根據IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》，2024 年第一季度，中國 AR/VR 頭顯出貨量達到 10.7 萬台（sales-in口徑），相較於 2023 年同期，這一數字下降了 37.8%。
在細分市場中，AR 頭顯出貨量達到 0.8 萬台，同比增長 119.2%；XR 頭顯出貨量則為 4.4 萬台，同比漲幅 136.2%；而 MR 頭顯出貨量為 3.4 萬台，同比下滑 52.7%；VR 頭顯出貨量則下滑最為嚴重，至 2.2 萬台，同比降幅高達 72.6%。
在 AR/XR 市場方面，一季度整體出貨量達到 5.2 萬台。其中，分體式眼鏡占據主導，出貨量達到 4.4 萬台，同比增長 150.4%；而一體式眼鏡出貨量為 8 千台，同比增長 70.7%。
當前，AR 市場主要以一體式眼鏡為主，儘管第一季度是廠商出貨的淡季，但隨著 2023 年下半年主流品牌的加入，預計今年將有更多國內廠商推出搭載處理器的一體式 AR 眼鏡。
XR 市場方面，分體式眼鏡仍是主流，市場競爭激烈。目前，連接終端的技術升級、內置內容的拓展以及場景化應用的豐富成為推動市場出貨量的主要動力。終端的升級不僅能提升產品性能，更能加強用戶體驗，解決觀影式眼鏡的部分痛點。此外，從銷售渠道來看，今年各家廠商將積極拓展線下渠道，並與新能源汽車等領域展開技術合作，共同推動出貨量增長。
在 VR/MR 市場，一季度整體出貨量達到 5.5 萬台。其中，分體式頭顯出貨量為 7 千台，同比下滑 83.3%，達到五個季度以來的最低點；而一體式頭顯出貨量為 4.9 萬台，同比下滑 55.8%。
VR市場中，一體式頭顯占據主導地位，占比高達 69%。第一季度，廠商通過低價清庫存，使得一體式頭顯的整體份額較過去幾個季度有所提升。然而，由於各廠商均計劃在下半年推出新品，一季度出貨量有所減少，主要以消耗舊產品庫存為主。IDC 預測，VR 品類將在未來幾年內逐步向 MR 市場轉型。
對於 MR 市場，目前均為一體式頭顯。其中，主力產品 PICO 4 已進入產品生命周期的尾聲，市場出貨量開始下滑。不過，隨著 Apple Vision Pro 預進入中國市場，預計將加速供應鏈體系的發展，加劇廠商間的競爭。雖然這未必能帶來爆發式的增長，但從產品軟硬體等級和出貨量來看，都有望推動整個 MR 市場的升級和增長。
IDC 中國分析師葉青清認為，2024 年一季度 AR/VR 廠商放緩出貨節奏，主要是為了後期產品的發布和出貨做準備。他預計，隨著 AI 技術的加速升級、供應鏈成本的下降和結構的完善、渠道體系的加速搭建以及新廠商的加入，今年中國 AR/XR 市場將迎來更大的技術突破，而 VR/MR 市場也將迎來期待已久的回暖增長。
