20年前，二叔剛從人民廣場路大影院出來，便和愛追劇的小姑顯擺這種電影才叫神跡，向南三拜大帝。他預測年底奧斯卡《魔戒：王者歸來》必能橫掃，上天涯發帖哀嚎：我華語片什麽時候能到這水平？
20年後，大侄腳踩拉達岡登上黃金王座，給愛氪手遊的室友布道這才真是「第九藝術」，讚美宮崎英高，於是上網貸款TGA最佳引來幾個《戰神》粉絲撕斗，又刷了一遍《黑猴子》的預告片，然後痛斥國內環境，上知乎答題：為什麼我們需要有自己的3A遊戲？
二叔把所有重視效電影都叫好萊塢大片。
大侄也無意去深究到底什麽才是3A遊戲。
然而這類肉眼可見就很牛的工業奇觀在媒體宣傳側卻事實有個可以界定的通用標準，就是那3個A——「A」lot of time，「A」lot of resources，「A」 lot of money。
長周期，大製作，高成本。依靠工業科技硬實力大力出奇蹟，出來的遊戲必然會是高質量的遊戲。這符合直覺，很合理，長時間的多個案例也證明確實是這樣，所以大家很認3A這個說法。
可是就在這周，熱門上竟然出現了一款粗製濫造的手遊恬不知恥地自詡3A，膽敢玷污技術的神聖，僭越工業積累的藝術性。
因此我們認為有必要將其擺在檯面上大肆批判！「陽光猛烈，萬物顯形。」
據我所知，熱門上那遊戲的製作人今年2月剛在加州換了一套海景別墅。
怕不是藥嗑高了東施效顰也學人家《柏德之門3》的斯溫老哥發了條周年長文，什麼感謝天感謝地感謝父母的水話且不展開，重點在於，文里所透露的那些匪夷所思的資訊。
第一，這遊戲研發了7年。
符合第一個A對吧？長周期
第二，圍繞這遊戲有2300人的團隊。
符合第二個A對吧？大製作。
第三，這遊戲還投入了至少5億美元的成本。
這比索尼第一方的《蜘蛛人2》《戰神5》研發費用加起來都多，按3A大作里「A」 lot of money的高成本標準，他要自稱3A雖然碾碎了很多人的三觀，我們卻好像真沒什麼脾氣。
那麼，這樣一款長周期、大製作、高研發的驚世大作，究竟長什麼樣呢？答案令人錯愕，卡通畫風俯視角畫面乍看之下簡直Steam上那些賣二十元的小品遊戲。
初印象甚至還不如21年前大宇的《大富翁7》。
然而就是這樣一款賣相樸實無華的，沒有任何一點能讓你聯想到3A卻往自己臉上貼金的遊戲。卻自去年上線以來長期霸榜北美，半年狂賺20億美元。
時至今日去查iOS與安卓的雙端。
它依舊穩坐熱門榜前三，氪金榜第一。
是的，我們聊的是美國熱門上的《大富翁GO》。
不然你以為我們在銳評什麼？
著實很少有手遊能像《大富翁GO》這般沖塔3A遊戲。
如果是放國內，這種形貌簡陋卻取得商業奇蹟的產品一般都會說自己屬於「靈光一現，單人開發」，比如《羊了個羊》，卻也擋不住輿論場的批評。更何況《大富翁GO》千人團隊七年研發的誇張措辭，可想而知在北美，更是引起了巨大爭議。
國外媒體要恰飯，即使罵，也罵得暗戳戳酸唧唧。
但玩家就沒顧慮，他們怒斥這玩意兒不是遊戲，而是賽博賭場，是電子海洛因。
是的，你沒聽錯，是玩家而不是家長在批一款「遊戲」是電子鴉片，因為沉迷這玩意兒的除了未成年外還更有很多中老年群體。
於是荒誕一幕便出現了：
中國家長在求鐵拳出手救救孩子。
美國玩家卻要保護爹媽呼籲關掉遊戲。
所以......它就真這麼洪水猛獸？
我們順著所謂3A的線索，一條一條慢慢捋。
第一高成本。
我們查過數據網站NAAVIK，下圖綠線是營收，紅線是營銷支出，那麼按它統計累計掙得20美金來算，成本接近5億美金真不是吹牛。
按國內說法，這叫買量成本。
裡面除了通常你能看到的那些如狗皮膏藥的廣告外，另一項支出來自他們以版權分成的形式得到了「孩之寶」公司的正版大富翁桌遊IP的授權。
因此去年拯救「孩之寶」股價的正是狂賺20億美金的《大富翁GO》而不是很多人認為的《柏德之門3》。
而對《大富翁GO》來說，則如前不久騰訊副總的言論，綁定好IP確實可以規避風險，更何況是「大富翁」這種經久不衰的國民遊戲，只需高舉「正版授權」的金字招牌，就能一呼百應。
哪怕它可能貨不對板，全然是個被魔改的莊家陷阱。
第二大製作。
在海景房製作人的長文里，他特意強調了全球化團隊分發的作用。換句話講便是見人說人話見鬼說鬼話，針對不同人群定製不同的廣告。這是個不小的工程量，來自SensorTower的數據和MUAS的分析文章證實了這點。
因此在信任他有2300人團隊的前提下，我們有理由懷疑，裡面營銷團隊占有很大一部分比例。
儘管看完它幾百條包括英語、德語、西語的廣告，能發現內容依舊是「一夜暴富」「贅婿逆襲」「大哥爽文」等套路，不見得就比國內頁游拍的雷劇更通人性。
