EA，李在贛神魔？
最近，EA的玩家過的並不順心。
《Apex Legends Mobile》（下文簡稱Apex手遊）的壽命莫名其妙就只剩3個月了。而就在兩個月前，它還一舉摘得年度最佳iPhone遊戲和Google Play年度最佳遊戲兩項大獎。在突然到來的死訊之前，不少玩家還在幻想，有了獎項的激勵，Apex手遊將會在不久後迎來一個史詩級的賽季更新，大家期待已久的新傳奇、新地圖統統都會實裝，遊戲的前途一片光明。
然而2月1日，一切都結束了——Apex手遊官推突然宣布：遊戲將會在5月1日正式停服。
這個噩耗來的是那麼猝不及防，讓人絲毫沒有防備。
由於「死訊」來的太過突然，以至於在官方發出停服公告後，玩家紛紛懷疑公告的真實性，大罵重生別整爛活。
然而，現實往往不會讓人得償所願。在官方放出停服公告不久後，重生和EA也一同掏出了死亡診斷書，當眾宣布了Apex手遊的「死訊」，徹底掐滅了玩家心中的最後一絲幻想。這下不但新賽季沒等到，原定於2月中旬上線的新活動八成也要鴿了。
更絕的是，由於EA相關用戶協議條款，重生並不會為《Apex》玩家退款。這意味著氪了金還沒花完的玩家只能自行與第三方平台battle，或是含淚當個冤種，在遊戲中默默花完餘額。不過，考慮到前者的難度，絕大多數玩家可能只能被迫選擇後者，順便再安慰自己就當是給EA和重生送了一個電子花圈。
「感謝您在這個遊戲上花費了950美元」
玩家還沒來得及心疼賬號中未花掉的金幣，在辦白事上有著豐富經驗的EA老爺，可能是怕Apex手遊走得太過孤單，又爽快地做出了下一個「艱難的決定」——宣布《戰地風雲M》的開發就此終止，大氣地將兩款遊戲「合葬」。
而僅僅過了一天後，「喜訊」再次傳來，一款代號為《Titanfall Legends》的遊戲又被爆出取消開發。據知情人爆料，遊戲的世界觀設定與《神兵泰坦》《Apex英雄》同屬一個宇宙。從「圍繞機動性和風格化」、「射擊遊戲」等字眼中我們不難猜測——它很可能就是玩家期待已久的《神兵泰坦3》。
雖然在遊戲界，遊戲停服、項目取消開發並不是什麼新鮮事，EA更是箇中翹楚。但即便是「停運達人」EA，這種兩天之內接連停遊戲、砍項目的操作也實屬罕見。
迷之自信
一年之前，Apex手遊和戰地手遊還被人們認為是《PUBG M》和《CoD M》最大的威脅者，而對於這種說法，EA自己也是信心滿滿。倒不如說，彼時的現實情況不允許EA去做沒有信心的決策。
自2020年開始，由於疫情、商業戰略失誤導致業績下滑等多方面原因的影響，EA的財報並不算好看，連續兩個財年淨利潤率都大幅下降。
對於這種情況，EA內部也相當悲觀。2021年剛剛過半，EA便預測在2021—2022財年中，公司整體收入會達到68億美元，但淨利潤可能僅僅只會有3.9億刀。這個數字雖然看起來十分龐大，但是在EA這種行業巨頭面前，3.9億甚至不夠維持旗下工作室與上萬名員工的日常運轉，更何況EA的背後還站著嗷嗷待哺的股東爸爸。
現實能夠超出預期的很大一部分原因是《Apex英雄》太香了
為了改善糟糕的財務狀況，挽救不斷下滑的業績，順帶給廣大投資人一個自己努力過的交代，除了每年雷打不動的年貨遊戲外，EA還需要儘快尋找新的增長點。這時，EA便盯上了北美人民喜聞樂見的「車槍球」環節。
在《戰地風雲》系列正在走下坡路的時候，EA急需一款新的FPS產品抵禦CoD的衝擊。比起從零開始打造一個新的IP，考慮到當時《Apex英雄》不俗的熱度與商業成績，將同屬一個世界觀的《神兵泰坦》系列重新拾起無疑是最好的選擇。
而拋開主機與PC遊戲，一向將「收益」當做第一信條的EA自然不會錯過最能賺錢的移動端領域。
事實上，EA一直沒有放棄過手遊市場，老早就將《極品飛車》《星際大戰》《FIFA》《植物大戰殭屍》等一眾熱門IP搬上了手機。雖然網撒的很廣泛，但EA在手遊市場上的商業成績一直很慘澹，鮮有拿得出手的重磅作品出現。
對於將手遊當做「公司未來的最大戰略方針」的EA來說，大夥吃肉而自己只能喝湯的情況顯然是無法接受的。於是，在內憂外患的雙重壓力下，一向穩妥的EA終究還是決定整個大的——讓《Apex英雄》與《戰地風雲》這兩款熱門遊戲登陸移動端。
EA選擇將這兩款遊戲手遊化的決策其實也不難理解。在2020年，全球最賺錢的手遊是《PUBG M》，26億美元的收入領跑各大榜單。而自己的老對頭動視，也已經靠著與騰訊合作的《CoD M》在全球手遊市場賺得盆滿缽滿，並且遊戲在上線時創下了首周5000萬下載量的驚人成績。
恰巧在FPS領域，EA有能夠與《CoD M》和《PUBG M》手遊正面碰一碰的可能性。畢竟在這十幾年間，FPS市場完全可以簡要看作是CoD與戰地兩大IP的爭鋒。在大逃殺賽道，當時能與如日中天的《PUBG》掰掰腕子的遊戲，除了《堡壘之夜》，便只剩異軍突起的《Apex英雄》了。
