NPC，指由程序控制的非玩家角色，近年從遊戲領域裡出圈開始指那些機械、呆板或背景板似的人，正如我們愛說自己是嗎嘍、帕魯、哥布林一樣，英語世界那些過著廉價工具人生的衰仔們會嘲笑自己是NPC。
就和洛聖都那些天天被車創，被槍射的居民一樣，哪怕肝腦塗地都不會有人在意。
但是，如果有大廠開10萬月薪讓你當NPC呢？
6月3日，瑞典百貨公司&家具品牌「宜家」就在官網發出招聘資訊：
「我們很高興成為第一個在《Roblox》上推出有償工作的品牌，以展示我們如何以不同的方式開展職業，將我們獨特的職業理念付諸實踐。在宜家，沒有固定的職業發展路線。我們的同事可以改變角色、更換部門，並在他們選擇的任何方向上成長，無論是在遊戲中還是在現實世界中。在宜家，有很多學習和成長的方式，這就是 Roblox 上的宜家的意義所在。」
《Roblox》對大夥可能有點陌生，但在國外，3.5億月活、且有近一半13歲以下玩家的《Roblox》卻幾乎是最被資本所看好的遊戲。
專業點講，這叫UGC產品，並且目前最接近元宇宙；更接地氣點講，在於它允許且鼓勵每個玩家在它的遊戲中，重新去搭建自己的玩法，在遊戲裡製作自己的遊戲。
而家具大廠宜家，便是在《Roblox》裡面搞了個《宜家上班模擬器》，遊戲內容與現實世界的店員一致，玩家的任務是布置家展櫃、備餐瑞典小肉丸，然後引導顧客購買家具。
但與模擬器遊戲不同的是，「宜家」是真的會給玩家支付薪水的，申請人需要填寫職位申請表並附上一份簡歷便有機會獲得這份「工作」，首輪暫且只開放十個名額，時薪13.5英鎊，換算成，大約2萬月薪。
「玩遊戲越來越像上班的段子，真的實現了。」
確實有聲音在質疑這種做法在扼殺電子遊戲純粹的樂趣，或是批評無良大廠在馴化未成年玩家向他們兜售資本主義，然而更多人的態度卻是，「去他的自由意志，真香！」「我在巴西打三份工，月收入不及宜家給的1/3。」
是的，畢竟大夥第一人生的朝九晚五甚至996活得本來就比NPC還NPC，那加班&通勤折磨就罷了，最不能忍的還屬工資低，比賽博宜家還低。
因此不出所料，「為宜家當NPC」的詞條一時間成為了各大熱門榜的頭部話題，大夥填問卷寫簡歷——小博主為了求職為了生活，大博主看準流量準備選題。
你看，不管招入的這些賽博員工到底能在未來給宜家創造多少利潤，家具巨頭宜家的這波遊戲跨界已經為自己賺得了足夠的曝光，也許在未來，將成為諸多大品牌競相模仿的營銷案例。
不過事實上，宜家不是第一個在《Roblox》里製作遊戲的跨界大廠。
早在兩年之前，墨西哥卷餅品牌Chipotle就在《Roblox》里推出過自己的打工模擬器，儘管只是製作卷餅玩法乏善可陳，卻依靠玩遊戲送卷餅消費券的活動獲得了40億次的曝光，甚至一度客流量超載，整得Roblox伺服器宕機。
而在兩個月前，商超大廠沃爾瑪也在《Roblox》里推出了自己的虛擬遊戲，雖然目前還屬測試階段，遊戲內貨架上在出售的商品僅有某挎包、某水杯和某耳機三款，但它已具備完整的網購功能。
年滿13歲的玩家只需在遊戲內支付下單、沃爾瑪就會在給予你虛擬商品的同時，聯繫快遞將商品送到你的家裡。
顯然，各大品牌已經在《Roblox》里嗅到了利潤的味道，加快加急想要把「買買買」的想法植入到遊戲中那群13歲年輕用戶的心智，待韭菜們長大了，好咔咔爆金幣。