但針對不同地區、年齡層和平台習慣所定製的片子，卻能像賭場認肥羊一般精準篩選出目標用戶，換來半年增長整整五倍的人均付費。
第三長周期。
初看玩法它依舊《大富翁》那套，一張棋盤，投骰子，走格子，賺錢、買地、蓋樓、收租。
但蓄謀七...不對，是研發七年是確實有東西的。
一方面，《大富翁GO》與時俱進地加入了手遊必備的體力槽系統，放棋盤裡也就是骰子，系統每小時會贈送5個骰子，要是消耗完還想繼續，就必須充錢買骰子。
這玩意有人買嗎？可太多了。
因為除了剛剛說的好友互卷因素，還在於遊戲允許玩家「加注」。也就是說我能消耗一百粒骰子換取一次100倍收益，賭一手大發橫財或血本無歸，突出一個「梭哈」的血腥刺激。
這是「賭」，賭的感覺當然是上癮的，當然不愁骰子是否能賣出去。
另一方面，即時多人模式被砍了，整張棋盤看似只有一個人圍著轉。然而當棋子走到東南西北四個方位的區域時，系統就會給玩家匹配一名朋友圈的好友，玩家可以撬他的銀行，砸她的樓。
並且玩家自家城市的建設程度越高，從好友那掠奪的金錢也就越多。
看到這，玩齡久的朋友應該能記起QQ空間人人網時代的「全民偷菜」有多卷。
《大富翁GO》不過是把相似的社交玩法復刻優化了一遍，突出一個親朋好友鬥智鬥勇，會有人定早上四點的鬧鐘去搶好友的銀行，也會有人為了一個防偷家的防護罩而去氪金。
這是「搏」，與人斗其樂無窮，而內卷魔怔時的人類，從來不會有什麼理性。
某用戶曬圖：
2小時被他親爺爺搶了8次
有這既「賭」又「搏」的核心玩法，剩下便只需等待：印鈔機，啟動！
即使它以小時為單位的各種內購活動彈窗幾乎直白地在臉上寫著「Pay to Win」，也擋不住本作的強大宣發機器像滅蚊燈一般吸引來潛在賭狗，誘捕廣闊藍海里平時不接觸遊戲無法識破套路的魚群前仆後繼。
反而是重度遊戲玩家，對這種東西有著更強的免疫力。
心理學有個實驗，是把小鼠放在一個機關盒子裡，每當小鼠撥動機關便會掉落一粒食物，有趣的是後來哪怕食物不掉落了，小鼠也會不停撥動機關，並從這行為本身中得到興奮情緒。
這個實驗叫「斯金納箱」，幾乎無需任何策略操作的《大富翁GO》顯然就能算做一種斯金納箱。哪怕海景房製作人在長文中如何將其美化成「心流」的作用，也改不了它在赤裸裸地販賣一種「成癮性」。
更荒謬的在於，這種劣幣竟還能在國外暢行無阻。
像我們之前聊過的《小丑牌》因為籌碼撲克等元素而被下架重新分級，可到《大富翁GO》這明顯涉及現金菠菜的遊戲，蘋果商店是9 ，安卓更是無門檻分級。
所以大家千萬不要抱有國內蟲豸全在搞什麼《玩蛋》《陽了個陽》，國外全在搞3A的固有印象，恰恰相反是國外《陽了個陽》率先一步完成了產業升級工業化，在用成倍的「長周期，大製作，高成本」打那些3A的臉。
相比有著成熟主機遊戲市場、歐美手遊玩家與主機玩家的涇渭分明，或許國內這種你中有我，我中有你的狀態更有利於手遊朝重玩法品質的方向發展。雖沒必要在此尬吹眾位甲方爸爸，但實在是國外同行的嘴臉，把他們的背影襯托得過於偉岸。
就連長年扮黑臉的「版號審核機構」我都必須給個好評。
畢竟少數蠢學生沉迷遊戲，亂氪金。
傷害頂破天就挪用幾個月工資對吧？
愛玩舉報的那些魔怔家長就已歇斯底里了。
要是賭狗家長玩到《大富翁GO》，亂氪金。
那是真有掌管財權的蠢父母抵押房產證梭哈的。
到時候各位玩家兄弟。
恐怕真要泣血上書：救救家長！管管遊戲！
參考資料：
1.KOTAKU：《大富翁GO》在營銷上花費近5億美金，超過《蜘蛛人2》的開發預算
https://kotaku.com/monopoly-go-ad-budget-bigger-than-spider-man-last-of-us-1851350182
2.海景房哥長文：總結《大富翁GO》的開發過程
https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
3.Reddit遊戲區：玩家銳評《大富翁GO》是電子海洛因
https://www.reddit.com/r/gaming/comments/1bje8wb/monopoly_go_devs_spent_more_on_marketing_than_it
4.MUAS：《大富翁GO》營銷花了多少錢？對10億美元收入的分析
https://mobileuseracquisitionshow.com/episode/monopoly-go-marketing-budgets/
5.NAAVIK：《大富翁GO》營收見頂了嗎？各項數據揭曉
https://naavik.co/monopoly-go-kpis/
