今天凌晨，蘋果宣布 WWDC 2024 將於 6 月 10 日至 14 日舉行。
蘋果全球營銷高級副總裁 Greg Joswiak 在社交媒體上表示：「在您的日曆標記上 WWDC24 吧。這場活動無疑會令人驚喜！」
有意思的是，Greg Joswiak 特意把「Absolutely Incredible」的首字母拼成大寫，合起來就是 AI ，似乎在暗示今年 WWDC 的重點。
不過，彭博社記者 Mark Gurman 認為，蘋果並不打算在 iOS 18 推出自研生成式 AI 聊天機器人，而是和 OpenAI、Google 和百度等公司合作，聯合發布「協助用戶日常生活」的全新 AI 功能。
比起早已搭載 AI 助手的國產品牌，蘋果這回又不出意外地晚了大半年，慢人一步似乎一直都是蘋果的標籤，只是它們總能在穩步前行中帶來一些驚喜。
然而，AI 大模型的進步速度正以周、甚至以天計數，蘋果的遲到，究竟是再一次後發先至，還是在新時代掉隊的開始？
略顯妥協的方案，先上車才是重點
上個月的最後一天，蘋果用 12 分鐘的短會宣布：放棄造車，All in AI，汽車團隊的眾多成員將被調往 AI 部門。
蟄伏十年的泰坦計劃，倒在了入局新能源汽車的最後一年，對於未來百家爭鳴的汽車市場而言，會有些許遺憾，但從一家科技公司長遠的發展來看，這莫過於一個長遠且正確的選擇。
AI 是基礎性的應用，在所有大公司都主動或被動擁抱 AI 的當下，蘋果的「斷舍離」順應著時代。
而如何擁抱 AI？
怎樣的人工智慧才能在逐漸被瓜分的市場裡占得一席之地？
是它們最先要解決的難題。
針對國外市場，蘋果正在與 Google 積極談判，以便在 iOS 18 中加入 AI 大模型，實現其他品牌早就有的 AI 功能。
雖然目前「雙方尚未決定人工智慧協議的條款或品牌，也沒有最終確定如何實施」，但在眾多備選合作商（OpenAI 和 Anthropic）中，Google 和 Gemini，應該是最適合蘋果和 iPhone 的那一個。
今年二月發售的三星 Galaxy S24 系列機型以 AI 功能出圈，通話翻譯、創意寫作等功能趕上了國內平均水平，即圈即搜縮短了搜索路徑，也極有可能成為今後 AI 手機的主要發展路線。
海外版的 S24 系列，就是通過大模型 Gemini 支持，才得以完成上述功能。
從經驗講，Google 已在全球出貨量最高的旗艦機型上，完成了初步嘗試，相比於在 PC 或 Web 端大火的廠商，它們更知道手機大模型的操作習慣、使用場景、適配應用應該怎麼做。
再者，Google 本身也更渴望得到蘋果的項目。
根據國際數據公司 IDC 的統計，三星在 2023 年全球智慧型手機市場占有率達到了 19.4%，蘋果則成功登頂達到了 20.1%。
若是拿下蘋果，Gemini 在全球範圍內手機終端的搭載率將達到 4 成，這對於一家面臨激烈競爭的 AI 大模型公司，極為利好。
在夢裡笑醒的除了 Google，還有蘋果。
和其他強調「自研」的廠商不同，蘋果在一開始就以合作來達成 AI 上機，也有其自身的考量。
首先，在本身起步晚進度慢的現狀下，「拿來主義」是快速爭奪市場的妙手，和 Google 的合作，在減小研發成本、收取高額坑位費的同時，還能緩解兩家公司目前所面臨的監管壓力。
其次，AIGC 的技術很好，但在落地時卻因道德、隱私等方面的缺陷被大量詬病，交給成熟的第三方，特別是已經在三星機型上試水成功的 Google，省力省心，且減小了輿論和責任風險。
