3月18日，世界級遊戲開發者盛會GDC（Game Developers Conference）遊戲開發者大會於美國舊金山加利福尼亞州的莫斯康展覽中心開幕，這場備受矚目的盛會不僅是遊戲開發者的年度聚會，更是全球遊戲產業技術創新和趨勢洞察的風向標。本屆GDC峰會上，不僅聚焦於遊戲開發的許多關鍵支柱：音頻、業務與營銷、設計、製作與團隊領導力、編程和視覺藝術等，同時還有來自行業的各位大咖將深入探討特定遊戲開發領域，主題包括關卡設計、美術指導、人工智慧、用戶界面設計、社區管理、技術藝術、遊戲敘事、遊戲開發中的數學等話題。
AI技術在遊戲開發中的應用已經成為GDC大會的熱點議題，從AI生成的文字、圖片到複雜的遊戲代碼，AI技術正在逐步改變遊戲製作的每一個環節。在GDC大會期間，Unity發布2024遊戲行業年度報告，報告解析了遊戲開發領域的五大趨勢：
1、遊戲開發人員正在採用AI工具來節省時間。
2、遊戲公司正在多元化其收入方式。
3、各種規模的遊戲開發團隊正在向多設備平台發行遊戲。
4、開發人員優先考慮多人遊戲，儘管複雜性和成本更高。
5、遊戲行業正在通過擴大用戶參與度來建立更強大的品牌。
報告顯示，繼AI發布之後，一款遊戲的平均發布時間從2022年的218天增加到2023年的304天，主要原因在於，遊戲工作室探索加速生產的工具也面臨著挑戰，其中40%的受訪工作室在試用新技術時面臨著漫長的研發時間，37%的工作室表示他們難以集成和管理他們的工具和系統。
對於AI技術在遊戲整個生命周期中的使用，Unity的研究顯示：71%使用AI的工作室表示，AI改善了他們的交付和運營，37%的受訪開發者表示他們正在使用AI來加速編寫代碼，而36%的開發者正在生成藝術品和遊戲關卡，測試遊戲循環，並自動化敘事元素。此外，開發人員常利用AI來創建NPC，AI技術最常用於AR/VR和在線多人遊戲中。在AI的深度使用上，目前最大的障礙是缺乏時間或專業知識來高效採用AI工具進行遊戲製作。
備受關注的遊戲變現問題，Unity在報告中指出：遊戲工作室的收入正在多樣化，目前最被市場看好的遊戲類型是免費下載的移動遊戲。2023年全球移動遊戲日活增長了4.1%。在變現方式上主要來自應用內廣告（IAA）、 應用內購買（IAP）和任務積分獎勵（積分牆），但是2023年的數據表明，應用內購買（IAP）付款率正在下降，而應用內廣告（IAA）正在上升，2023年 IAA收入同比增長 26.7%，其中模擬、休閒和益智遊戲增長更明顯。
在遊戲工作室多元化其盈利的策略中，具有多樣化廣告策略的遊戲表現出更高的參與度。此外，看廣告復活的激勵影片以及任務積分獎勵是目前最容易增加日活的廣告方式。
對於提高變現策略的有效性，Unity 在報告中給出以下建議：
對於應用內購買 (IAP)：
對於應用內廣告 (IAA)：
作為易點天下旗下AI驅動的程序化廣告平台，zMaticoo 與全球眾多遊戲開發者建立了長期穩定的合作關係，積累了豐富有效的 IAA 遊戲變現解決方案。近年，遊戲開發者對變現的要求越來越高，不僅要求快速提升 ROI，還更加關注產品的穩定性和用戶體驗。針對這些要求，zMaticoo 提出了以下解決方案：
1、通過 AI 算法和 Machine learning 對不同開發者的用戶畫像進行深度分析，匹配最優廣告。
2、預算全覆蓋：聚焦休閒遊戲熱點區域，深度挖掘品效合一的預算。
3、為激勵影片和插屏廣告定製廣告創意，提升用戶興趣。
在數字化浪潮席捲全球的今天，程序化廣告以其高效、精準的特點，已成為品牌傳播和市場營銷不可或缺的重要工具。在新的變革下，zMaticoo也將繼續秉持合規安全、開放創新的理念，積極擁抱行業標準，不斷加強與行業各方的合作與交流，為全球廣告主和移動開發者提供更智能、更便捷的用戶增長與廣告變現服務。
