發行巨頭EA近日正式啟動全新廣告平台「EA Advertising」，允許品牌方直接在遊戲過程中投放商品及服務廣告。EA表示，廣告將通過實時動態元素進行整合，例如體育場館內的虛擬廣告牌及其他遊戲內內容。官方強調，整個系統的設計宗旨是「補充而非破壞」玩家的遊戲體驗。
為實現精準投放，EA計劃採用多種廣告形式，包括針對特定遊戲的定製化整合，如品牌化挑戰、帶獎勵的特殊任務，以及該公司旗下體育模擬遊戲系列中的標準廣告位。新平台允許品牌利用EA自有的廣告伺服器和專為Frostbite引擎開發的工具包，實現精細化的受眾定位。目前，已有Visa、Lowe's、紅牛、激浪、Xfinity及流媒體服務Peacock等全球知名品牌簽約參與。
EA體驗總監戴維·廷森表示，玩家每天進入EA的遊戲是為了遊玩、觀看、創造和社交，這為品牌提供了獨特的機會，以有益且尊重玩家的方式展示自身，同時不破壞虛擬世界的真實感。
值得注意的是，遊戲內廣告在業內並不新鮮，但始終爭議不斷。近期，Take-Two首席執行官斯特勞斯·澤爾尼克曾公開表示，在付費的高端遊戲中植入廣告是不公平的。當時他是在回應分析師、現任Xbox策略主管馬修·鮑爾的相關建議。EA此次的廣告計劃是否會引發更多玩家不滿，仍有待市場檢驗。