這當中的另一道坎，是技術本地化。每個國家和地區對 AI 大模型的監管和相關法規都有著不同的要求，合法合規的落地才是爭奪市場和發展技術的前提，因此才催生出了「國內 國際」雙管齊下的路線。
按照三星與百度初見成效的合作，蘋果才會選擇這條已經被「驗證為真」的路線。
國行版三星 S24 系列上的 AI 功能，實際上有多個廠家旗下的技術組成：即圈即搜功能由百度和京東提供；智能修圖由美圖秀秀的大模型 MiracleVision 完成；文章摘要、智能寫作則採用了百度的文心一言大模型。
不過據中國日報報道，接近蘋果公司的知情人士對該消息予以否認，表示雙方尚未達成合作。
二位最終能否一拍即合，
還要等待後續的消息，
最後，蘋果要做的並非一個智能語音助手，而是整套 AI 終端。
但根據 Macrumor 的爆料，以目前的自研進度和技術成果，蘋果的大模型還遠達不到 Google、OpenAI 等公司水準。
與其趕鴨子上架一個智能聊天機器人，不如先拿成熟的方案做過渡，為自研大模型爭取更多的研究時間和進步空間。
而且蘋果對 AI 策略的規劃，有更長遠的考量：
除了自家 AI 應用，它們（蘋果）更希望為開發者和用戶提供一個更大的平台，從而能夠使其更好地從中獲利。
華爾街諮詢機構 Melius Research 主管 Ben Reitzes 在接受 CNBC 採訪時表示，蘋果可能會在 6 月份的 WWDC 上，推出一個全新的 AI 應用商店，預計當中將包括各大供應商提供的 AI 應用。
Reitzes 預測，蘋果將在開發者大會上詳細說明如何從 App Store 購買 AI 應用程序，並且，全新的 AI 應用商店也會擁有專屬的 App、AI 助手以及升級版 Siri。
AI 應用商店實際上並不新鮮，OpenAI、百度等公司都在自家大模型產品發布後，推出了各家的 AI 商店。
準備進軍 AI 領域的蘋果，將如何通過應用商店，將 AI 融入 Apple 的生態，屆時也會一同揭曉。
當下的市場很重要，但未來的核心技術才是根本
合作，是蘋果 AI 全球化的第一步，而最終的目標，是為了擁有全路自研的 AI 大模型。
這是一項燒錢且耗神的工程，別說退步，稍微進步的慢一點，都有可能在下周被淘汰。一個有競爭力的大模型，往往代表著今後在市場上的主導權與議價權。
庫克認為：
生成式 AI 方面開闢新天地，我們相信這項技術可以重新定義未來。
而蘋果對於大模型的探索，其實一直都在日程表上。
本月 15 日，蘋果工程師悄悄發布的一篇研究論文，當中詳細介紹了一種名為 MM1 的新型生成式 AI 模型的開發過程。
MM1 是一個具有最高 30B（300 億）參數的多模態 LLM 系列，這是蘋果在多模態大模型的最新研究成果。
總的來說，蘋果的自研模型在測試效果上，與 Gemini 和 GPT4V 還有一定的差距，也沒有在生成結果上表現出如 Sora 一樣驚人的效果，更沒有探索出一條全新的技術路線。
但是，它能通過控制各種數據變量，在對比中找出影響模型生成效果最關鍵的那幾個因素，簡單來說，它天生不強大，不過善於觀察、實踐和總結，在一次次的嘗試中，也能取得不錯的成績。
MM1 由密集模型和 MoE（混合專家）變體組成，當指令進入 MoE 後，究竟應該去「東市買駿馬」還是「西市買鞍韉」，都會被這個指令中心安排的明明白白的。
問題被細化和分類的同時，也提升了計算效率，節約了運行能耗。
這篇論文，代表蘋果在 AI 領域探索的階段性成果，雖然 MM1 沒有顛覆行業更沒有驚艷世界，但在晦澀難懂的專業術語裡還是能看出它們的進步：
我們的工作模式一直是先做工作，然後再談論工作，而不是在自己面前出言不遜。—— Tim Cook
