近日，亞馬遜正在推出新功能，使在移動設備上搜索產品變得更加容易，並在此過程中挑戰其他產品搜尋引擎，如谷歌和 Pinterest。該零售商推出的新搜索和發現功能包括多模式搜索（使用文本加圖像進行搜索）、擴展 AR 功能以及新的「亞馬遜搜索（Find-on-Amazon）」功能，該功能可以從亞馬遜應用中直接分享的照片裡找到相似的產品。
其中一項新功能改進了亞馬遜現有的視覺搜尋引擎，讓消費者可以拍照以找到匹配的產品。現在，消費者還可以向這些查詢添加文本，以幫助縮小結果範圍。亞馬遜解釋說：「例如，如果您正在為電器尋找更換部件，您可以拍攝零件的照片，然後添加電器的名稱，如Frigidaire。」
此功能類似於谷歌，谷歌去年推出了多搜索功能，允許消費者使用文本和圖像進行搜索。谷歌后來將其擴展到在零售商處搜索產品。它還直接在其主頁上提供其高級圖像搜索功能 Lens。
亞馬遜的 AR 功能以前允許消費者在自己的空間中看到家具和裝飾，現在支持桌面物品，如燈具和烤麵包機或咖啡機等小家電。用戶還可以在使用 AR 工具時將物體從一個表面移動到另一個表面。
另一項新功能是「亞馬遜搜索」工具，更直接地採用了谷歌和 Pinterest 已經提供的功能，現在允許用戶使用任何地方的照片搜索產品。當用戶遇到喜歡的產品時（無論是在社交媒體上、瀏覽網頁、查看電子郵件還是在線聊天），用戶現在可以點擊「分享」按鈕，然後將圖片分享到亞馬遜購物應用中。
這樣，即使用戶不知道產品的名稱或描述方法，該應用也能為用戶提供視覺上相似的產品。
該功能對標谷歌和 Pinterest，後者長期以來一直是視覺搜索工作的先驅，幫助消費者根據照片找到他們喜歡的產品。
其他變化是較小的改進，包括在列表旁邊添加銷售趨勢數據（例如「上個月購買了 10K 」），以及搜索以前購買過的商品的更好方法。現在，當亞馬遜檢測到用戶正在尋找以前購買過的產品時，它會將其顯示在搜索結果的頂部，並附上上次購買的日期。
雖然單個更新本身可能很小，但結合起來，新工具有能力影響消費者行為並將更多搜索直接轉移到亞馬遜。以前，購物者可能會使用另一個搜尋引擎進行發現產品來完成類似的任務。因此，這些變化也可能影響谷歌的廣告收入，因為亞馬遜已經在數字廣告支出方面趕上了谷歌和 Meta 的雙頭壟斷。
迄今為止，亞馬遜的搜索功能一直比較傳統，主要依賴於關鍵字搜索、條形碼掃描和基於照片的搜索。它尚未同時對其核心搜索功能進行如此多的更改。
