蘋果在XR業務上或許再一次面臨抉擇。不久前，知名分析師馬克·古爾曼發文稱，蘋果公司正式關閉了一個在研的AR眼鏡項目。此前該AR眼鏡被視為Vision Pro市場反響不佳後的潛在前進方向。
對於終止這一AR眼鏡的原因，消息顯示，蘋果停止了這款需要與Mac連接使用的AR眼鏡產品的開發，設計需要推倒重來。據悉，這款眼鏡外觀與普通眼鏡無異，但內置顯示屏，原計劃與Mac實現無縫連接。
值得注意的是，古爾曼表示，此次蘋果擱置該AR眼鏡項目至少是其第二次暫停正在研發的AR眼鏡項目。此前一次是原計劃在Vision Pro發布一年後推向市場，但又因要進行價格更為親民的Vision Pro而擱置。
儘管這一消息讓不少人對蘋果的AR眼鏡計劃產生了疑慮，但仔細分析不難發現，這並不意味著蘋果的AR夢想就此破滅。實際上，蘋果可能正在調整其AR眼鏡的研發策略。
另外，古爾曼指出，蘋果硬體主管John Ternus對於新產品的開發持謹慎態度，他不希望重蹈覆轍。因此，蘋果將投入更多時間研發一款獨立的AR眼鏡，這款眼鏡將更接近Meta去年展示的1萬美元原型眼鏡。
與此同時，蘋果的Vision Products Group仍在積極研發此類產品的關鍵底層技術，包括螢幕和晶片等。目前來看，蘋果獨立AR眼鏡的研發或許還需要3-5年的時間。
今年開年，市面資訊指出，蘋果正在研發一款可與智能眼鏡配合使用的visionOS作業系統，由此看來，visionOS無疑為未來這款獨立AR眼鏡設備奠定了堅實的基礎。
事實上，獨立式AR眼鏡的研發將促使蘋果在自主運算與處理能力、顯示技術、傳感器技術等方面進行更深入的創新。一方面，這有助於提升AR眼鏡的整體性能，為用戶帶來更流暢、更沉浸式的AR體驗。
另一方面，蘋果在AR領域的持續投入和技術突破，將推動整個AR行業的發展，促進相關技術的成熟和應用場景的拓展。
同時，獨立式AR眼鏡無需依賴其他設備（如手機或電腦），從而提供了更高的靈活性和便攜性。用戶可以隨時隨地使用AR眼鏡進行各種應用，如導航、資訊查詢、娛樂等；蘋果一貫注重用戶體驗，獨立式AR眼鏡的設計和開發將更加注重用戶需求的滿足，如舒適度、交互方式等，從而提升用戶的整體滿意度。
此外，獨立式AR眼鏡作為新興的智能設備，具有廣闊的市場潛力。隨著技術的不斷成熟和價格的逐漸降低，AR眼鏡有望成為消費者的日常用品，進一步拓展市場空間。蘋果的品牌影響力和用戶基礎將有助於獨立式AR眼鏡的快速推廣和普及，為AR行業的發展帶來新的機遇。
不過，或許蘋果在研發這款產品時，或也面臨著技術帶來的挑戰。例如，獨立式AR眼鏡的研發麵臨諸多技術挑戰，如高性能硬體的集成、散熱問題的解決、續航能力的提升等。這些挑戰可能增加產品的研發難度和成本，甚至影響產品的上市時間和市場競爭力。由於技術的不確定性，獨立式AR眼鏡的性能和用戶體驗可能無法達到消費者的預期，從而影響產品的市場接受度和口碑。
同樣在此後也面臨著市場競爭帶來的壓力。隨著AR市場的不斷發展，越來越多的競爭對手開始進入這一領域。蘋果需要面對來自其他品牌的技術競爭和市場壓力，以確保其獨立式AR眼鏡在市場上的領先地位。獨立式AR眼鏡的定價策略也是一大挑戰。若定價過高，可能限制消費者的購買意願；若定價過低，則可能影響產品的利潤空間和研發投入。
若古爾曼爆料消息屬實，雖然蘋果從分體式AR眼鏡轉向獨立式AR眼鏡，但這也從側面顯現出了蘋果在XR領域征途上，並非坦途。此前，有報道稱蘋果已經大幅縮減其第一代Vision Pro頭顯的產量，並計劃在2024年底前完全停止該設備的當前版本生產。
