12月15日，騰訊天美開發的正版合家歡派對手遊《元夢之星》如期而至，上線即開啟刷屏模式。
「timi一響公主登場」「時代少年團一起元夢」等《元夢之星》相關話題快速登上微博熱門，僅僅一個早上的時間，探討的話題就已經換了幾輪。元夢之星今日的超話閱讀量也破億，討論量超過30萬，妥妥的業內頂流。
在抖音、快手、B站、小紅書、微博等多個社交平台，都能看到玩家分享的大量《元夢之星》的相關內容。不少玩家表示《元夢之星》中的角色造型可愛，驚嘆於上線時極為誇張的福利力度。
早上開服僅2個小時，《元夢之星》就登上iOS免費總榜Top 1。截止到發稿前，《元夢之星》在暢銷榜也已衝上Top 3，按照目前表現和火爆熱度，排名有望再進一步。
作為騰訊備受期待的「王炸級」產品，《元夢之星》在公布之初就受到了業內廣泛關注。一方面，集合天美旗下多個資深研發團隊協力開發，劍指大DAU的派對賽道，《元夢之星》被不少業內人士視作為騰訊下一代「新社交」產品，以「遊戲 社交 UGC」的組合去探索新的社交形態。
另一方面，上線之前就宣布首期14億生態激勵計劃，長線投入上不封頂，如此大手筆去打造玩家生態也是極為少見，同時也能看出騰訊內部對這款產品的重視程度。
種種跡象都在表明，騰訊為《元夢之星》做了充足的準備和精密的籌劃。無論是內容、社交、還是長線運營等多個層面，《元夢之星》都有望成為派對賽道最強勢的新晉產品。
01
壓縮「養成期」，上線即流行
如果你關注過此前的派對遊戲，就會發現這個品類的遊戲很少會擁有「上線即爆火」的基因。即便是近幾年湧現的黑馬，像是《Among Us》、《鵝鴨殺》等，都經過了內容疊代、口碑發酵等漫長的「蓄力養成期」，最終搭上了直播的順風車才意外爆火。
面對如今競爭激烈的國內市場，「耐心等待爆火」早已不是權宜之計，如何上線即流行是現在每個派對遊戲廠商都想要去解決的難題。由此再來反觀《元夢之星》的爆火，不難看出「風格化的內容」成為了這款派對遊戲的著重發力點。
派對遊戲的玩法通常自帶休閒屬性，這也意味著用戶黏度並不像其他重度產品那麼強，內容品質的好壞往往決定這款產品的用戶留存。在上線之前，《元夢之星》就獲得了知名派對遊戲《糖豆人》和「人類一敗塗地」的正版授權，通過強強聯合，坐實了品類正統的身份。
此外，派對遊戲通常需要很強的復玩性，得益於天美在多年來的多品類自研產品上的經驗積累，《元夢之星》在派對遊戲玩法上做出了諸多新穎的嘗試，一定程度上做到了更加豐富的風格化派對遊戲體驗。
這應該怎麼去理解？在傳統派對遊戲中，通常的做法是在派對這個大框架下做數量上的堆疊，而《元夢之星》則通過引入更多風格化的遊戲機制來拓寬橫向受眾和體驗。
比如遊戲引入的射擊和競速特色玩法，核心源於更重度、對抗性更強的經典PvP遊戲。但正是這種大膽的「品類融合」，一方面拓寬了派對遊戲的受眾，由此機制下所延伸的多樣玩法也可以持續提供給玩家新鮮體驗，而另一方面，介於休閒和重度之間，《元夢之星》顯然找到了一個能讓大部分玩家接受的平衡點，通過操作和機制的化繁為簡，讓射擊和競速這類原先偏重度的玩法也能自然融入到派對遊戲中去。
舉一些簡單例子，像是「突圍夢幻島」玩法整體依然沿用了戰術競技的玩法框架，卻在場景中加入了派對遊戲特有的關卡設計，比如能夠讓玩家快速移動的水上滑梯，一飛沖天的噴泉等，削弱硬核遊戲體驗的同時，也能增添玩家在玩法上獲得的多種樂趣。
「極限競速」玩法則在場景上下了不少功夫，比如漫天大雪的雪山、遺蹟遍布的雨林，卡通風格的美術有著濃濃的夢幻色彩。再加上不錯的手感打磨以及諸多的機關設計，能讓玩家體驗到派對遊戲中少有的極速刺激。尤其是《鐵人三項》，集合了滑雪、騎車等多種競速模式，層次遞進的遊戲體驗也為玩法創新和融合帶來了更多的靈感。
不難看出，《元夢之星》對於這些風格化機制的做法不僅僅是簡單引入，而是藉助天美在自研遊戲上的長板，去匹配派對遊戲「合家歡」的調性。由此進行諸多方面的優化和改良，讓這些風格化內容有望成為派對遊戲的新標杆。
02
多管齊下，解鎖社交新形態
