近日，樂高宣布將在這個假日季推出 AR 互動體驗「Snow Throw」扔雪球比賽，該活動將持續整個假期，作為樂高「Play is Your Superpower」大型活動的一部分。
Snow Throw 將展示在樂高紐約和倫敦旗艦店的櫥窗里，購物者可以挑戰投擲數字化雪球，看看哪個城市投擲的雪球更多，每家店都有一個實時排行榜幫助記分。
為了融入節日氣氛，樂高正在利用 AR 和友好競爭的力量將來自世界各地的購物者聚集在一起。Snow Throw 挑戰賽可以增強社區意識，這種情緒通常與節日有關，同時還可以通過使用 AR 吸引年輕受眾。其他公司也在使用熱門技術來支持他們的季節性營銷，例如可口可樂今年將其「Create Real Magic」人工智慧平台擴展到了節日明信片上。
現在可以在紐約第五大道商店和倫敦萊斯特廣場店的櫥窗里參與 Snow Throw，來自這兩個城市的現場購物者可以正面交鋒，進行數字雪球投擲大戰。
樂高集團零售部門負責人 Natali Stolovic 表示：「對於我們今年的假日活動，我們想展示樂高玩樂體驗如何帶來史詩般的新維度，將節日家庭時刻變得更加非凡，還有什麼比將普通的家庭購物之旅轉變為與世界另一端的購物者一起參加史詩般的雪球挑戰的機會更好的方法呢？」
與節日活動相關的是，樂高商店還開展了一年一度的 BuildtoGive 計劃，鼓勵消費者用樂高積木拼出一顆心，並用標籤 #BuildtoGive 分享到社交媒體上。對於每個帖子，該品牌都會向有需要的兒童捐贈一套樂高積木。