為了完成這次翻盤，EA也是煞費苦心。先是找上了自己位於東半球的克隆體——騰訊，與其旗下有著大逃殺手遊開發經驗的光子合作研發Apex手遊。後把《戰地 M》交給了Industrial Toys——這是EA內部少數擁有FPS手遊製作經驗的工作室。
在自主研發和與優質夥伴進行合作的雙重保險下，EA總算將心放進了肚子裡，對這兩款手遊寄予厚望。後來Apex手遊開服時110國登頂的盛況，讓EA更加確信了優勢在我，堅定了搞手遊賺錢的決心。
一切安排妥當，爺要開始贏麻了！
然而一年過後，兩款遊戲都死了，並且走得很不體面。一位運營不到一年便突然暴斃，而另一位在離去時甚至沒來得及與玩家見面。
小丑就是我自己
關於Apex手遊停運的原因，EA首席執行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）作出了如下解釋：
Apex手遊的品質並沒有達到端游的水準；遊戲帶來了很多新用戶，但新用戶中的休閒玩家太少；移動端市場的玩家需求在不斷變化，EA需要重新構想Apex手遊。
低情商：遊戲質量不過關；玩家留存率低；遊戲賺不到錢
比起這些EA官方不痛不癢的場面話，玩家們還是認為爆料者放出的數據更具有說服力。
在Apex手遊停服前一天，Apex社區中的知名舅舅黨透露了遊戲上線八個月來的總收入——僅有4000萬美元，而自從年初以來，遊戲收益每周都在下降，最後一周更是勇創歷史新低，僅為16.1萬美元。
說人話就是，大夥喜歡Apex，但大夥更喜歡白嫖。
與此同時，遊戲的下載量與在線人數也一直在穩步下降。比起兩年狂攬20億美元、平均數十萬日活（僅Steam平台）的端游，手遊如此慘烈的成績明顯與EA最初「救贖手遊業務」的偉大目標相距甚遠。
並且按照TheLeakerBot的說法，Apex手遊可能會遭遇一場大麻煩。令人難繃的是，就在這條動態發布的十幾個小時後，EA便公布了Apex手遊停服的消息。
也不乏有人猜測Apex手遊的停運涉及到了EA與騰訊之間的商業爭執，畢竟網易、暴雪突然分道揚鑣的一幕猶在眼前。
但不管怎樣，在Apex手遊被宣判死刑前的那段時光里，玩家的遊戲體驗絕對算不上好。消失的新賽季、遊戲頻繁報錯、掛哥遍地、伺服器卡頓等各式各樣的問題輪流幫助玩家戒除網癮。
至於《戰地 M》，EA將遊戲被取消的原因僅僅只是歸納為了「可能會遇到一些與Apex相同的挑戰」。至於遊戲的開發狀況，即便EA在取消了《戰地 M》項目後，立刻解散了Industrial toys工作室，威爾遜則依舊向大夥表示進展良好（誰信啊）。
對於EA的迷之自信，玩家們也並不買賬。事實上，《戰地 M》從一開始就不被玩家看好，儘管EA一再保證他們「有著製作優質作品的能力」，但由於Industrial toys過往的戰績實在太過「輝煌」，製作的《午夜之星》系列給人留下了極其深刻的印象，人們更傾向他們是被EA臨時拉來救場的。
而結果果然不出所料，在前前後後歷經四次測試後，《戰地 M》還在「依託答辯」和「極霸玩意」之間反覆橫跳，每次測試後遊戲評分總能再創新低。
真的繃不住了
「電子藝術家」
如今，在社區中控訴EA的罪行仿佛已經成了EA玩家每日必做的任務。
就在近期，首發即翻車的《戰地風雲2042》還在艱難地仰臥起坐，1月底的新賽季的反向更新讓DICE辛辛苦苦積攢半年的口碑再次煙消雲散。
隔壁的《Apex英雄》更是重量級，自從年初新賽季以來，遊戲便因為伺服器、排位匹配機制、毫無誠意的騙氪活動等諸多問題而遭到玩家的高強度聲討。然而在重生始終奉行「沉默是金」的頂級運營下，玩家的不滿最終匯聚成了一股龐大的怨念風暴。當這股風暴開始肆虐時，如今的《Apex英雄》留言區到處充斥著各國玩家親切問候重生和EA的「文明用語」。
儘管玩家的不滿早已到了沸騰的狀態，然而EA還是那個玩家們所熟知的、我行我素的EA。
在EA首席執行官的報告中，我們能夠得知EA有著「未來重新構想關於Apex在移動設備上遊戲體驗」的打算，他們即便在砍掉Apex手遊後，也並不想放棄《Apex英雄》這個能賺錢的IP。這意味著可能在不久的將來，一款新的Apex手遊會到來。
對於玩家而言，在接連的噩耗下，這看似是個好消息，但考慮到EA每次都能穩定擺爛的手遊開發以及運營能力，至少有相當一部分玩家並不看好。
EA笑話永不過時
曾幾何時，EA還是那個立志成為「電子藝術家（Electronic Arts）」的EA，他們的信條還是「保證遊戲的品質，確保始終推出最受歡迎的遊戲」，聽起來就像是我們熟悉的那句「用心創造快樂」。
但如今，EA在噁心玩家多年後，終究又一次吞下了傲慢的苦果。對於EA如今在FPS領域的頻繁失利，玩家們會因為遊戲貨幣沒花完而氣得跳腳外，大概也只能剩一句「好似」了。
