庫克淚奔！iPhone 14折扣表明中國需求低於預期

中國最大的兩家智慧型手機零售商正在提供相當於100多美元的iPhone 14折扣 - 這種降價水平通常僅限於舊手機。

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一位分析師估計，四款iPhone 14型號的銷量比同期的iPhone 13系列低約28%。

1 背景

蘋果最近公布了其假日季度收入，同比下降5%，iPhone收入比上一年下降約9%。

分析師曾預計收入將下降，但打擊的規模讓他們感到意外 - 儘管投資者在首席執行官蒂姆庫克（Tim Cook）提供對數字的見解後感到放心。

首先，他說，iPhone的問題不在於需求，而在於無法跟上需求。 其次，強勢美元意味著雖然海外銷售的美元價值下降，但當地收入實際上上升了。 第三，更廣泛的經濟環境。

庫克還表示，iPhone 14的供應問題現已解決，為本季度的收益描繪了一幅更加樂觀的圖景。

2 iPhone 14 在中國的折扣

然而，彭博社報道稱，雖然需求可能不是全球問題，但在iPhone製造商的第二大市場似乎確實如此。

蘋果最新的iPhone在中國以超過100美元的折扣出售，在推出幾個月後，價格異常大幅下降，表明即使是最高端設備的需求也在減少。 京東..comInc.和國有運營商中國移動有限公司是零售商之一，在11天內從iPhone 14 Pro系列中收取800元（118美元）。據官方《中國證券報》在訪問了該市各地的網點後報道，深圳南部電子中心的零售商也開始將同一手機的價格下調700元。

通常，這種顯著的折扣僅在較舊的iPhone型號上提供。

傑富瑞（Jefferies）分析師Edison Lee表示，這意味著折扣在短短一個月內從3-4%增加到7-9%，這可能是需求疲軟的跡象。

與現在的新常態一樣，蘋果沒有對本季度提供具體指導，但確實暗示整體前景與上一季度相似，這表明我們可以再次預期收入同比下降。