此事到底是利空還是利好，股民眾說紛紜，雪球上有位叫「直角定位」的老兄說的很有趣，他說這是騰訊送溫暖，祖龍大賺特賺。
先不管
「直角定位
」說的對不對，其實騰訊今年6月才測過
《阿凡達：
重返潘多拉》，測試結果騰訊肯定是知道的。
那麼選擇題來了：騰訊6月測試
《阿凡達：
重返潘多拉》後發現數據_________，為了
_________，決定還給祖龍發行。
A.優秀，扶持友商
B.不佳，減少損失
C.
____，
____
___
大家選一個最符合邏輯的答案吧！
阿凡達是好IP嗎？
當然，「直
角定位
」的部分觀點的確是沒有錯的：阿凡達的確是影史前幾名的IP。
說得準確一些，是包攬電影票房歷史第一名和第三名的IP，單從票房來看的確是個大IP。
在一些言必稱IP言必稱數據的遊戲從業者眼中，拿下這個票房數據優秀的IP就等於拿到了「做出爆款遊戲」的門票。
不僅是他們，當騰訊宣布要做《阿凡達》手遊時，一眾媒體也毫不吝惜讚譽之辭。
不難發現，雖然這部預告PV僅有一分多鐘，但其中預埋的資訊量卻十分龐大——國際頂尖的製作團隊、領先行業的3A級視聽品質、潘多拉星球特色生態的完美還原、多樣化的開放世界玩法、極具新鮮感的「射擊RPG」戰鬥模式……
似乎不論從哪個角度來看，阿凡達手遊都稱得上是一款驚喜與誠意滿滿的重磅新作，那麼立足於宏觀行業視角，該作的競爭力究竟有多強？其未來又有怎樣的想像空間呢？
洞悉創新機遇、頂級IP加持，阿凡達手遊未來的想像空間有多大？
而2022年，或許能夠再度成為「阿凡達之年」。不僅萬眾期待的《阿凡達2》將會上映，並且育碧的新主機遊戲《阿凡達：潘多拉邊境》也會同步發售。可以預想到的是，前兩者的出現會讓「阿凡達」這個IP的熱度重回巔峰，甚至更上一層樓。
……
再從市場這個維度來說，阿凡達手遊瞄準的是一個尚未被挖掘的市場空間。縱向看，「阿凡達」IP在遊戲領域一直缺乏足夠亮眼的產品，特別是在移動端上。因此，手遊的出現正好可以滿足這批粉絲用戶的內在需求。
橫向來看，阿凡達手遊將「射擊」與「RPG」融合的玩法在移動端上可以說是開創性的，它填補了移動射擊遊戲在該領域的空白位置。
更重要的是，在目前缺乏競品的環境下，它能夠占據先發的優勢，吸引更多的用戶進入到自己的盤子裡，逐漸擴大影響力，最終成為下一款全球範圍內的爆款射擊IP遊戲。
結果，就是這個媒體口中的「全球爆款」，騰訊決定不代理了，這也難怪不少股民堅持說這是「騰訊扶持祖龍的讓利行為」，因為「
這麼牛的IP做的游
戲不可能差」。
在股民眼中騰訊是放棄搖錢樹的大傻子，但擁有測試數據的騰訊真的是大傻子嗎？
不如換個說法，《阿凡達》的確是票房數一數三的好IP，但問題是：
這個IP是否適合
改編成遊戲呢？
票房高就是好IP嗎？
筆者很早就說過：票房好≠適合改編成遊戲。
其中點名道姓提到《阿凡達》有兩次。
另一次是2023年6月《【壽司談】遊戲數據的顆粒度與有效性》。
而更多不點名的文章中，筆者也對國內的「IP迷信」提出了批評，比如說過很多次的《APEX手遊》背靠大IP，但最終停服。
其他還有COD手遊成績和端游不一致，《權力遊戲》手遊暴死等，不一一展開了。
回顧歷史案例，
一個擁有非常優秀數據（票房、評分等）的IP，不見得做成遊戲還能賺錢。
其底層邏輯包括「IP和玩法不適配」等，但講邏輯很多從業者不願聽、聽不懂，還把自己聽不懂的觀點都斥責為「謬誤」，說要講數據。
你們要數據？好！
那
我們
就
從
數據來看
大電影
IP
改編遊戲的
市場表現
。
以什麼IP什麼遊戲為例呢？還是《阿凡達》！
2009《阿凡達》遊戲的慘澹數據
很多人也許不知道啊，其實《阿凡達》早在2009年就由育碧出過遊戲版。
根據2010年5月的新聞報道，這時《阿凡達》已經賣了270萬份。
看起來很不錯的銷量？單看遊戲這個銷量還可以，但是考慮到IP成本那就不一定了，IP成本會把遊戲的利潤吃干抹淨。
我們先看一個對照數據，票房影史第二的《復仇者聯盟》改編的遊戲《漫威復仇者聯盟》首月數字版銷量220萬份，加上實體版大概率是僅首月銷量就超過《阿凡達》的270萬份銷量。
但就是這個大概率超過《阿凡達》遊戲版的銷量沒有達到SE的預期，給SE帶來6300萬美元的虧損。
那麼，各位可以對比下猜猜，2009年版《阿凡達》遊戲銷量符合育碧預期嗎？之前報道《阿凡達》遊戲270萬銷量的文章最後提到，育碧在這個財年是虧損的，這個銷量估計也是沒有達到育碧的預期。
