日前，貴州茅台、瑞幸咖啡先後發文並附圖稱，將於1月22日推出龍年醬香巧克力飲品，該新品為雙方合推的一款新春重磅產品。雙方的再度跨界聯名距離上次也不過半年時間。
隨後，話題詞「瑞幸茅台再聯名」「茅台醬香巧克力」雙雙衝上微博熱門榜。
據消息，此次瑞幸茅台再聯名，消費者對新品期待不少。由於該新品不含咖啡，是一款巧克力飲品，已有消費者蠢蠢欲動準備去嘗試一把。與此同時，也有消費者提出質疑，「感覺陷入了循環」「我覺得這樣的噱頭挺讓人反感的，不喜歡」「屢屢跨界，茅台快把自己玩成料酒了」。
此外，對於茅台多次推出聯名產品，已有投資者表示擔憂。「無論做哪種生意，利潤可能都沒有賣茅台酒賺錢（毛利90%以上），那為什麼不能專注於白酒主業呢？」一位投資者對媒體記者如是說。酒類分析師歐陽千里表示，茅台多元化需慎之又慎。茅台走上神壇，付出了幾代人的努力，而跌下神壇或許是一夜之間。茅台多元化，需要探索高附加值的行業或者跨界高附加值的品牌，才能對得起「茅台」這個金字招牌。
另據媒體報道，多名瑞幸店員透露，目前醬香拿鐵「買的人不多」，門店日均銷量僅有幾杯。