作為一款合家歡派對遊戲，除了玩法帶來的直觀體驗樂趣之外，社交是玩家的底層需求。藉助於IP聯動、遊戲編輯器、星家園等系統，《元夢之星》在社交機制上做出了諸多考量，並由此創造出多種新的社交場景。
比如，和《蠟筆小新》《功夫熊貓》等眾多知名IP聯動，持續引爆遊戲話題。隨後更是宣布和自家產品《王者榮耀》聯動，不僅為星寶量身定做了多款王者主題時裝，甚至作為首例，還開啟了玩天美新品免費送王者皮膚的活動，讓雙廚狂喜。
大量IP聯動內容能夠充分滿足玩家的展示和分享欲望，無論是在玩家廣場上拍照打卡，還是在遊戲局內終點台上爭奪皇冠，眾多利於分享的「精彩時刻」能夠為玩家解鎖更多以展示為主的社交新場景。
此外，在其他派對遊戲中，地圖編輯器往往作為UGC內容輸出的主陣地，不過這類UGC內容通常更偏向於玩法數量上的補充，然而在《元夢之星》中，我卻發現了更多有趣的「新形態」。
比如以地圖編輯器「造夢空間」打造的玩家地圖「四季之景」，並沒有多少玩法上的創新，不過卻在體驗上下足了功夫。玩家可以踏上綠葉和小舟，體驗到四季交錯變化的夢幻美景，沿途打卡拍照留念。可以想像，在未來這種適合多人結伴的「雲旅遊」形式勢必會演變成一種新的社交場景，在傳統的派對遊戲玩法之外，帶給玩家更多新鮮的遊戲體驗。
在《元夢之星》中，玩家的社交場景不再僅僅停留在組隊匹配這個單一場景中，通過對諸多功能的優化和改進，大量新的社交場景出現，意味著玩家之間的情感連接會變得更加頻繁簡單，由此潛移默化的去觸達玩家的社交體驗，其背後無疑凸顯的是對於玩家社交需求的極度重視。
03
長期大投入，打造良性玩家生態
回望過去，曇花一現突然爆火的派對遊戲並不少見，而隨著時間的推移，這類遊戲最終都走向銷聲匿跡。在國內，派對遊戲並不算一個已經固化的市場，最後比拼的往往是誰能笑到最後。由此再來看《元夢之星》此前發布的「首期14億生態激勵計劃」，你會發現長線運營除了遊戲品質過硬之外，另外一個重要的因素必然是良性的「玩家生態」。
然而在國內，與派對遊戲相匹配的玩家生態還尚未成形，無論是內容創作，UGC產出，玩家社區等等，都需要消耗大量的資源和時間去培養，因此對於《元夢之星》來說，首期14億生態激勵計劃背後意味著更長遠的生態布局。
可以看到，在《元夢之星》上線的當天，首賽季全民創作獎勵4330萬元基金就已開始發放，其中內容創作和UGC產出都是主要的投入陣地。
一方面，《元夢之星》準備了2000萬激勵基金充分挖掘優秀地圖創作者，無論是個人還是組隊，針對不同的群體打造與之匹配的獎勵活動。而對於那些以興趣為主的創作者，《元夢之星》以賽季和主題賽的形式，提供多種方式鼓勵全民參與，首期「桃園悠夢」賽季提供200萬激勵基金，並設立個人和工作室兩個獎項分屬，扶持各路創作達人。
另一方面，覆蓋抖音、快手、B站、小紅書、微博、鬥魚、虎牙、QQ、影片號9大社交短影片平台，扶持專項內容創作瓜分1000萬獎金。同時，準備另外1000萬獎金鼓勵玩家分享推薦遊戲內優秀地圖，進一步激活遊戲的社交屬性。
由此來看，首期14億生態激勵計劃並不是單純的廣撒網，而是通過不同創作者能力的區分，去打造和提供更為合適的環境，以直接簽約、賽事平台徵集、甚至是專項培養和扶持的方式，挖掘出頂級創作者，同時也保證其他的參與玩家都能獲得應有的回報。隨著第一階段逐步落地，長期的巨資投入顯然不再是噱頭，這或多或少能看出騰訊想要在玩家生態上有所作為的決心。
結語
派對遊戲受限於強社交屬性和強復玩性，最終比拼的還是玩法內容和長線運營等硬實力。隨著相關市場越來越卷，越發同質化的玩法體驗以及難以創建的玩家生態，都會阻礙派對遊戲的長線發展。
不過《元夢之星》顯然找到了一個適合於自己的方向。可以看到，利用差異化的玩法內容和IP之間的強強聯合去吸引不同圈層的用戶，壓縮養成期並快速實現全民化的流行，通過UGC內容創建新的社交場景，以海量資源投入去培養玩家生態一起圓夢，在上述問題上騰訊顯然有著自己的思考。
由此來看，自身玩法質素過硬，以UGC的內容閉環持續為玩家輸出高品質的遊戲體驗，藉助於騰訊本身的社交平台優勢以及海量的資源投入去打造玩家生態，足以讓《元夢之星》在派對賽道上走得更遠。