只是開始招人在遊戲打工的宜家，要比他們更進一步，目前也是最被Roblox玩家喜愛的品牌。這倒不完全是瑞典人高瞻遠矚，而是早在五年前，不知富貴從天來的宜家就已被迫成為了《Roblox》里最熱門的遊戲之一——2億訪問量，一款叫《3008》的恐怖遊戲。
經常玩北歐遊戲的朋友應該知道，像《控制》《量子破碎》《心靈殺手》這種新怪談風格Remedy做得堪稱一絕；經常逛宜家的朋友也應該有感受，家具商城那性冷淡式打光與空間錯落的布局氛圍時常令人感到詭異失序，背脊發涼，卻恰與Remedy的怪核氣質有幾分傳承。
因此，出現了宜家鬼域的都市傳說，經由多次同人創作，被S■P基金會所收容並編號3008：設定上室內照明與正常宜家開店&打烊的時間一致，是一座偽裝成宜家家具城的高維空間。
你看，這是多麼適合的SOC恐怖生存遊戲舞台啊？既比爛大街的喪屍建造題材有質感，又比高冷的新怪談題材多了一抹詼諧。
於是也就誕生了那款名叫《3008》的遊戲，玩法是開燈時大家要去餐廳區食用定期補貨的小肉丸義大利麵，要去家具城搜刮資源和家具用於搭建自己的生存堡壘；而到了門店關燈時，那些身著黃藍員工衫的無面怪物就會出現，玩家需要躲進自己的堡壘對抗他們的潛入和入侵。
光聽描述就很有畫面感，並且具有遊戲性。
確實，要是老派公關，肯定會把恐怖遊戲的碰瓷當作品牌的負面輿論，其實以前宜家也是這麼想的，比如兩年前Steam曾出現一款設計脫胎於《3008》，名叫《商店關門了的》遊戲。
製作人收到了宜家的律師函，至今上線時間未知，了無音訊。
但稍微多一點網際網路思維，就能知道這些遊戲就是「Are you OK」級別的活廣告，今天《Roblox》里的小朋友把宜家當成現實里的浣熊市、亞楠鎮去朝聖，明天等他們長大去宜家消費，買得就不僅僅只是家具，而是穀子、是同款手辦、是遊戲周邊——
當大夥想買東西時第一個想到是你的牌子，你就贏了。
在宜家玩3008，倍有沉浸感
所以宜家從發律師函，到官方下場做遊戲搞招聘，幾乎是從蔡某坤公關團隊的青銅段位一下上升到了小米的王者層次。這就相當於雷軍也去漫展當鬼畜明星，如今能在二次元里天天有梗，在三次元里就能更有聲音。
哪怕，宜家只是做了個可能很無聊的《打工模擬器》，那《3008》的粉絲自然也會撐起《打工模擬器》的流量，到那時後者的玩家扮演顧客、前者花錢雇來的玩家自然也就不愁沒有要做的事情，像什麼客服諮詢、商品展示，或者如沃爾瑪那樣賣貨之類的都可能在未來會是《打工模擬器》玩家的任務。
儘管免不了會有朝九晚五、把玩家當成NPC使的質疑，宜家這次整的大活卻實在地讓人看到了某種第二人生的前景，展示了《頭號玩家》世界的可能性。
哪怕在這個用遊戲偏好彰顯品位、用遊戲評分來證明自己權威性的荒誕時間點，宜家的《打工模擬器》幾乎是同時被畫面黨與遊戲性黨同時不齒的存在。
卻也必須看到遊戲的無限形態其實可以超出是否好玩或是否藝術的範疇，因為虛擬與現實的界限正在變得模糊，而遊戲作為兩者之間的媒介，勢必將在未來承擔越來越多的功能性。
只可惜出於更加負責的安全保護，國內的UGC（用戶生成）內容一直算是帶著鐐銬跳舞的低速發展狀態——
當國內的UGC遊戲還為用戶可能製作的辱X、色色或鑑證敏感資訊心驚膽戰的時候，國外的UGC遊戲已成為世界五百強企業的戰場，甚至招兵買馬，皆為商戰而布局。
