台灣時間11月11日，彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)周日發文稱，外界一直期待蘋果公司推出下一個爆款產品，然而現實是，蘋果在自動駕駛等領域的探索失敗。文章指出，蘋果很難再推出像iPhone這樣的產品，未來它需要更多像iPad、Apple Watch這樣規模的產品線。
多年來，蘋果的客戶、投資者以及觀察人士一直在關注同一個問題：它的下一個爆款產品是什麼？他們一直在等待蘋果推出一款擁有與iPhone相同收入潛力的產品，一款可以成為蘋果新增長引擎的設備。
然而，這是一個相當大的挑戰。目前，全球在用的iPhone超過10億部，它是蘋果產品生態系統的核心。消費者也沒有表示他們想要一些大膽的新產品來替代iPhone，畢竟這款手機已經是一款功能強大的隨身計算平台。
iPhone每年為蘋果創造逾2000億美元收入，占該公司總收入的一半以上，同時還帶動了大約1000億美元的服務收入和更多配件銷售。蘋果的App Store、Apple Watch、音樂服務、TV 流媒體平台以及AirPods之所以備受歡迎，全都因為這款在近二十年前首次上市的智慧型手機。
然而，蘋果進入全新領域的嘗試並非一帆風順。今年早些時候，蘋果放棄了開發十年之久的自動駕駛汽車項目。該公司雖然推出了首款混合現實頭戴設備Vision Pro，但這款產品的銷售起步緩慢。與此同時，iPhone業務卻依然穩健。
是時候面對現實了。也許蘋果再也無法推出一款能夠與iPhone相提並論的產品了。很難想像有什麼產品能夠為蘋果帶來一半的收入。實際上，蘋果就是iPhone公司，其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是這樣，甚至包括Mac。為什麼今天的年輕人會買Mac？因為iPhone。
當然，蘋果仍然需要尋找新的增長來源。iPhone並不會消失，但也無法像過去那樣推動收入增長。那麼，該如何解決呢？為了發展，蘋果不能僅僅在等待一個重大新機會，它需要幾個與iPad、Mac或Apple Watch同等規模的新產品類別。
