據新浪財經報道，中秋到了，「月餅賣不動了」，上了熱門。監測數據說，今年中秋前一個月，主要門店月餅銷售額同比下滑45%，禮盒銷量下滑49%。最慘的是高端貨——500元以上的禮盒，占比跌到2%以內；千元以上的，銷量暴跌76%。
但先別急著說「年輕人不過中秋了」。
因為還有另一批數據：2026年月餅市場規模約290億元，同比微增2.7%。
不是月餅賣不動了，是「月餅禮盒
」這門生意不好做了。
月餅本身，賣得挺好。比如，胖東來的網紅月餅，不但要搶，而且每次限購兩個，就為了讓更多人買到。
這事值得細品。月餅在歷史上其實換過好幾次身份：唐代出現「月餅」叫法，宋朝叫「小餅」，蘇東坡寫「小餅如嚼月，中有酥與飴」；明清時代它在祭月儀式里當供品，先敬月亮，再分給一家人——分食一塊餅，就是團圓的儀式本身。可近二十年，它又經歷了一場「異化」：兩塊餅加個鐵盒，標價八百。廠家卷的不是味道，是包裝的雕花和禮盒的綢帶。
月餅越來越貴，離月餅本身越來越遠。
你看今年的贏家就明白了。河南淮濱、永城，封丘的老式月餅產銷兩旺，有的才幾塊錢一斤、五仁還是那個五仁；市民排隊買的是"老味道、不油膩、性價比"。配料表更乾淨，糖分更低。
網友們說，要吃就吃縣城月餅。
月餅回到月餅，中秋才回到中秋。月亮不會標價，團圓也不會打折——也許兩塊錢的老五仁月餅，就是這個節日的原價。