《阿凡達》遊戲版的270萬銷量，和一般遊戲比的確不錯，但是考慮到高昂的IP成本，那就很難算得上是筆划算的買賣了。
更何況，這個「270萬」銷量有水分。
遊戲數據的水分
水分在哪兒呢？標題下有行小字「on the PC, PS3, PSP, 360, DS, and Wii」，所以這個遊戲是多平台的。
現在大家理解的多平台就是《APEX》這樣「幾乎相同內容」的多平台，但2009年的《阿凡達》不是。
2009版《阿凡達》的多平台遊戲雖然擁有相似的封面，但並不是同一款遊戲！它們不該被作為同一款遊戲合併統計銷量！
先說NDS版，這是一個俯視角冒險解謎遊戲，遊戲畫面如下。
Wii版則是一個3D動作潛入遊戲，PSP版是它的刪除體感操作的移植版，這兩個版本勉強可以算是同一個遊戲。
還有手機上由Gameloft開發的《阿凡達》，是一個以橫版跳躍為主的動作遊戲，這個最便宜時只要5美元。
最後才是PS3、XBOX360和PC上的《阿凡達》，一個可選擇人類或納美人的3D動作遊戲，這三個可以算一個版本。
所以，2009年版的《阿凡達》實際上是4個並行開發遊戲的集合，育碧為這4個遊戲都組建了開發團隊，平均下來每部作品的銷量是67.5萬份。
一平均，數據就很一般，甚至可以說是很差了。
而且在2023年12月7日，有一款育碧的《阿凡達》主機遊戲新作發售，這就是
《阿凡達：
潘多
拉邊境》。
你注意到這個遊戲發售嗎？
據2023年1月
GamesRadar採訪了育碧創意總監Magnus Jansén時對方透露《阿凡達：潘多拉邊境》已經開發至少5年時間，那麼12月發售的本作估計也差不多經歷了6年開發。
而這個歷時6年開發的遊戲不聲不響發售，目前來看也很難取得優秀的成績……
這就是影史票房第一IP《阿凡達》遊戲版的數據，你現在還覺得這個數據好嗎？
你真的重視客觀數據嗎？
後來，也有不少人問我怎麼看《阿凡達》這個IP改編手遊，我的觀點也沒變，
這基本是個性價比很低（對比IP價格和遊戲最終市場表現）的IP。
當然，大部分人都不同意筆者的觀點。因為《阿凡達》畢竟是影史票房第一和第三，但大家
通常是：
自己按拍腦袋想出來的比例，根據票房收入算出的預計遊戲收入；
有部分人提到2009年的「270萬」銷量，但不知道當年育碧的虧損；
沒有一個人提到當年「270萬」銷量並不是一個遊戲的銷量。
他們算出來的《阿凡達》手遊漂亮的未來
，根本經不起推敲。
實際上，當時SE的《漫威復仇者聯盟》已經滑鐵盧，如果了解這個情況，也不至於對《阿凡達》IP過分樂觀，起碼也要預見到一些風險。
但有些人還是非常自信，覺得
《漫威復仇者聯盟》失敗是偶然，《阿凡達》手遊成功是必然，並
找出一些理由。
這些理由不見得錯誤，例如筆者也提過的：《漫威復仇者聯盟》並不是用的電影IP，沒有還原接受度最廣的電影形象。（下圖是雷神的遊戲·電影形象對比）
但問題在於，不少人平常是口口聲聲要「客觀數據」，但遇到質疑時，他們忘了自己提出的解釋就是一種「主觀觀點」。
有的人說要用客觀數據說話，等我拿出2009年《阿凡達》遊戲的銷量數據後，又說這個數據不能代表《阿凡達》手遊的未來，原因是如何如何，他
就
沒意
識
到自己
說的這個原因就是一種「主觀觀點」
。
大家不是真的
看重數據，而是看重支持自己觀點的數據。
Wayne有個「段子」說得很好，見下圖。
我再補充一下，地位尊貴的一方，提出的主觀觀點是沒人敢質疑「不夠客觀」的。
比如你敢這樣說嗎？
老闆怎麼證明武俠用戶和射擊mmo用戶需求不一樣？
老闆你怎麼證明科幻用戶和仙俠用戶一樣能接受課程表？
老闆你
怎麼證明用戶說的和做的就不一樣？
……
其實說白了，就是
話事人自己憑著主觀觀點隨心所欲，遇到反對觀點就拿「你沒有客觀數據證明」來反駁。
僅此而已。
有些員工也心知肚明，一起給話事人捏個資訊繭房，反正出事兒了是話事人自己負全責，其他人都是領工資的，沒必要瞎操閒心。
像《阿凡達》這個IP被大張旗鼓引進，現在又悄無聲息地「啞火」（嚴格來講還要看明年國服表現），祖龍娛樂的人怎麼想？
如果能吸取經驗教訓，就當交學費了。
只怕……這學費以後還要交。
結語
騰訊放棄《阿凡達：重返潘多拉》的海外發行權，估計是也發現了：大IP不一定帶來遊戲的大成功。
能有這個認知，其實已經是個不小的進步。
不只是騰訊，網易通過《哈利波特》也發現，大IP也有大IP的煩惱，主要是花錢給自己請了個爹：IP監修。
以前遊戲業充斥著「大製作就要有大IP」的「IP至上論」還奉為唯一真理，希望《阿凡達》和《哈利波特》能給行業敲個警鐘。
