驗。無須遵循任何現實世界的社交規則，用戶可以簡單、直接、高效表達自己的喜怒哀樂。這正是源於其優秀的產品力能夠通過內容從量變到質變帶來用戶快樂生態的自然生長。
在產品PGC的內功越來越深厚的同時，《蛋仔派對》在市場營銷的傳播空間裡，也找到了一條「源代碼」——做遊戲圈的最強梗王。在Z世代的觀念中，最新最潮的內容才值得花錢花精力，而《蛋仔派對》在全年傳播中展現了極強的網感和對熱點的敏銳嗅覺，從「蛋味」玩梗到造梗，讓蛋仔直接成為了Z世代用戶能頻繁觸達的最潮遊戲，引起了大量年輕用戶的興趣同頻共振，紛紛上島碰頭找到組織。
像前段時間引發全民熱議的「科目三」風潮，蛋仔島作為本身就極具戲劇化、表演欲的歡樂社區，官方第一時間上線「科目三」全套動作，蛋仔圓滾滾、短手短腳的可愛體型與「科目三」舞蹈產生的「蛋式」化學反應令用戶們驚喜不已，蛋仔島上也隨即掀起新一陣斗舞熱潮，經常有陌生蛋悄悄過來一言不發就開始跳，還有不少約上一幫好友蛋的以整齊隊形跳起了「科目三」（蛋仔廣場舞版）。越來越多的用戶在社交平台自發分享同款舞蹈影片，並多次被推薦上熱門成為歡樂爆款，更帶動了許多非遊戲用戶認識蛋仔，成為蛋仔。從營銷的角度看，官方參與玩梗本質上是對用戶的緊密關注和深入理解，並且通過融入蛋仔特有的元素進行二創，助推了「蛋味科目三」的井噴式傳播。從藉助熱梗玩梗到融入蛋式風格，衍生出更多蛋仔自創梗與模仿熱潮，蛋仔島這次可謂打出了一擊十分球。
與之類似的，結合網路熱梗的蛋式「慶祝舞」、「律動舞」等動作一經推出，蛋仔島上用戶們再次第一時間又開始玩了起來，甚至成了上島後的標準問候「禮節」。在跟跳的歡樂情緒帶動下，蛋仔們被成功喚起了初次上島後被「抱一抱」、「舉高高」的心動體驗，紛紛接受這種「魔性傳染」，成為島上舞王。
在這些用戶自製內容的社會化傳播過程中，共同興趣的人群收穫頻率共振，蛋仔的強勢破圈能力也得以讓更多人知曉，從中也窺見出《蛋仔派對》和5億歡樂蛋共同的使命——用快樂「傳道」，讓全民歡樂起來。
02
搭在一起玩梗，才能快樂加倍
當個體的快樂體驗通過交往互動影響他人，這種情感將形成一種正向的「社會感染」，這是在傳播學「社會感染理論」角度得出的結論。蛋仔官方積極參與和製造熱梗，讓用戶獲得了「被理解、被懂得」的感受，也自然收穫了與用戶的雙向奔赴。為了感謝5億用戶對蛋仔的喜歡和認可，12月15日成功開啟了長期狂歡「蛋搭節」，活動期間湧現出的各種熱榜內容和產品連破記錄，就是對「社會感染理論」最好的實證。
在社交媒體上，圍繞整個蛋搭節的討論話題被精準「拆分」和「解構」成多個興趣切片，像「蛋仔派對送了波大的」、「蛋仔派對百款免費皮膚」等這類五花八門的福利向話題多次登上社交媒體熱榜，像#蛋仔派對肯德基聯動#、#今天的蛋搭子是肯爺爺#、#蛋仔派對洗腦神曲#、#蛋娛頂流雞塊妹#等一系列聯動性話題熱度也同樣高舉不下，僅#蛋仔派對聯動肯德基#這條微博熱門就有 3.4 億的閱讀量。從蛋搭節開啟至今，社交媒體的話題熱榜中幾乎周周都有蛋仔用戶的新創話題，可見產品可消費內容之多與社交傳播潛力遠超用戶期待。
而在蛋搭節的「聖蛋周」期間，《蛋仔派對》與國際連鎖餐飲巨頭肯德基開啟了聯動，當遊戲圈梗王碰上餐飲界梗王，在傳播上爆發出強強聯合的威力。肯德基憑藉早期「發瘋文學」思路，創造了著名的「瘋狂星期四」病毒傳播案例，其中的「V我50」成為一代人的接頭暗號。這次《蛋仔派對》的加入，為這款接頭暗號引入了更年輕的血液，將「發瘋文學」與「萬物皆可蛋仔」融合在一起，讓老梗產生了新奇的化學反應。
此次聯動活動中推出了官方原創神曲《蛋搭基之歌》，將「蛋搭子文化」和肯德基的品牌印象緊緊綁定。《蛋搭基之歌》的歌詞朗朗上口，比如「蛋仔吃雞塊，我倆分一塊」，又魔性又有趣，甚至還帶有一絲瘋癲感，這十分符合「發瘋文學」的情感外露風格，也完美契合了蛋仔零壓力的自由精神。
除了聯動歌曲，還有將肯德基名梗「V我50」衍生成了屬於蛋仔們的「V蛋50」，既在遊戲內成為蛋搭子們的社交暗語，對外又通過這款有梗的聯動套餐達成了裂變式傳播，在多家社交媒體上霸榜。還有將遊戲內的人氣角色「元氣丸子」衍生而來的「雞塊妹」，將「雞腿舞」融合聯動品牌的特點等等操作，都讓用戶們自發分享出舞蹈、自創短劇等內容，強化了蛋仔遊戲圈梗王的形象，也持續對外輸出蛋仔島的快樂價值觀。
更重要的是，官方造梗產生的快樂賦能，也更有助於將遊戲的歡樂的社交鏈延展到真實世界。比如元旦期間，用戶可通過預約前往肯德基線下門店，雙人同行向店員齊聲喊出「嘎噠嘎噠，我願意和他(她)做一輩子的蛋搭基」，即可來一次儀式感拉滿的感情認證，推動蛋搭子的親密關係破壁，為遊戲打開更豐富的社交場景。
與此同時，即將於 12 月 29 日盛大開啟的「樂園嘉年華」，就是對蛋仔島目前強大資源調動能力的高調展示，也將其歡樂氛圍推向了一個新的高度。屆時由500位超級工匠打造的趣味展台、載具所構成的全新樂園集市將亮相嘉年華分島，更有「主題花車遊行」「跨年燈光秀」等衍生慶典活動。無論是官方主動造梗和玩梗，還是PGC UGC雙駕馬車並進，產品和用戶在雙向奔赴的氛圍中，共同建造了一個只有快樂的超級樂園。
結語
回顧2023年，你很難找到一款整整火了一整年的產品，僅僅一年左右，就從 0 到 1 億日活，再突飛猛進到 5 億用戶，可以說《蛋仔派對》為整個市場注入了全新的活力。當越來越多的遊戲產品在衝破原有發展觀念時，《蛋仔派對》以對社會情緒的精準洞察和高度契合的產品內容，一騎絕塵地成為這個「共創蛋時代」的領軍人，為賽道同類產品們開了一個好頭——把產品做好內功，把想像力賦權給用戶，持續做好用戶的情感服務，就一定會收穫一款恆久長遠的優秀作品。
