育碧在年度報告中指出，當前3A遊戲成敗的關鍵已不單是品質，發售窗口的選擇同樣致命——選錯時機足以毀掉商業回報。
報告指出，遊戲發售正面臨兩難選擇：要麼趕工推出一個不成熟的版本，要麼撞上實力強勁的對手，不管選哪條路，銷量和口碑都可能受重創；可如果一味拖延，玩家又會失去耐心，內容也可能跟不上潮流，錯過吸引新用戶的機會。
如今的競爭比以往更複雜，對手不只是同類新遊戲，熱門網遊的大更新、活動，甚至新硬體的發布，都在搶奪玩家的時間。特別是《GTA6》選在11月發售，這個時間點已經被多數廠商默認避開。
同時，育碧發布新戰略方向。經歷裁員與項目裁撤後，公司轉向玩家導向，強化品質管控、貼近用戶需求、規範流程，力求重建信任。
