在2023年第四財季（第三季度）財報電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克和蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里分享了有關近期產品銷售、服務增長、蘋果未來計劃等的詳細資訊。
期間，庫克被問及他是否認為 Vision Pro 的發布和消費者教育過程，最終會與 AirPods 和 Apple Watch 類似，但庫克表示不會，因為購買體驗不同。
庫克表示：「我會說不。從來沒有像 Vision Pro 這樣的產品，所以我們特意在我們的商店中推出它，這樣我們就可以真正把注意力集中在它的最後一英里上。我們將在商店裡提供演示，這將是一個與普通的『拿了就走』的購買過程非常不同的過程。」
庫克補充道，蘋果看到了「圍繞 Vision Pro 的巨大興奮」。他已經測試了開發者正在開發的一些 Vision Pro 應用，聲稱一些「真正令人震驚的內容正在出現」。
Vision Pro 首先將僅在美國銷售，庫克的評論表明，客戶可能需要前往零售店購買。蘋果 Vision Pro 網站稱，該頭顯將可以在網上和零售店購買，但蘋果可能會要求顧客前往零售店提取網上購買的產品，以確保合適。
彭博社記者Mark Gurman最近表示，蘋果將在其零售店為顧客組裝 Vision Pro 頭顯，並在必要時為每位用戶提供合適的頭帶、光密封件和處方鏡片。
