近年來，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術一直是科技領域備受矚目的前沿領域之一。然而，最近的市場預測表明，這兩者的發展可能會面臨一些挑戰。根據國際數據公司（IDC）全球季度增強現實和虛擬現實耳機追蹤器的最新數據顯示，儘管今年行業不斷推出了新頭顯，但全球增強現實和虛擬現實（AR/VR）耳機的出貨量預計將同比下降8.3%，達到810萬台，IDC認為市場的發展受制於家庭宏觀經濟壓力以及商業領域支出放緩。
然而值得注意的是，IDC同樣也認為2024年有望成為一年市場強勁復甦的時刻。在報告中，IDC預計AR/VR耳機的出貨量將增長46.4%。這一回暖得益於Meta Quest 3整年的供應，以及預計將引起高度關注，但可能在全年僅出貨不到20萬台的Apple Vision Pro。相比之下，在2023年前三個季度（Quest 3發布之前），市場的引領者Meta已經成功出貨超過Apple預期量的10倍，並有望在2024年實現同比增長。
IDC的移動和消費設備追蹤研究經理吉特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：「儘管新型的VR眼鏡預計將推動出貨量增長，但隨著平均售價呈上升趨勢，它們也面臨著可能讓消費者敬而遠之的風險。」Vision Pro高昂的售價可能將該設備局限於商業領域，而入門門檻更低的Quest 3的價格也逐漸超出消費者的心理上限，這使VR成為富人的樂趣——尤其是在老款和更實惠的耳機生產減速的情況下。
而與此同時，由於Xreal和Rokid等公司推出的價格更低的AR眼鏡產品，AR市場在2024年也有望增長，這些耳機往往充當顯示器的替代品，同時能夠提升生產力或改善媒體消費體驗。諸如Microsoft的HoloLens 2或Magic Leap 2之類的更先進的獨立眼鏡將繼續普及，儘管比有線AR眼鏡的增長速度較慢。但總體而言，IDC預計AR眼鏡的出貨量將在2024年達到845,000台，較2023年增長85.6%。
IDC增強現實和虛擬現實項目研究總監拉蒙·T·亞馬斯補充道：「與VR頭顯相比，AR頭顯的出貨量預計將以較慢的速度增長，但不同產品之間的多樣化將越來越滿足更多需求。」
「3D沉浸式和交互式增強現實仍將引起大多數關注，並將走向企業用戶。輔助現實（AR頭顯僅在用戶視線範圍內顯示內容）同樣將擁有自己的受眾，並可以向消費者市場延伸，涉足遊戲和多媒體領域。而且，最近對混合現實的關注將提高增強現實的知名度，尤其是對於那些只想要或需要AR體驗的用戶而言。」
但與IDC的預測不同，Omdia更為悲觀的預測了VR行業在2026年的銷量將下降。這一預測引發了業界對於VR技術是否會面臨長期困境的猜測。
在最新的研究中，Omdia指出消費者虛擬現實（VR）市場正面臨重大的下滑趨勢。在2023年，頭戴式設備銷售量驟降24%，從2022年的1010萬台降至770萬台。並預計在2024年和2025年都將進一步下滑13%，這為VR產業將帶來了一段艱難時期，然而2026年或有望迎來復甦。全球活躍VR頭顯裝機基數在2023年保持在2360萬台，到2028年僅有微弱增長，這將標誌著市場達到了一個平台。
成本問題可能是VR銷量下降的主要原因之一。雖然VR技術在過去幾年價格有所下降，但相比傳統娛樂設備，仍然相對昂貴。這使得一些潛在用戶望而卻步，尤其是在全球經濟不確定性加大的情況下。
其次，內容生態的建設可能是另一個影響銷量的因素。雖然VR設備本身能夠提供沉浸式的體驗，但若沒有豐富多樣的內容支持，用戶可能很快失去興趣。當前，VR遊戲、教育應用等內容相對匱乏，這可能制約了VR技術的推廣。
根據Omdia最新的《消費VR耳機與內容收入預測》，2023年對VR內容的支出從前一年的9.34億美元下降到8.44億美元。預計從2024年開始將逐步復甦，到2028年，內容收入將增長至23億美元。這將主要受蘋果頭戴式設備的推動，為VR市場注入顯著的動力。
Omdia認為，2023年的糟糕表現是多種因素所造成的。通貨膨脹的壓力影響了消費者支出，再加上從2021年由大流行病引起的高峰逐漸下降。此外，Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2（PSVR2）和Pico 4這三款關鍵耳機的表現不佳，深化了2023年的低谷。
Meta有限的AR內容以及Quest 3的500美元價格標籤使產品疊代變得不具吸引力，未能吸引新的用戶群。PSVR2則缺乏引人注目的新品發布，導致銷售速度較其前身更慢，加上索尼將重心轉向擴大PS5外設的戰略，進一步加劇了不景氣。與此同時，字節跳動收縮的VR雄心顯著影響了Pico，導致項目取消和缺乏備受好評的Pico 4硬體所需的有競爭力的VR內容。
Omdia的高級首席分析師喬治·基基亞什維利評論道：「2024年新遊戲硬體選擇的增加，包括Switch 2、中期主機刷新和Steam Deck OLED，可能會使頭戴設備在遊戲玩家中的優先級降低，而這些人構成了VR的核心用戶群。」
「在科技巨頭重新聚焦人工智慧的同時，除了Meta之外，對VR的實質性投資的不足預示著該行業在未來兩年內可能會陷入低谷——即使是在2024年推出的Apple Vision Pro，其影響力至少要等到2026年。」
在AR/VR耳機市場的未來展望中，我們看到了市場的波動和下滑趨勢，同時也嗅到了技術進步和創新的味道。而在市場競爭激烈的背景下，產業鏈的合作與創新將成為推動AR/VR技術蓬勃發展的關鍵，而技術創新、降低成本、多元化應用等方面尋找突破口將是擺在VR行業面前的重要任務。在巨頭們聚焦人工智慧的當下，VR行業或許會面臨一段調整期，但在蘋果Vision Pro等新產品的推動下，VR市場在波瀾起伏或許將迎來新的生機，正如成語所說：「風雨飄搖，且看明日」。在挑戰面前，VR產業需經歷寒冬，但通過技術創新和市場復甦，有望迎來新的春天。
