近年來，任天堂的第一方遊戲依舊好玩，不過在遊戲之外，任天堂也是活動頻繁。從環球影城的超級任天堂世界到《超級瑪利歐兄弟電影版》，任天堂正在將他們的招牌遊戲IP轉化成更多的娛樂形式。對此，美國任天堂總裁「酷霸王」Doug Bowser表示擴展到遊戲領域外，也是任天堂希望的事。
Doug Bowser表示任天堂目前正在發展成為一家以遊戲為整體商業核心的娛樂公司。雖然過去任天堂也曾經涉及紙牌與酒店行業，但是如今任天堂在主題公園與電影行業等領域的影響力也與日俱增。任天堂同時也在與玩具巨頭樂高合作推出主題玩具，並且推出多款手遊。對於任天堂來說，如何爭奪「人們的娛樂時間」，在推出新設備與平台時，保證用戶粘性與旗下IP曝光度始終是首要的任務。
除了Doug Bowser之外，日本任天堂社長古川俊太郎也曾經表示其目標是讓任天堂超越遊戲核心人物，增加全球範圍內體驗任天堂IP的人數。宮本茂也表示任天堂希望通過與其他公司合作，將其角色擴展到各個領域。
今年上映的《超級瑪利歐兄弟電影版》票房直接飆到13.6億美元，直接成為最成功的遊戲改編電影。環球影城的超級任天堂世界也同樣在全球布局。任天堂或許會成為以遊戲起家的「迪士尼」。