據The Information記者Wayne Ma在去年10月的報道中透露，蘋果縮減Vision Pro產量的決定始於2024年夏初，這一舉措表明蘋果已經積累了足夠的庫存來滿足2025年的市場需求。這一做法與蘋果過去對需求較低產品的處理方式相似，如 iPhone 12 mini。
報道指出，Vision Pro的需求疲軟主要歸因於其高昂的價格和內容生態系統的不足。具體來說，Vision Pro的售價高達3499美元，而市場上與之競爭的產品在價格和內容方面更具優勢。
此外，供應商目前已經為50萬到60萬台頭顯生產了零部件，但由於銷售預測疲軟，一些工廠早在去年5月就暫停了相關零部件的生產，倉庫中仍積壓著大量未交付的零部件。
蘋果已經告知Vision Pro的組裝商，要求其在去年11月停止生產。截至2024年10月，立訊精密每天的Vision Pro生產量已降至約1000台，僅為高峰期產量的一半。然而，如果未來銷量有所回升，蘋果仍有能力恢復Vision Pro的生產，因為相關生產線尚未被拆除。
尤為值得注意的是，市面頻頻提及蘋果正在緊鑼密鼓研發更加親民版的Vision Pro。不過，這款頭顯或許在今年年內很難上市。分析人士郭明錤曾指出，蘋果的低價頭顯產品至少要推遲到2027年才會推出。古爾曼也指出，儘管蘋果低價頭顯上市顯得緊急，但其在2025年內或許並不會上市，不過，他認為，離上市的時間已經不會太遠了。
反觀，在智能眼鏡領域，乃至XR頭顯領域，Meta似乎走在了蘋果前面，Meta不僅亮相了其旗下首款AR眼鏡，其旗下AI智能眼鏡還成為了熱銷產品，甚至帶動了全球AI領域的發展。
對於蘋果的創新性方面，Meta老闆祖克柏在接受媒體專訪時提出了尖銳批評，他表示，蘋果公司正在過度依賴其創始人賈伯斯時期的成功，尤其是iPhone的輝煌成就。
他認為，蘋果已經很久沒有推出真正具有創新性的產品，而是在坐吃山空，依賴於過去的成功。祖克柏還強調，科技行業是一個充滿競爭和變革的領域，如果一家公司長時間沒有創新，最終會被市場淘汰。
祖克柏說出這樣的話，似乎有自己的底氣。例如，Meta已於去年9月發布了旗下首款真AR眼鏡Orion，產品重約98克，配置處於當前行業內天花板水平。正如Meta老闆祖克柏表示：「憑藉行業領先的視場，碳化矽透鏡，複雜的波導和投影儀等，Orion是Meta迄今為止最先進，最精緻的產品原型。」
不過，Orion還處於原型機版本，短時間內並不進入消費市場。市面消息稱，Meta只會生產大約1000台用於內部測試，而每台原型機的成本高達1萬美元。
不久前，媒體報道稱，祖克柏在員工大會指出，2025年將是Meta眼鏡業務的決定性時刻。為了進一步擴大市場份額，Meta計劃在2025年推出Oakley品牌的AI眼鏡和帶有顯示屏的智能眼鏡。同時，Meta的第一款真正AR眼鏡也預計將於2027年推出。
不久前，外媒披露了Meta首席技術官安德魯·博斯沃思的一份企業備忘錄。在備忘錄中博斯沃思表示，2025年將是他在Reality Labs工作8年來最關鍵的一年。他強調，Meta當前擁有市場上最強大的產品組合，並計劃通過推出六款AI驅動的可穿戴設備來進一步鞏固這一優勢。
他指出，Meta必須在混合現實（MR）領域推動銷售、提升留存率和參與度，特別是在《Horizon Worlds》應用程序的移動端突破上，只有這樣，Meta的長期計劃才能得以實現。
2025年或許是Meta在XR領域、智能眼鏡領域大豐收的一年，而蘋果或許在中高端產品上進行打磨與平衡。