沒有透露過多技術細節的蘋果，其實還在盤算著另一步棋：端側大模型。
早在去年底，蘋果在名為《閃存中的大型語言模型：在有限內存下高效的大型語言模型推理》的論文中，就提出了大模型落地 iPhone 等「內存有限」設備的方法。
研究人員稱，他們通過最新的閃存技術，在 iPhone 和其他內存受限的設備上成功部署了 LLM（大語言模型）。
這個項目被稱為 Apple GPT，最大的作用是將 LLM 數據直接存儲在閃存中，比如整合在 Siri 內部，相較於傳統的運行方法，新技術使 CPU 和 GPU 的推理速度，最大提升了 5 倍和 25 倍。
研究人員稱，開發的這些效率型方法使得 AI 模型能夠在 iPhone 當前內存的兩倍範圍內運行。
也就是說，側端搭載大模型有了可行性，通過減少閃存傳輸的數據量、提高每次傳輸的吞吐量，讓 LLM 的數據直接儲存在閃存中。
撇開技術，Siri 是我們和 AI 的橋樑
進度緩，消息少，布局大。這是蘋果探索 AI 的概況。
每每看到蘋果的某項技術落後於市場和競爭對手，都會給人一種「起步太晚」的錯覺，實際上在翻看相關新聞和專利文件的時候，又會發現它往往是最早布局的那一批，甚至那一個。
截止到 2023 年，蘋果總共收購了 32 家 AI 公司，位列科技巨頭中收購榜第一。
而收購 Siri，應該可以算作蘋果入局 AI 的開端。
2010 年的賈伯斯打給「Siri 之父」Dag Kittlaus 的一通電話，讓 Siri 以超過 2 億美元的身價，加入蘋果，走上 iPhone。
Siri 最初的定位是一個快速準確獲取資訊的助手，或是處理複雜任務的助理。
在最原始的版本里，Siri 可以與 42 個網路服務相連接——從餐館點評網站 Yelp、售票網站 StubHub，到電影點評網站 Rotten Tomatoes 和數學計算網站 Wolfram Alpha。
根據提示，Siri 會將各種資訊整合，並回復用戶。無需打開其他的應用軟體，Siri 就可以幫助用戶買票、訂餐館或叫出租車。
這些如今被 AI Pin 和其他智慧助手大力宣揚的「AI 功能」，似乎只是十多年前 Siri 的「基礎操作」。
但 Siri 的實際體驗，已經在 AI 大模型爆炸式發展的當下，被拉開了不小差距。
智能助手，是對人的被動模仿，有問必答，有求必應。
而 AI 終端，則是對人的主動接近。根據用戶的個人習慣、喜愛偏好，總結以往、推理以後，在不同的時間地點給予你最合適的建議和答案，並且能夠不斷地學習優化，成為「私人專屬」。
圖片來自：x.com
從整體上看，蘋果的遲到只是相對的晚，因為 AI 手機，還處於發展的早期階段。
的確，大部分國產品牌已經在 AI 終端的階段發力，功能大體相同，特長各有側重。
但各家大模型的可用性只能算達到及格線，除了像 OPPO 相冊的 AI 消除、三星通話的實時翻譯、小愛同學的 AI 通話等細分功能，大部分的體驗目前還是與獨立的 AI 應用有些差距。
這當中，除了廠家的技術突破，也和 App 開放的接口有關，比如不支持微信語音通話摘要的模型，在日常生活中，就少了一大塊的應用空間。
因此，大模型和系統、App 的整合，以及對全新交互方式的探索，還有很長的路要走。在此之前，AI 功能還沒能達到影響消費者購機決策的程度。
在 AI 上機的元年，Siri 的目標是和其他 AI 助手抹平這半年多的差距；而作為蘋果布局未來的重要部分，我們更期待 6 月份的 Siri，會帶來怎樣的「One more thing」。
