EA首席執行官Andrew Wilson表示，遊戲內置廣告將成為公司盈利的「重要驅動力」。在公司最新的盈利簡報中，Wilson表示「現在還處於早期階段」，如果這是EA決定進一步推進的事情，公司將會「深思熟慮」。
2008年，歐巴馬就曾花錢請EA在《火爆狂飆：天堂》中投放廣告，2006年的《戰地2142》和《極品飛車10》都曾在遊戲中植入過廣告。2007年，EA與一家廣告公司簽訂協議，為《泰格伍茲高爾夫球巡迴賽》、《北美職業冰球》、《熱力納斯卡》等遊戲植入了遊戲內置廣告。
Wilson在財報電話會議上表示，對於未來的遊戲內置廣告活動，EA將「非常慎重」地考慮如何實施。
他說道：「當我們考慮到玩家花在玩遊戲、創造遊戲、觀看遊戲和聯繫遊戲上的時間，以及他們在傳統遊戲體驗中所投入的時間時，我們希望廣告能夠成為推動我們發展的重要力量。」「我們會在這方面進行深思熟慮，但我們公司內部的團隊正在研究如何在遊戲體驗中進行深思熟慮的執行。」
Wilson特別在「更傳統的AAA遊戲」背景下討論了遊戲內置廣告，而不一定是手機遊戲，因為手機遊戲中各種類型的廣告都很常見。（來源：Gamespot）
